广告学毕业设计开题报告

时间：2020-08-05 12:09:45 开题报告我要投稿

广告学毕业设计开题报告范文

　　开题报告是提高选题质量和水平的重要环节，它主要说明这个课题研究的意义及该课题的可行性，下面是小编为大家搜集整理的广告学毕业设计开题报告范文，欢迎阅读参考。

广告学毕业设计开题报告范文

　　1.毕业设计选题名称及选题缘由、背景简介名称

　　常州丽华快餐选题缘由：常州丽华快餐近年来因营销策略的不正确，业务下降，同时在知名度以及认知度上不能达到管理层预期，同时，距离小组成员居住地较近，方便调查以及进行策略规划背景简介：丽华快餐于1993 年创始于中国常州，历经十多年的艰苦创业，从一家小规模快餐店，发展成为全国包括北京、上海、广州、深圳等地 80 余家连锁配送规模，拥有 2600 多名员工的现代化管理的快餐公司，跻身中式快餐十大名企，名列中国餐饮百强，荣膺中国快餐协会副会长企业，成为中式快餐的形象代表。但是，近年来，随着中式快餐的崛起，市场份额被瓜分的淋漓尽致，丽华快餐面临着竞争者多、市场变化大等巨大变故，知名度开始下降，需要在营销策略上进行整合。1.毕业设计选题名称及选题缘由、背景简介名称：常州丽华快餐选题缘由：常州丽华快餐近年来因营销策略的不正确，业务下降，同时在知名度以及认知度上不能达到管理层预期，同时，距离小组成员居住地较近，方便调查以及进行策略规划背景简介：丽华快餐于1993 年创始于中国常州，历经十多年的艰苦创业，从一家小规模快餐店，发展成为全国包括北京、上海、广州、深圳等地 80 余家连锁配送规模，拥有 2600 多名员工的现代化管理的`快餐公司，跻身中式快餐十大名企，名列中国餐饮百强，荣膺中国快餐协会副会长企业，成为中式快餐的形象代表。但是，近年来，随着中式快餐的崛起，市场份额被瓜分的淋漓尽致，丽华快餐面临着竞争者多、市场变化大等巨大变故，知名度开始下降，需要在营销策略上进行整合。1. 毕业设计选题名称及选题缘由、背景简介

　　名称：常州丽华快餐

　　选题缘由：常州丽华快餐近年来因营销策略的不正确，业务下降，同时在知名度以及认知度上不能达到管理层预期，同时，距离小组成员居住地较近，方便调查以及进行策略规划

　　背景简介：丽华快餐于1993 年创始于中国常州，历经十多年的艰苦创业，从一家小规模快餐店，发展成为全国包括北京、上海、广州、深圳等地 80 余家连锁配送规模，拥有 2600 多名员工的现代化管理的快餐公司，跻身中式快餐十大名企，名列中国餐饮百强，荣膺中国快餐协会副会长企业，成为中式快餐的形象代表。但是，近年来，随着中式快餐的崛起，市场份额被瓜分的淋漓尽致，丽华快餐面临着竞争者多、市场变化大等巨大变故，知名度开始下降，需要在营销策略上进行整合。

　　2.毕业设计要达成主要目标，要解决主要问题

　　主要目标：(1)在了解丽华快餐整个市场的有缺陷情况下，重新树立好的品牌形象，使消费者对丽华快餐有准确的认知。(2)提高现有消费者的品牌忠诚度，减少现有消费者流失。(3)通过营销手段，把潜在消费者变为现有消费者。

　　主要问题：(1)丽华快餐在近年来，市场上对其的认知越来越差，消费者对其也有越来越多的不好评价。(2)丽华快餐这几年没有做宣传，使部分潜在消费者以为丽华快餐以成过去式，而记住其他竞争品牌。(3)在快餐市场上越来越多的竞争品牌出现的情况下，丽华快餐没有做出任何的应对措施，使大量现有消费者流失。

　　3.毕业设计主要研究内容与研究重点、难点

　　我们主要研究丽华快餐有限公司针对现有市场上竞争品牌越来越多，现有消费者流失大，潜在消费者认知不足的情况下，企业应该作出的应对措施。

　　研究重点：在于快餐行业的经营模式、市场概况以及消费者对于中式快餐的看法以及想法，怎样能够拉动消费者进行中式快餐的消费

　　难点：如何改变现有消费者的认知，提高企业的形象。

　　4.毕业设计的主要思路与方法、技术路线

　　首先通过二手资料以及对企业内部资料的应用，了解企业内部以及外部的环境，从而了解市场环境以及企业所面临的情况。收集一手资料，对市场上丽华快餐的消费者的概况有个了解，也通过调查了解丽华快餐的主要问题。之后对国外部分成功快餐进行研究，然后予以参考以及应用，与现有情况进行结合，以此达到此次的研究目的

　　5.详细研究计划(包括起讫时间、主要工作内容)

　　时间主要内容

　　7.10--7.25 确定做常州丽华快餐(之前对环球嬉戏谷，南京水魔方做过初步调查从而否定选题)