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消费心理在包装设计中的应用与研究
摘 要：商品包装是商品销售的一个重要部分，好的包装才能吸引消费者的眼球，才能销售出去。而商品的包装要想吸引消费者的注意力就必须符合消费者的心理和消费观念。商品的包装除了美观之外，更重要的是要把商品的信息传递出去，让消费者在看到包装的时候就能了解商品的基本信息，然后进行消费，所以，在设计商品包装的时候一定要注意利用消费者的消费心理，真正了解消费者的内心需要，设计出既好看又实用的商品包装。
关键词：消费心理 应用 包装
引言
商品的包装最后是要面对消费者，吸引消费者的，所以，商品的包装一定要符合消费者的消费心理。消费者的消费心理是由多种因素构成的，包括消费者的个人兴趣爱好、生活习惯等等，在选择商品的时候他们总是选择一眼看上去就符合自己习惯的商品。所以，为了抓住消费者的眼球，必须设计出新颖、实用的包装，促进和推动商品的销售。
一、消费心理与包装设计
不管是什么样的设计都是针对人而言的，人们在选择物品的时候都是根据自己的喜好习惯来进行的，所以，设计师在设计作品的时候就要认真考察民意民情，根据消费者的需要来设计作品。在包装设计上加上不同的情感色彩，用情感来打动消费者，争取消费者。随着现代社会人们生活水平的不断提高，人们的消费观念也在逐渐改变，人们选择商品不仅仅关注的是商品本身，选择的第一眼是看商品的包装，所以，商品包装的第一印象很重要。许多消费者购买商品除了自身的一些实际需要，有的时候也是为了显示自己的品味和生活观念，人们逐渐进入了一个感性消费的时代。在这个时代人们购买的不仅仅是商品，更是一种心理满足感。因此，把商品的包装设计得更加个性化，会更具时代气息更符合消费者的心理和需要。从另一个角度来看，人们在现实生活中的消费也是受到地域、文化和民族的限制的。就我国现阶段而言，由于受到我国传统勤俭节约的文化的影响，人们在消费时一般都会考虑实用便宜的因素，所以对于包装人们都是希望能够简单明白、方便实用。再者我国是一个重礼节的国家，重大节日的时候会选择比较贵重的礼物，这个时候一些中华老字号就会有明显的优势，因为消费者觉得这些商品都是真材实料。所以，商品在设计包装的时候一定要把消费者心理放在首位。
二、消费心理的运用
2.1 不同消费者的个性倾向心理
对于商品来说抓住消费者的心才是最终目的。但是人们的消费心理是有差异性的，对于商品的需求也是根据实际情况不断变化的，这就决定了在设计商品包装的时候要符合人们的这种心理诉求，才能让消费者产生购买欲望，最后交易成功。消费者的一些个性倾向我们可以从以下几个方面来分析。
(1)寻求方便：方便好用基本上是大部分人共同追求的一种消费倾向，所以商品的包装一定要从这方面入手。可以根据商品本身的属性再加上消费者的这种心理设计一些礼盒式的包装，把几组商品放在一个盒子里，这样既方便又实用，方便人们携带或是送礼。这种便利的商品包装不仅能节省成本和空间，而且能够吸引消费者的注意，获得广大消费者的青睐。
(2)寻求信誉：对于现在的消费者来说，商家的信誉是非常重要的。市场上出现的一些假冒伪劣产品让消费者在购买商品的时候心惊胆战，所以他们在购买的时候总是选择一些信誉好的商家和产品。在设计包装的时候最好是设计一些能识别商品真假的标志。例如一些袋装的鲜奶，它的袋子一般是真空的，能够鼓起来，如果袋子没有鼓起来就说明是有空气的，那么这个鲜奶已经不新鲜了可能已经漏气，提醒消费者看清楚再买。还有就是在包装上显眼的地方写上保质期和生产期，这是很多消费者在购买商品时首先会关注的，只有这样把产品的信息都放在明显的地方消费者才会放心，才能得到消费者的信任。
