浅议移动电视节目

浅议移动电视节目

摘要：　本文对移动电视节目的优势，主要内容、播出风格等方面进行了分析

关键词：　移动电视　节目风格　电视文摘　新风尚
　　
　　美国的In-Stat／MDR在其发布的报告中指出，全球地面(移动)数字电视市场已度过一个高速成长的时期，2009年，移动电视服务将创造每年54亿美元的价值。这样的市场前景对电视业界来说无疑是太诱人了，从CCTV、SMG到凤凰卫视都在倾力打造新的媒体市场，目标只有一个，那就是抢占更多的资源市场。对新媒体电视而言“内容为王”还是不变的黄金法则。笔者在此对移动电视节目的制播谈点粗浅的认识：
　　
　　一、移动电视的优势
　　
　　1　移动传播的收视形态
　　数字移动电视采用先进的数字电视技术，电视节目经过数字编码。通过无线发射、地面接收的方法进行电视节目传播。它与传统的模拟电视无线传播有着本质的区别，最大的优势就是支持移动接收，通过发射信号的单频网布设，使得数字信号覆盖达90％以上，在此范围内经无线接收，均能收看到高质量的电视画面，即使当车辆行驶速度高达150km／h时也不影响接收。也就是说受众在移动的状态可以收看到同传统电视和网络一样的及时信息。东方明珠移动电视作为全国第一家、世界第二家最早成立也是最早赢利的移动电视，已在上海的地铁、公交、楼宇、出租车和手机上建立起了上万个视频终端，如今上海市民每天的生活或多或少会受到这个户外立体交通播出平台的影响，可以想象一下：早晨吃完早饭出门坐公交车，车里在如火如荼地播放着公交移动电视的节目、这时旁边驶过一辆播放TAXI电视节目的出租车；走进写字楼，电梯口的液晶楼宇电视正在热情地播放着精彩的广告和节目；下班后去超市购物，超市里也挂上了液晶电视；移动电视作为一个新兴的信息平台，灵活地应用于各个领域。但是，既然是新媒体，收视环境的差异性也带来了收视习惯的变化，受众对新媒体节目的接受度也大不相同。
　　根据诸多调查统计显示，移动电视的平台受众收视时间都不长，并且受干扰的因素比较多。也就决定了移动电视不可以象传统电视媒体那样播长节目，在节目中也不能象电影等艺术形式一样可以大量运用长镜头、蒙太奇等艺术创作手法，必须是直白的快速的节目形态；从受众收看习惯来看。是随意的、自我的，不能象电影、戏剧等的观看有强烈的仪式感和场效应。这样的传播特性，决定了移动电视的节目在制作上要向“实用主义”倾斜，要在最短时间传达高密度的有效信息，强化内容的实用性、及时性、纪实性。
　　
　　2　“新闻资讯直播”是移动电视节目的重头戏
　　新闻随时发生，传统电视很难彻底打通实时传播的瓶颈，而现代社会的快节奏使人们对信息的依赖性超过以往任何时代。有关机构的调查显示在移动电视受众的群体中有90％的人对新闻节日感兴趣。所以针对现代人的信息需求，移动电视要以自身的时间优势和技术优势，争取在第一时间内将最新的信息传给受众。北广传媒移动电视有限公司的总经理江洁红说“在节目制作和播出方面充分注意到电视直播的功能，所涉及的新闻资讯节目都采用直播，重大事件随时插播。我们准备把北京的移动电视频道办成一个播报信息最迅捷的电视媒体。”基于无线传输的技术，移动电视可以在移动的状态下发挥电视直播优势，及时、快速地发布重大新闻事件和资讯信息。但是新闻直播硬切的方式往往造成新闻播出不完整，节目选稿重点不突出，会给观众造成移动电视不安全、不严肃、无序的感觉。作为中国首家户外数字移动电视新媒体的东方明珠移动电视，在开播的第三年成功研发出了延时直播设备，将直播节目内容录入延时系统，及时进行预览、与事先输入服务器的片头、垫片等包装元素进行线形编排，通过“第二次编辑”选取最精彩、最感人、最及时的片段进行播出，实现了节目和广告的无缝衔接和节目选稿的把控。为全国移动电视直播做出了成功的示范。
　　
　　二、探索新型“电视文摘”节目内容
　　
　　与传统媒体相比，新媒体在“制播分离”的探索上走的更些。目前新媒体电视内容主要是依靠传统媒体和制作公司的合作来实现，但是一味地“拿来主义“只能让新媒体的路越走越窄，新媒体必须走自己的路，而电视文摘的做法为移动电视提供了一条捷径，播出“最新鲜、最及时的内容、选取最精彩、最生动的片段”是新媒体内容抓眼球的有力手法。
　　“文摘”的做法对平面媒体还是电视栏目本身的运作都曾经有很多成功的先例。在现今期刊中最受欢迎的还是文摘类期刊，《读者文摘》每月与世界上163个国家上亿的读者见面；观众最喜欢的电视栏目形式还是“文摘类”节目，从CTR的收视报告看，沪上有名的栏目《媒体大搜索》一直稳居观众喜好栏目的前三位。一个频道如果选取观众想看的、没有看到的、喜欢看的节目给他们，那是件很有意义的事情。东方明珠移动电视的频道定位之一就是“搜索频道”。就单个节目而言早期已经做了内容上的整合比如设置了《精彩回放》和《经典时刻》栏目，然后将“文摘节目”跨时段延伸，打造“杂志性版块”，由多个设计版块再形成整个频道“电视文摘”的风格定位。
　　2006年8月，东方明珠移动电视推出了《早安上海》大型晨间新闻资讯版块，在这两个多小时的播出时间里有直播新闻、有港台时讯、体育、娱乐、财经讯息等丰富内容，而每个节目内容都来自不同的媒体，他们在节目角标、片头、字体、挡板、音效、色彩等包装要素上进行了统一，配合主持人串联、节目预告等关联节目将子栏目进行了编串，构成了整个《早安上海》大版块。随后又以“整点直播”、“半点快报”串联全天18小时的播出内容。
　　通过移动电视的选编，帮受众把信息资讯过滤一遍，选取最重要、最吸引他们的内容予以呈现，移动电视致力于发展“搜索频道”、“资讯频道”、“都市频道”的方向，将由“电视文摘”这种方式来承载。
　　
　　三、确立节目风格，注重扬长避短
　　
　　“电视长了脚，跟着观众跑”正在变为现实，移动电视的崛起不仅是收视终端由室内走向户外的颠覆性变革，更重要的是它也逐渐地摸索出了一套有别于传统媒体制作方式的编播方式和节目特色。根据移动电视的优势和劣势，节目制播应注重扬长避短。
　1　“短、频、快、实”的节目风格
　　“短”：据央视索福瑞调查数据表明，上海等大城市公交乘客单次乘车时间平均约为33分钟、出租车人均乘车时间约18分钟、楼宇乘客等电梯的时间为4分钟左右，这就确定了移动电视的节目必须“短小”。以3分钟、两分钟、1分钟作为主要的节目时长。
　　“频和快”：作为线性传播的播出方式，移动电视的所有节目在单位时间里采用滚动播出的编排方式，同一节目每天可以滚动播放，从而增加节目收视到达率和观众认可度。基于无线传输技术的优势，在时事新闻资讯上做足“快”的文章，“第一时间”将最新的新闻资讯传达。
　　“实”：传统电视系统的多频道的竞争激烈使得单个频道
的收视率较低，单个频道和单个节目的影响力持续下降，而相比起来移动电视的单一频道就使得收看有一定的强迫性，但不能让观众产生厌恶感，所以在节目上应做

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