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电影《大魔术师》海报的艺术特色的论文
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现如今，随着科学技术的不断发展人们的日常生活发生了巨大的变化，尤其是科学技术人员将高科技技术转换成日常交际用品中，如网络、多媒体技术，等等，这些新技术的出现拓宽了人们在生活中的表达形式，由最初口头、文字的交流与表达转变成借助图片、影像、动画等方式共同完成意义的表达。而电影海报就是这样一种顺应时代发展的表达方式，设计者将电影中的信息（剧情、演员等）融入电影海报中，同时还将电影中最具吸引力的画面以图片的形式设计到海报内，烘托出电影剧情的精彩氛围，并将这些电影海报张贴到人流量较多的地方，如影院门口、车站、公园等地，以此方式来达到大力宣传的效果，勾起广大人群的观看欲望。电影海报之所以能够成为一种有效的宣传手段，是因为电影海报集结了设计者们的聪明才智与创新意识，设计者们将优秀的中国传统设计理念与先进的科学技术相结合，使设计出来的电影海报达到如虎添翼的效果，进而抓住广大观众的关注眼球。
一、电影《大魔术师》及其海报
电影《大魔术师》围绕着魔术展开，为观众叙述了一个发生在民国时期的夺爱故事，影片男主人公张贤是中国传统魔术的继承人，高超技艺使他的人气在北平轰动万分，而他练就魔术的目的是为了到北平夺回自己青梅竹马的爱人柳荫，两人由于意外而被迫分散，之后柳荫为救被软禁的父亲而成为军阀段士章的专宠小妾，于是张贤凭借高超的魔术技艺取得了段的赏识，应段士章的要求到英国参加了万国魔术大会。但张贤与柳荫的恋情被段知道，于是段士章就设置圈套等待回国的张贤自投罗网，只是段不知道这一切都在张贤的掌控之中，随后故事发展到了夺爱的高潮部分。为了达到良好的宣传效益，电影《大魔术师》制定了缜密的营销策略，依据策略需求按四次来发布电影的宣传海报，在第64界戛纳电影节（2011年5月）的时候第一次推出了该部电影的宣传海报，海报的设计凸显了浓厚的中国韵味。而后在2011年8月，与《大魔术师》预告片一起第二次推出了相关的宣传海报，这一次海报的内容以饰演男女主角的刘青云、周迅为主，两人的半身人物情景海报极具吸引力；紧接着在11月中旬又推出了第三次宣传海报，五大主要演员的人物头像海报都被公之于众，但饰演大魔术师的梁朝伟的人物海报却始终没有揭开神秘的面纱。最后，在12月中旬第四次宣传海报被曝光，推出了展现剧中人物关系的三张海报。四次宣传海报的不断推出，展现了不同的艺术特色，极大勾起了观众期待的兴趣。
二、电影《大魔术师》海报的艺术特色
（一）传统文化元素的应用
由于现在是一个全球信息共享的时代，尤其是影视作品更是需要注重全球化的宣传策略，于是在设计电影海报时需要设计者充分考虑不同国家人群的审美需求，而我国电影海报设计者往往借助中国传统文化元素（如中国红、传统绘画技巧、民族图腾等）来吸引外国观众的眼球，而在电影《大魔术师》的海报设计中就充分应用了传统文化元素来为海报增添艺术魅力。
在第一次曝光的《大魔术师》国外电影海报中就能明显地看出中国传统文化的特色，这两张海外版电影海报充分地将影片内容与中国民族文化融为一体。其中一幅海报以主演大魔术师的梁朝伟为主，其着装造型具有典型的中国特色：中国长衫、黑色礼帽，海报中的梁朝伟隐秘在具有中国龙图腾的白雾中，不仅展现了中国文化韵味，而且揭示了梁朝伟饰演角色的人物命运，在与权贵夺回恋人过程中他利用魔术来掩饰身份实施他的计划。而海报的背景颜色以红色为基调，中国红大幕也是我国魔术表演中的一大特征。近些年，广告设计者通常使用“中国红”来代表中国形象，这在2008年奥运会、2009年建国庆典上充分展现了中国人对红色的喜爱与推崇，在中国市场的广告营销策略上使用“中国红”作为宣传手段，再加上富有创新意识的设计理念就一定会取得很好的宣传效果，如可口可乐“中国红”版的影视广告就是一个典型的案例，颇受中国人民的青睐。
此外，梁朝伟的那幅海外版海报还有一个特色，即运用红、白、黑三种颜色来营造气氛，以强烈的饱和度与对比度来制造视觉上的冲击，从而吸引观众实现营销的目的。这样的设计理念在同一批的另一张海报中也有体现，海报也是以中国红为基底，由三种物体构成：一只鸽子、一双正在表演的魔术师的手、一双握枪的手，这样的设计既创新又充满想象空间。而这种展现局部的海报设计理念能够引起国外人们的好奇心理，唤起他们的无限遐想，能够达到很好的宣传效果。在我国传统美术文化中，留白是一种常见的艺术表现形式，不仅能够渲染意境，而且能够让观赏者发挥无穷的想象力，而这一张以局部代替整体的海报设计就是吸收了中国传统绘画思想的成果。
（二）电影主要人物的特写
