浅析校园媒体之现象

时间：2024-10-21 14:24:25 职称论文我要投稿

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浅析校园媒体之现象

　　摘要：介绍了网络媒体和校园媒体的现状，指出校园媒体应该继续弘扬主旋律，开创新局面。从而总结出校园电视要想走出困境，必将与新兴网络媒体，比如手机等新媒体相结合，扬长避短，相互依存。

浅析校园媒体之现象

　　关键词：媒体融合;网媒;手机媒介;传统媒介

　　为进一步加强和改进新形势下高校学生思想工作，深化校园媒介体制改革成为重要抓手，它将逐渐走出传统的单一宣传模式，继续以弘扬主旋律为主方针，正确导向始终贯穿在媒体融合发展中，运用新闻真正特点进行新闻报道，将宣传报道、新闻使命合二为一。校园媒体融合发展使得传统媒体，比如校园新闻面临严峻考验，必然依托网络平台。

　　一、网络媒体与校园媒体之现状

　　在我国，比如大型的网站有网易、腾讯、百度、新浪等有关网络信息是来源于其它互联网网站，也来之报纸、广播、电视以及外媒，网络早就被称为“第五媒体”，纸媒被称作是免费为网站打工，毫无疑问，当下是网络时代，信息量巨大，信息碎片化，传播主力方式已经改变，微博、微信已经深入人心。互联网技术进入人们的生活后，受众群范围外延，继而实现了传播渠道畅通与多样化;受众与媒体互动交流方便化;新闻获取便捷与碎片化。

　　提高校园新闻传播手段的多元化和影响力是校园媒介的终极目标，媒体融合的冲锋号已响起。

　　1.1推进高校媒体融合进程

　　媒体融合是我国传媒业的当务之急，今天传媒业的主要动力是科技发展的突飞猛进和受众的强烈需求相结合。当前传媒业蓬勃发展认真诠释了新闻媒体的融合趋势。融合趋势已在国际国内蔚然成风。

　　最早的“媒体融合”是报纸先行进入网络，主要是将报纸内容数字化后搬上网站。现如今，电视为进一步发展，与网络结缘也不是新鲜事了，再进一步发展就必须要有克服重重困难的勇气;需要有改革创新、解放思想的魄力;需要有改变观念，勇于接受新事物挑战的准备。

　　传统媒体闭关自守的时代即将过去，融合已是大趋势，校园电视紧跟科学技术的发展而发展，不断进步不断成熟。我们已经知道当下和以后媒体是生活的必需品，电视呢?发展前景又会是什么样?

　　1.2搭乘网媒快车加快传播速度

　　在媒体不断发展与媒体体制变化下，新闻媒体必然趋势是“融合”。传统媒体与新媒体之间、新媒体与新媒体之间、传统媒体相互之间的媒体融合，使传媒加快了融合速度。新兴媒体迅猛发展促进了媒体融合，也是传媒业发展的必然规律。校园媒体也不能不受影响，从而形成了多种形式的融合。

　　面对新媒体的冲击，传统媒体的一些劣势开始显现，面对快速发展网媒，显得有些过时。传统媒体昔日辉煌已经褪尽，传统媒体要发挥自己的“相对优势”，必须认真总结自己，了解自己的不足，找准自己的位置。搭建网络平台，学习网络媒体的长处，整合资源，才能生存与发展，满足受众日益增长的需求，才能赢得受众，才能在媒体战场上不被淘汰。媒介融合是媒体竞争到一定阶段的结果。

　　二、新兴媒体的冲击促进媒体融合

　　媒体融合的趋势化发展，也辐射到了中国高校校园。很多高校媒体走向“媒介融合”。有些高校进行校报、广播、网站、电视、期刊等多媒体的统一管理，进一步对校园内各种资讯资源进行整合利用，不仅满足了高校师生受众群体的需求，而且提高了高校资源的利用率。

　　网络优势主要在技术层面上支撑着媒体发展，校园新闻媒体融合需要创新媒体技术与拓宽信息渠道，实现融合共享信息资源，互利互赢，网络与传统媒体之间合作，融合发展是搭乘网络平台技术，它的云存储云计算的能力以及多种传播方式;它的对于文字、声音、图像、动画、照片的处理能力以及立体的传播方式;它的多方位、多层面、多角度去反映事件的自由度与提升高校新闻内容与影响力。

　　2.1校园媒体格局悄然变化

　　校园的新闻机构和社会媒体不同，校园媒体具有天然优势，校内媒体大都是归党委宣传部分管，下设有校园电视台、校报、校广播站、电子显示屏、校园宣传栏等校内媒介，不存在分级管理障碍。校园网是在实现高校媒体融合中的平台与纽带。通过网络的平台使得不同形态的新兴媒体渐渐走向一致，加快了媒体融合，满足各类受众的新闻渴求。

　　若干优点集于一身的手机媒体，联系着报纸、电视、广播、网络的传播渠道，有着读取新闻资讯更加方便随意的特点，携带方便，成为广大受众最亲密的媒介，它亦或是受众距离新闻最近传播时间最长的媒介载体。

　　2.2移动媒体在校园大行其道

　　移动媒体引导了新兴媒体在高校校园畅通无阻，已经悄然改变了学生受众群读取新闻咨询的方式方法。

　　校园内，手机较于网络，覆盖面更大，学生受众群使用手机时间更长，手机功能的不断强大，使得手机媒体在校园里大行其道，已经是高校受众获取新闻资讯的首选渠道，手机媒体的功能作用的不断强大，传播内容的日益广泛，迫使校园传统媒介重新组合改变，进行“媒体融合”。新兴媒体、传统媒体、互联网融合成为传媒的首要任务，促使新闻传播更广泛更便捷。

　　三、结束语

　　Wi-Fi 的覆盖、4G网的覆盖、手机功用的增加、科技水平的不断提高都大大加快了手机媒体的传播速度与传播质量。手机的辉煌时代已经向我们走来，手机也将会更加强大，对人们获取资讯将产生更加深远的影响。

　　参考文献：

　　[1]蔡雯，《融合：新闻传播正在发生重大变革》，载《新闻战线》，2009(6)：P12-17。

　　[2]刘婧一，《媒介融合的动力分析》，《东南传播》，2007年第8期，84-86页。

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