融媒体时代的新闻叙事策略探究论文

融媒体时代的新闻叙事策略探究论文

　　【摘 要】“融媒体”是一种新型媒体，它充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。为了研究媒体新闻内容的融合，需要针对媒体融合中新闻叙事方法存在的问题，结合新闻媒体生态环境的变化，研究将融媒体新闻叙事效果最大化的可行性策略。

　　关键词融媒体；新闻；叙事策略

　　新媒体，比如微博、微信、网络平台等的广泛应用，给电视、广播、报纸等传统媒体带来了巨大的冲击。但融媒体的到来却为传统媒体的生存带来了转机，为其打开了新的生存路径。随着融媒体时代的到来，新闻的生产与叙事方式均有了巨大的变化，这也造成了新闻观众记忆模式与内容选择的明显变化。随着传统媒体与新媒体的融合与作用，媒体对人们的影响会越来越大。

　　一、媒体融合中新闻叙事存在的问题

　　（一）内容单一无深度

　　在新媒体的快速发展下，媒体介质中存在许多的新闻信息碎片，导致信息重复交叉，纷杂纠结。与此同时，新闻源在全球信息化时代变得越来越公开，难免会发生新闻同题竞争现象。新闻发布出去，由于八卦娱乐，新闻噱头，同质化现象严重，新闻看起来很丰富，但其实有内涵、有价值的新闻内容并不多。

　　（二）精准度不够

　　新媒体的即时报道，具有信息量大、传播速度快、范围广的特点，主要是通过多人在线、自愿协作的匿名发布方式提供多信源的碎片化报道。一些网络新媒体，为抢头条和时效，为了增加同质化新闻的竞争力，并不会去核实新闻的真假；为了多增加点击率与阅读量，失实报道新闻，甚至制造假新闻来进行夸张和煽情。另外，网民作为新闻叙述的重要主体之一，由于其自身的价值观，职业等差异，提供或者发布的新闻内容没有一定的精度和深度，新闻的事实属性被消解，造成新闻的差异化，无法说明事件的本质及背后埋藏的真相。

　　（三）“信息茧房”现象

　　在移动互联网时代，新闻被移动终端获取依靠的是“个人的兴趣”和“社交”。新媒体中丰富的碎片化信息在给受众提供多样化、兴趣化新闻的同时，也将个体用户淹没在了碎片化信息的潮水中，这就是“信息茧房”现象。在一些社交软件平台上，网络社交圈将评论、关注、转发等行为形成群体意识，制约甚至导向群体成员的个人态度和行为。此时受众会放大自己认同的声音，控制群体情绪，左右新闻舆论，出现群体极化现象。

　　二、融媒体新闻叙事的可行性策略

　　（一）增加视觉化新闻表达 创新多媒体叙事

　　新闻的同质化现象在当下已经是司空见惯，要避免受众对同质新闻阅读的厌烦感，就必须提高新闻叙事形式的美感和内容的深度，做到“悦读”和“深读”相结合。综合静态的图像媒介和动态的影像媒介，既增加视觉化新闻表达，又开发新闻的深度价值，叠加信息阅读的吸引力。其中，数据新闻通过海量新闻碎片重组增值，让新闻内容变旧为新，备受媒体追捧。当然，专业媒体若想真正做好引领“悦读”和“深读”的数据新闻，就应建立数据积累与分析的常规机制，打造数据团队。当前新闻叙事模式已经有了多元化的发展，在新媒体语境下，“菱形式新闻叙事模式”、“蜂巢式新闻叙事模式”以及“钻石式新闻叙事模式”得到了广泛的应用。要做到新闻叙事模式的创新，必须要有打破原有新闻叙事模式的决心。如果在新媒体平台播放时，为吸引年轻观众，使得每一个小主题的新闻内容更加深入人心，就要将新闻内容打散，将大主题划分为小主题，缩短报道时间，调整内容基调。

　　（二）营造沉浸式新闻体验 推进跨媒体叙事

　　随着科技的进步，媒体探索媒介叙事潜能的不断实践，新闻叙事方式在不断被刷新。借助计算机和可视化新技术，VR和AR以其实时交互的应用优势，为用户营造沉浸式的新闻体验。技术的应用将传统媒体与移动互联网提供的相关内容进行无缝衔接，让用户身临其境，为用户提供以全媒體、超链接方式组织起来的多维新闻背景，实现从浅层叙事到深度内容解读的转向。研究如何运用新的叙事手法，是有待延展的话题。

　　（三）差异化新闻观众体验

　　随着融媒体时代新媒体平台的应用，不仅新闻发布渠道和形式的增加，还带来了新媒体聚集观众的差异化。传统的新闻传播平台，如报纸、电视，受众与新媒体的受众有许多明显的区别。异化的新闻观众体验是说在充分地了解了不同媒介的观众的差异性的前提下，调整新闻叙事的侧重点和叙事手段，注重新闻报道给观众带来的体验。改变新闻报道只是传递消息的老旧想法，用创新的新闻体验引导观众进入新闻事件，更好地了解新闻事件，增加新闻的影响力。

　　三、结束语

　　如今传播媒介不断更新，移动网络不断发展，在此背景下，融媒体时代的到来，给传统媒体带来的机遇并不是将传统媒体的东西搬到新媒体上就能够成功，需要在融合的基础上，创新新闻叙事的策略，将新闻推陈出新，了解新闻受众价值取向的改变，精准把握各新媒体平台的优势，才能够在融媒体时代获得成功。融合新媒体和传统媒体的优势，打造多媒体互动平台，构建全媒体信息话语体系，努力增加新闻的原创和深度，是专业媒体人应把握的新闻叙事方向。

　　【参考文献】

　　[1]李思红.融媒体时代新媒体新闻叙事策略的创新路径[J].科技传播，2018，10（02）：69-70.

　　[2]朱瑞娟.融媒体时代新闻叙事研究的路径衍变[J].青年记者，2017（13）：45-46.

　　[3]吕琼.融媒体新闻叙事策略[J].青年记者，2017（17）：36-37.

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