电影海报主要是以宣传影片内容为目的的一种手段，因此关于《大魔术师》电影海报的设计都是以电影内容为主线，四次的海报推广策略也都是为了加大影片的宣传力度服务。在第三次推出的电影海报中有一个显着的特征，即海报展现的都是主演人物的头像特写，同时不同的人物角色都搭配了与其性格、外形相似的动物图案，不仅表现出新奇的设计创意，而且能够勾起观众的探求欲。
我国海报设计者们会在设计过程中融入中国文化在其中，将用于文字语言的修辞手法引用到海报设计当中，通过这样的处理方式来实现“简、小、深”的艺术追求，从而呈现出独特的中国韵味。在《大魔术师》的电影海报设计中，设计者就是秉承了上述的设计理念实现了创新之举，将剧中人物的性格、形象加以提炼，运用动物形象达到拟人化的戏剧效果，而且迎合了影片的神秘主题，这样的电影海报设计必然会令观众眼前一亮。纵观影片主要演员的人物头像海报，海报中的动物形象与人物头像形成了完美的融合与呼应，将大魔术师（梁朝伟饰演）比喻成白龙、雷司令（刘青云饰演）比喻成猛虎，以此来暗示两人剧中相互争斗的关系。其中，动物形象与人物性格最匹配的应属柳荫（周迅饰演）、刘管家（吴刚饰演），将柳荫比喻成中华凤头燕鸥，这是我国罕见的鸟类，其高贵、秀美的外形与柳荫的角色性格十分契合，外表清丽、柔弱的柳荫有着理智的头脑、高超的武艺，只是为了找寻被软禁的父亲而潜伏在雷司令的身边并成为他的七姨太，沉着冷静的她眼光长远，不会因为青梅竹马的张贤出现而乱了阵脚。刘管家在影片中是一个狠毒、阴险的人物，他隐藏在雷府中是为了掌握军权以实现他复辟满清做皇帝的野心，因此他的着装造型是一身清代官服，而用眼镜蛇来暗喻他性情的阴狠狡诈。
此外，这部电影还设计了介绍剧中人物关系的海报。海报中为了凸显周迅、梁朝伟、刘青云三人饰演角色人物纠葛的情感关系，以主体人物近景、背景人物特写的方式来设计了三款海报，用明显的对比形式展现了三人复杂的人物关系。这样的海报不仅揭示了影片爱情的主题，而且渲染了剧情，对观众来说具有极大的诱惑力，试图拨开云雾探寻三人的复杂关系。
（三）商业市场的迎合
随着我国电影市场运营的不断成熟，电影海报的营销策略也运用得炉火纯青，实现了商业与艺术的默契融合，两者共同为电影的市场宣传服务。电影《大魔术师》分别采用四次海报曝光的方式来实现营销目的，每一次的海报曝光都带有明显的策略性与功利性，海报的形式与内容由简到繁、由少到多，逐步递进的方式来展开宣传，海报的曝光顺序、设计的创新理念都是依据片方周密的营销策略来依次进行，而这样的宣传策略不仅迎合了商业市场，而且起到了良好的宣传效果，吊足了广大观众的胃口。
该部电影的海报分四次进行推广，第一次是在法国戛纳电影节的时候，两张极具中国特色的海外版电影海报为该部电影起到了很好的宣传，成功打开了这部电影的海外宣传道路，让更多国家的人知道这部电影的存在。第二次曝光了两张主演的人物海报，一张是身穿军阀服饰的刘青云，一张是着装夜行衣的周迅，观众从海报内容与人物的着装造型中能够判断出电影的时代背景与类型。随着第三、第四次电影海报的依次曝光，观众也逐渐明白了影片人物的关系以及相关剧情。这样的电影海报宣传十分新颖，按顺序逐一推出能够调动观众的审美情趣，使观众期待着电影的上映。
《大魔术师》四次电影海报的不断推出，为影片起到了很好的宣传造势效应，这样的宣传技巧主要是抓住了观众的审美需求，以悬念的方式来吸引观众的目光。而其电影海报内容上的设计也是遵循悬念的方式来进行，通过图像、文字、色彩来设置悬念，在视觉上满足观众的好奇心，勾起观众无限的想象，而后使观众产生想要观看影片的冲动，最终实现为电影宣传的目的。由此可见，电影《大魔术师》的海报宣传充分掌握了营销技巧，电影海报代表着整部电影作品的形象，能否为电影作品发挥良好的宣传效果，不仅要注重海报内容的设计创意，而且还需求在掌握了恰当的营销技巧之后依据营销策略来进行海报内容与风格的设计。格式塔完形心理学是一种揭示人类认知的理论，其中就提到人们常常会对那些具有悬念的事物保留深刻的印象，这就提醒设计者在设计电影海报时要注重悬念设置，以唤起观众的想象，进而引起观众的观看欲望。
三、结语
人们常说，电影海报是电影作品的门面，电影海报设计是否成功会影响着电影作品的整体宣传效果。深入分析《大魔术师》的电影海报，从中能够发现海报中蕴涵着设计者们的深厚才华与文化底蕴，海报中不仅借助中国传统元素来渲染气氛，而且发挥创新思维设计出迎合商业电影市场的海报特色，使电影海报既蕴涵着深厚的民族文化内涵，又极具现代影像的视觉冲击力，展现了独具一格的海报艺术魅力。《大魔术师》这部电影之所以能够取得如此高的票房佳绩，与其出色的电影海报设计密不可分，而这种电影海报设计在理念与风格上对我国电影海报设计者都具有极大的启示作用。
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