营销师论文写作选题与技巧参考

营销师论文写作选题与技巧参考

　　一、选题要求

　　• 申请营销师、高级营销师在考前就应提交的一篇论文或业绩实务分析报告。

　　• 文章形式：论文或业绩实务分析报告

　　论文要求

　　• 论文应该围绕某一项营销工作实务展开，选题应对本专业发展有一定意义，要求有新见解或新成果。内容可涉及市场调研、制定营销战略、产品与价格管理、渠道管理、促销管理、销售管理和网络营销等方面，考生应针对营销工作实务反映出的营销实践问题及其解决方法或方案展开论述。

　　业绩实务分析报告要求

　　• 业绩实务分析报告是考生在从事实际营销管理工作中所编撰或制定的营销方案、工作报告或相关文档，如：一份营销策划方案、可行性分析报告、渠道管理办法、促销设计、营销战略规划报告等。

　　选题的依据和原则

　　• 论文选题要有研究价值和意义

　　• 论文选题不宜太大，而要有一定深度，避免广而浅，泛泛而谈

　　• 论文不仅要有观点，还要有数据资料的支持

　　• 要有实际工作量，防止整篇引用别人的文章

　　题目自拟：关于选题的建议

　　• 1、某公司市场营销策略的研究

　　• 2、某地区某产品购买行为调查分析

　　• 3、某产品的市场调研与市场开发策略

　　• 4、某产品生命周期分析及对策

　　• 5、某企业产品结构合理化对策

　　• 6、 某一产品的定位研究

　　• 7、某企业(产品)市场细分策略研究

　　• 8、企业竞争对策研究

　　• 9、企业品牌策略研究

　　• 10、企业产品包装的现状分析与对策

　　• 11、企业定价策略研究

　　• 12、营销渠道存在的问题与对策研究

　　• 13、专业市场的现状和发展对策研究

　　• 14、企业物流的调研与对策分析

　　• 15、某类产品特许经营方案的设计研究

　　• 16、企业采购管理的现状与对策分析

　　• 17、企业营销人员的薪酬体系调查分析

　　• 18、企业营销人员的激励机制研究

　　• 19、超级市场发展现状和对策分析

　　• 20、某企业客户关系管理(CRM)的现状和发展对策研究

　　• 21、某企业顾客满意的调研分析

　　• 22、某一新产品上市的营销策划

　　• 23、企业成败的典型营销案例分析

　　• 24、某类产品广告心理分析与广告创意研究

　　• 25、企业广告效果的评价分析

　　• 26、企业顾客服务研究

　　二、文章撰写要求

　　1、必须由考生独立完成，不得抄袭或请他人代写，引用的内容须注明出处。

　　2、营销师文章字数为3000字，高级营销师字数为5000字。

　　3、文章一律采用A4纸打印，一式5份。

　　4、考生应围绕文章主题收集相关资料，进行深入的调查研究或分析，根据自身实践，得出相关结论，并将这一研究过程和结论以文字、图表等方式组织到文章中，形成完整的文章内容。

　　5、文章内容应做到主题明确，逻辑清晰，叙述流畅，结构严谨，理论联系实际。

　　三、文章格式要求

　　• 1、文章由标题、署名、摘要、正文、注释及参考文献组成。

　　• 2、标题即文章的名称，它应当能够反映文章的核心内容，或是反映论题的范围，尽量做到简短、凝练。

　　• 3、摘要应简明扼要地概括文章的主要内容，一般不超过500字，末尾注明关键词。

　　• 4、正文各级标题序号依次采用一、(一) 1、 (1) ①，一般以三级标题为宜。

　　• 5、注释是对文章中需要解释的词句加以说明，或是对文章中引用的词句、观点注明来源出处。注释一律采用脚注的方式(在页末加注释)。

　　• 6、文章的末尾须列出主要参考文献的目录。

　　• 7、注释和参考文献的标注格式为：

　　(1)图书：按作者、书名、出版社、出版年、版次(第一版不必标出)、页码的顺序标注。

　　(2)期刊：按作者、篇名、期刊名称、年份(期号)、页码的顺序标注。

　　(3)报纸：按作者、篇名、报纸名称、年份日期、版次的顺序标注。

　　四、文章提交要求

　　• 考生在鉴定报名时提交文章书面打印稿5份。文章一律装入文件袋并贴封。文章首页(文件袋封面)格式和文章撰写格式见表1和表2。

　　五、论文的写作方法要求和技巧

　　• 摘要的写作

　　• 字数：300-500字

　　• 关键词：3-4个

　　• 写作模式：

　　– 针对…… 本文研究了…… 通过…. 本文探讨…. 问题, 分析了…., 讨论了…. ，提出了… 观点(建议), 作者认为…. 本文的结果对于其他…… 也是具有参考和借鉴意义的。

　　正文的结构要求：一种规范的模式

　　• 一、引言

　　– 讲讨论什么问题，为什么要研究这个问题，研究价值等。

　　• 二、文献综述

　　– 对于所研究问题的现有结果做一个综述评价，说明研究的理论基础。

　　• 三、调查研究和资料分析

　　– 对于所研究的问题搜集一定的资料或统计数据，进行分析。分析问题的所在，原因。提出解决的思路。

　　• 四、研究结果和建议

　　– 提出自己对于所研究问题的解决办法，方案和政策建议。

　　• 五、案例分析

　　– 对某一个具体对象进行深入的案例分析，并用自己所提出的办法来分析解决案例的具体问题，或验证解决办法的可行性。

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