(3)寻求美感：漂亮时尚的包装对于消费者来说是一种视觉上的享受，能够让消费者产生好感，激起人们的消费心理。比如那些大牌的饰品或是化妆品，不管是样式还是色彩的搭配都十分的大气高贵，给人一种很典雅的感觉，他们就是靠着这种包装获得了非常多人的喜爱和关注。
(4)寻求趣味：现代社会人们每天都处于非常紧张的工作和生活状态，所以，很多人都希望能够在紧张之余找到一些快乐和轻松。在消费的时候，他们有时候会选择一些看起来很有趣的商品来缓解压力。例如一些蛋糕的包装，有的蛋糕比较小，用来包装他们的盒子也是非常的漂亮可爱，而且有的人喜欢收藏盒子，充满了趣味。
(5)寻求个性：现在的年轻人都喜欢个性，喜欢新鲜，希望与众不同，对于这样的消费人群来说，商品的包装最好能够大胆怪异一点，突破传统的审美观念。针对特定的人群设计一些年轻人喜欢的样式，颜色也最好能够鲜艳强烈一点，跟得上时代的潮流，紧紧抓住年轻人的心理。随着人们生活水平和观念的不断提高，人们对于商品的要求会越来越高，所以，我们要不断创新，不断改变，设计出更好的包装。
2.2 不同类型消费者的心理
(1)对少年儿童心理的运用。少儿用品相对来说是比较特别的，因为对于小孩子来说他们没有购买能力，大多数是家长在全程参与，甚至是决定。所以，对于这个年龄层的少儿用品来说，不仅要面对孩子，更重要的还面对家长。但是这两者的消费心理和观念有时是差异很大的，孩子可能更注重商品包装的外表，但是家长就比较注重商品的实用性。所以在设计包装的时候一定要注意同时考虑这两方面的因素，争取获得家长和孩子共同的青睐。
(2)对青年消费者心理的运用。对青年人来说，他们追求的是时尚和潮流，愿意尝试新产品，不愿意落后于时尚的脚步，想要彰显个性，突出自我。所以，要成功把握和抓住青年人的心理和需要，设计出时尚耐用又潮流的包装，满足青年人的这种心理需求，促进他们的购买消费行为。
(3)对老年消费者心理的运用。对于老年人来说，他们消费大都是把实用放在第一位的，老年人的消费经验是在不断地消费中积累的，他们在购物时会不断地进行对比和考量，货比多家，他们更在意商品本身的信息。所以在设计包装的时候，要把商品的信息在包装上尽量详细地显示出来，让他们一目了然，这样的话比较容易吸引老年消费者。
2.3 消费者的色彩倾向心理
商品包装的颜色是非常显著的，能够很快地引起消费者的注意。在设计商品包装的时候，要注意颜色不同色系给人的感觉，要准确地运用色调，发挥色调对消费者的暗示作用，吸引消费者的眼光。例如暖色调给人非常温暖、热烈、阳光的感觉，冷色调通常给人一种淡定、稳重的感觉。除此之外，每种颜色会有不同的感觉。例如蓝色给人一种忧郁但是很洁净的感觉;粉色感觉很浪漫;白色代表纯洁等等。这种对颜色的感觉是人天生就有的，每个人都有不同的色彩爱好和倾向，如果商品的包装设计比较新颖，再加上不同的颜色搭配会更加地吸引消费者的关注和喜爱。
三、结语
商品包装对于商品来说不仅仅是起到保护作用，同时也是显示商品信息的一种手段。要设计出好的商品包装，必须把实用性和美观性联系起来，要具有强烈的吸引力，准确地传达商品的具体信息，尽快吸引消费者的眼睛，让消费者产生消费欲望。商品包装只有准确把握消费者的心理，符合消费者的消费喜好，让他们与商品产生共鸣，才能激起消费者的消费情感，才能保证商品的销售，在竞争中取胜。
参考文献：
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