全媒体时期电视新闻节目多屏化传播战略论文

全媒体时期电视新闻节目多屏化传播战略论文

　　摘 要 全媒体传播时期，媒介交融是必然趋向。面对新媒体的冲击，传统电视媒体也做出相应的革新举措。从目前状况来看，这些举措带来了电视媒体的史无前例的变化和开展，但是艰难重重，特别是新闻类节目。笔者就电视新闻节目的多屏化开展途径，讨论电视媒介交融问题。

　　关键词 新媒体；电视新闻；手机；交互传播

　　全媒体传播时期的到来，我们信息接触习气开端呈现多屏化：电脑屏幕、电视机屏幕、手机屏幕、以至是手表屏幕。媒介交融是必然开展趋向，基于数字浪潮的多屏化新媒体传播技术与平台必将为传统的电视媒体信息传播方式的改造带来契机。

　　较之于传统的群众传媒来说，多屏化新媒体具有以下传播特征。

　　1 传播内容碎片化

　　挪动互联网支持下的多媒体传播形态，受众媒介运用和接触越来越多样化，媒介的受众关注度被稀释，呈碎片化态势。首先，是表达的碎片化，手机客户端、微信、微博等等，或字数或界面的限制，信息发布者常常用不完好信息来陈说事实。其次，时间上被割裂，传统的黄金时段与整点时段已成为过去，新闻24小时随时更新，时间被隔成片段，这也带来了新信息的层出不穷，旧信息还没完整弄分明，就被新的新闻所取代。因而，传播就必需认真考虑、精确判别所针对的目的受众体，理解他们的生活样态，并充沛盘绕受众体的生活轨迹，在有效的接触点上与受众构成契合的沟通渠道和方式。为此，粗放型传播向碎片化传播转变，高本钱的全掩盖传播形式向低本钱的精准式传播形式转变是这个时期媒体有效传播的必然选择。

　　2 传播战略精准化

　　多屏化时期，传播在进化，传播方式与途径从传统的家庭的、群众的传播环境扩展到如今的网络、户外、楼字、公交，以致手机等多种媒体，形形色色的屏幕充盈着我们的视野。多屏化新媒体传播时期，不同媒体有着本人特定的传播受众，因而传播途径与战略上也是不同的，准确分类才干精准传播信息。另一方面，多屏也带来受众的多视点消费趋向需求详细考量传播空间与途径的特质，因而，运用多屏化的新媒体传播信息应该以目的受众为中心进行整合传播，同时强调媒介终端的共同特性，找寻深具个性化、愉悦化的沟通方式，进行精准战略、共同创意，化“碎片”为“聚合”，应用“长尾效应”带来基于视点和渠道分歧的传播能量。

　　3 传播形态互动性

　　互动性特征是新媒体的一个处于中心位置的关键词汇。手机等挪动媒体终端的个体化带来人们自在表达：发明性的自我表达，个性化的寻求信息，由此能够完成更为松懈的联络和沟通，新媒体为个人自主性表达和沟通提供了替代性平台，在不需求依赖传统的群众媒体。所以，新媒体已将，传统的电视等群众传媒却日渐式微。

　　麦克卢汉说过：一种媒介方式必然成为另一种媒介的内容。在新媒体时期，基于挪动互联网传播的多屏传播方式也成为传统电视媒介的新的内容。手机等挪动客户端阅读习气的碎片化和文娱化特征并不合适电视传播形态的直接输出，单纯追求有价值的新闻报道曾经不能应对自媒体传播形态。其实，媒体的“内容”元素是个不时开展变化的内涵，从纸媒的文字、图片，到播送的声音，再到电视的视频画面，在新媒体时期，内容具有了更普遍的涵义，不只内容愈加多元而且其渠道性明显加强[1]。新媒体的渠道特征更应该交融到电视节目的传播中去。

　　渠道一：创立新平台，拓展节目传播渠道，新媒体传播平台依托于技术的创新开展。如今绝大多数的电视媒体在新媒介交融方面的裹足不前，在很大水平上也是技术的缺失形成的。传统电子传播技术和设备以及人力资源缺乏以支撑新媒体平台建立和信息的制造与发布。因而，需求在技术上鼎力引进挪动互联网资源传播的多屏化设计技术，诸如栅格化和响应式两种。可以依据终端屏幕的终端上的呈现更为划一，排列组合更为便利，而且依据屏幕的大小、宽窄提供最合适的排列方式，而不会由于屏幕变化带来页面的拥堵和拉伸变形。视觉体验更温馨。这两种构造设计上的优化，一方面能够完成不同终端作风的分歧，同时也让相同的内容可以以适宜的方式呈如今不同的终端上。最终，用户在不同的屏上，都能看到一样精彩的内容。

　　渠道二：顺应手机媒体碎片化传播特征与运用需求。挪动互联网时期，手机成为公众信息运用的终端，新媒体特征的手机传播显著特性就是时间的碎片化：信息接纳与传播随时随地。时间的碎片化特征消解了电视媒体的时间概念。

　　多渠道并不等于将电视节目内容直接照搬到网络上去，这样做的结果不是渠道的扩展带来电视内容影响力的扩展和收视率的提升，而是弱化了电视节目以及电视传播平台的影响力。电视媒介新媒体化开展在目前呈现多、杂、乱的问题：渠道多却步调一致，弱化了电视节目资源。如何将电视节目资源应用最大化、探究新的赢利形式，这是电视媒体在相当长的改造中所面对的严重课题。

　　在新媒体中基本不存在所谓的“黄金时段”，所以，我们的电视节目应该开发出顺应手机终端的碎片化的内容和方式。在微博和微信以及网站上所发布的新闻，固然内容没有改动，但是方式上需求做出调整，每条新闻独立完好，相关内容集纳排列，以合适手机媒体随时随地收看的需求。

　　渠道三：完成和鼓舞社交平台的无本钱传播。据微信发布的用户运用报告显现，均匀每天翻开微信10次以上的用户到达55.2%，居然有1/4的用户每天翻开微信30次以上①。所以，要充沛发挥好微信等社交新媒体的功用，让观众在微媒体的平台上能够随时随地对所关注的电视节目进行收视、讨论以及互动。互相关注效应会促使粉丝们会将节目传播至更大的社交范围，完成病毒式传播。我们的电视媒体关于微博等社交媒体的特性以及资源的开发还是尝试的不够的，仅仅在节目播出行进中“提出”一条两条的“微内容”是远远不够的，这样的“辅助”功用定位也不利于微媒体传播平台的开发。另外，为媒体社交平台功用的发挥在很大水平上需求一定的鼓舞和有方案的促成，这方面的改造电视媒体应该学习和模拟播送节目的做法，效果还是十分明显的。运用好社交平台，促成电视节目内容的无本钱传播才干带来渠道上的打破。

　　渠道四：新媒体社群的分化——长尾效应。做到内容为王，还需求注重市场细分，也就是开发和满足受众的个性化需求。新媒体社群的开展形式是：新媒体用户自身具备鲜明的个人品位和客观颜色，个人账号胜利的吸收彼此观赏的人。所以，电视媒介交融的战略之一就是不放弃小众，诸如体育赛事和社会事情的互动与反应，充沛应用和发挥其所依托的新媒体渠道优势和特性，满足电视观众的观看和参与需求，提供超凡的用户体验与内容。

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