报社新闻传播功能探讨论文
摘要：近年来，新媒体技术的发展使新媒体获得了更大的发展空间，也给传统媒体带来了很大的不利影响。新媒体环境逐渐取代落后的传统媒体环境，成为新闻传播的主要阵地，新媒体环境对报社新闻传播工作造成了非常深远的影响，在此情况下，报社的新闻传播功能也在不断的变化。
关键词：新媒体；报社；新闻传播
一、新媒体环境下报社新闻传播的现状
（一）新闻内容陈旧，缺乏创新性，更加侧重于独家新闻报道
我国报社承载了多数的传统媒体功能，在新媒体环境下，报社本身的压力也逐渐增加。新媒体环境下，要提高报社的传播效率，就要不断分析自身存在的问题，在主流媒体中一定要保留话语权。但是大多数的传统媒体报社中存在的，新闻内容，缺乏创新，侧重独家新闻报道的现象。在当今信息来源和传播途径相同的情况下，报道内容相似度也会非常高，要在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须要贴近生活实际，有一定的特色和创新性，足够吸引社会大众，提高自己自身的关注度[1]。
（二）报社与受众之间缺乏互动交流
在传统媒体中，报社是新闻传播的主要媒介，报纸通过图片和文字的形式，向受众传播所要传达的信息，方便受众了解社会新闻。但是大多数报纸的传播的特点是单向报道，受众只能被动接受新闻内容，报纸与受众之间缺乏相应的互动交流，受众难以得到报纸报道的反馈，导致在新媒体环境下，报社的关注度不断下滑。报社可以通过适当的方式，与广大受众进行实际的沟通与交流，有效提高报社的受众关注度。
（三）报社的新闻传播渠道比较单一
与新媒体多样化的新闻传播渠道相比，传统的报社新闻的传播渠道比较单一，在一定程度上影响了新报社新闻的传播作用，新闻传播渠道难以满足受众对于信息获取的要求，也阻碍了报社的继续发展。报社新闻要提高受众的关注度，就要丰富传播渠道，满足受众信息获取的需要[2]。
（四）传统报社新闻的传播实效性非常差
由于受到出版周期的影响，与新媒体环境相比，报纸新闻的传播速度被极大的降低。新技术的发展使得人们可以通过手机、电视以及客户端等多种途径获取到新闻信息。但是报纸的新闻内容非常容易过时，受众可以从互联网或其他渠道得知新闻内容，影响报纸的受众的关注度，阻碍了报纸新闻媒体的传播速度。
二、新媒体环境下报社新闻传播的功能
（一）重新整理传播渠道，扩大受众面
新媒体环境下，传统的媒体报社都面临困境。要实现报社受众的扩大，就要扩展新闻传播的新渠道。传统媒体的优势在于生产新闻内容的能力，但是传统纸媒的传播渠道单一，不利于报社的持续发展，报纸在新闻传播方面的影响力也会受到影响、因此要扩充传播渠道，扩大受众范围，建立良好的信用服务平台，扩大影响力，使纸媒上的内容在其它平台都能发布。运用多种途径进行传播，扩大受众范围，或者可以利用多种终端分流新内容，为受众提供更多的选择机会，减少新闻媒体对资源的多次利用，避免资源浪费，满足受众对于信息的需求。比如可以利用互联网的传播方式向受众传递最新的新闻信息，使受众自行搜索自己想要了解的信息，满足不同受众的'信息要求。
（二）创新新闻报道策划，提升传播力度
内容是新闻的根本要件。新媒体时代新闻内容的策划已经是新闻传播的重要方式。由于新闻内容的同质化和消息来源大致相同，因此新闻报道策划能力的高低是决定新闻内容快速传播的重要要素。要加大对策划创新力度的重视，注意新闻内容策划的力度，设计多样化和丰富的表现形式，提高信息的可信度，运用创新的科学技术使受众接受新闻信息，在报社和观众的互动交流中，要让读者提出自己的意见，提高报社新闻的传播速度。要在尊重事实的基础上，侧重于对于新闻内容的评价和分析，从多个角度对于新闻进行全面而综合的角度，增加新闻的客观公正性，从而取得良好的传播效果，提高传统媒体在新闻领域的权威性[3]。
（三）提高与受众的互动，丰富传播内容
提高与受众的深度互动。新闻内容的互动是新闻报道创新的主要形式，新媒体环境下，新闻内容逐渐由单向的新闻媒体传播向着新媒体和受众互动，受众共同参与的方式发展。受众广泛参与到新闻媒体的互动中去，提高了新闻信息的传播速度，也可以发表自己的看法，提出建设性的意见。新闻传播的互动性的增长，使得传播内容得到了极大丰富，新闻影响力也得到了扩大。
（四）引进新技术，加快新闻内容的传播速度
时效性是新闻传播的关键。新媒体环境下，人们可以从多种途径及时获取各方面的信息，因此报纸的时效性非常重要。报社可以通过引进新技术，开办电子报纸，创新报纸的形式，利用互联网的强大优势，对信息进行整合，加入一定的视频和音频，增加报道内容丰富性。保证新闻内容的真实性和时效性，尽量拓宽报社新闻的传播渠道，在新媒体环境下，报社新闻可以获得更多的发展机会，扩大在受众中的影响力。
三、结语
新媒体环境下，传统报社的发展模式受到了前所未有的冲击。在新媒体时代，报社可以拓宽传播渠道，丰富传播内容，创新传播方式，确保内容的真实性和时效性，从而扩大受众，促进传统媒体的持续性发展。
参考文献：
[1]田长海。新媒体环境下报社新闻传播的功能分析[J]。新媒体研究，2016，2（24）：18—19。
[2]施建华。新媒体环境下报社新闻传播的功能分析[J]。中国传媒科技，2016（6）。
[3]田园。新媒体环境下报社新闻传播的功能分析[J]。商情，2017（48）。
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