浅谈我国网络广告的策略
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论文摘要：
随着互联网技术的发展，广告形式的不断更新，网络广告从报纸、染志、电视、广播中脱颖而出，成为一种国内外广告媒体热衷的广告形式。网络广告的不断发展，表现语言和表现手法在不断摸索中丰富升华，冋时，网络广告营销系统也发展的逐成熟。
论文关键词：
网络 广告 品牌
一、网络广告的特点
网络广告作为广告的一种，与报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告这些传统广告有共通之处，也有差别。本文从传播方式、是否具有强制性、时效性、广告效果、传播范围、布效性、成本和互动性九个方面进行比较分析。 国外网络广告的起源要早于国内，因为网络广告起源于计算机技术，网络技术最为发达的是美国。早在1994年10月，广告的网幅广告在美国著名杂忐《在线》上的出现，也确立着Hotwired在网络广告媒体中的鼻祖地位。在网络广告 始出现之后，网络广告的广告主也全都是IT行业及其相关行业。担是在接下来的几年中，由于资金、技术、用户少等原因，网络广告没有得到很好的发展。1998年以后，网络广告一度成为支撑网站发展的经济支撑。之后由于投资者对网络媒体这一新兴形式的热捧，投资金额大量注入，网络技术也相对成熟，掀起了网络广告热潮。这网络广告哄起的背后，是网站的疏于管理和网络广告的泡沫经济，2001年网络广告主终于控制不住了整个发展局而，网络广告跌入低谷。经过十几年的一波三折，现在的网络广告形式丰富，其经营方式注重网络广告创新，加上企业需要借助网络媒体平台迅速提高品牌的影响力，这为网络广告的发展提供了机人。目前美国在网络科技走在世界前列，而网络广告依赖于网络技术，因此美国的网络广告己进入了高速发展时期。据欧洲各个国家的统计，网络广告市场前三位分别是英国、德国、法国，并且都在以较快速度培长。
二、网络广告对品牌形象塑造的优势分析
网络广告的时空传播极为广泛。从时间上来说，网络广告一旦发表在网上，网民可以在一天24小时的任何时段浏览广告信息，除非发布者主动把信息删除，这就使品牌形象的塑造突破地域和时间的限制，维持与现有用户长久且稳定的关系，减少品牌值和客户流失，同时不断 发新产品、 拓新市场，为争取创建富有国际化的民族品牌形象做贡献;从空间上来说，网络广告不会受地区和环境的限制，网络广告一旦发布到网上，网民都可以在任何有网络的地方接收到网络广告信息，传播效果也不会受天气情况影响;此外，对于传统媒体定点定量的广告特点，网络广告的用户参与信息发布和页面链接跳转，信息容量也大为增加。互联网的普及，用户通过电脑、手机、平板电脑等一系列设备，可以直接接入到因特网的设备传播或接收广告信息;企业在选择适合主题传播的网络广告时，可以选择大型的门户网站，做覆盖面广的广告，也可以选择论坛或微博广告，做品牌的口碑营销;由于网络广告形式的多样性，广告载体的多样性，在网络媒体中进行渠道细分选择也有多样性;与报纸染志或电视广告相比，网络广告发布简单，节约成本，同时还低碳环保。
网络广告经过几年的发展，互联网广告收入增速迅猛，网络广告将成为企业塑造品牌形象必不少的高效途径;在互联网中，可以精确地统计出网站的访问量及会员用户的登录次数等信息，因此可以根据此数据来统计品牌的关注度，被认知度等一系列信息;对网络广告的修改发布非常快捷，可以达到修改完成即可立即发布，而普通的广告媒体需要一系列繁琐的步骤才能完成，修改周期较长;双向传播鉴于网络广告的互动性，广告受众改变单纯接受广告信息的局面，更便捷的参与广告信息的再加工和分享传播，实现即时分享、互动沟通。微博广告和论坛广告，是这一特征的集中表现。在互联网中，个体在网络广告的倍息传递中扮演着越来越重要的/[J色。不仅作为消费者，也将成为信息生产者，网络广告也因此更具备个人化特色。广告商利用互联网技术，收集大量个人信息资料，向核心受众和潜在消费群发布特定的信息广告，同时监控广告效果和用户反馈。网络广告这种“一对一”的传播模式一般称为“窄广”，它可以主动向用户推送符合用户需求的广告，这对网络广告的发展有极大的贡献价值和指引意义。网络广告和传统广告信息最大的不同是网络广告的内容比较丰富，可以同时包括文字、视频、声音、图片等载体信息，多维度的刺激用户的感官，提升品牌关注度。
三、网络广告对品牌形象塑造的劣势分析
企业进行产品宣传的广告有诸多形式，加上一些广告行销人员缺乏专业知识，不懂得制定行销目的，因此很难判断消费者的消费行为有多少比例是网络广告作用的结果。传统广告如报纸、杂志等刊物有存档备案，对于传播学的研究学者来说，是珍贵的历史参考资料。网络广告相关资料主要以电子档的形式被储存在电脑里，如果不注意保存，遗失被轻易更改的可能性非常大，缺乏一定的验证考究性。网络广告里然在最近的十几年内发展非常迅速，衍相比传统媒体如报纸、杂志、广播等无法普及到世界的各个角落。网络广告的唯一载体就是计算机技术，然而欠发达国家及地区占发达国家比例不容小劇，因此网络广告成为主流媒体尚需时日。据业内人士分析，每个网站都存在或多或少的漏洞，国内也经常会有相关信息泄露骗钱报道。顾客在网站上需要输入一些私人信息，尤其是网银账号密码时，缺乏安全感，而且这种不安全感又是目前计算机技术所不能完全消除的。因此规范安全性的缺乏对网络广告发展有相当制约。
网络广告丰富多彩的呈现形式是吸引消费者眼球的-大亮点，但是亮点的背后却有下载速度的隐患。很多顾客常常会因为下载太慢，而放弃一些操作，网络广告从而错失向顾客宣传的机会。许多网民可能都会有这样的一些体验，原本常用的网站有时候会出现打不开或者打开乱码的现象，这就是连接不稳定的原因，连接小.稳定会影响消费者对该品牌的印象。网络广告的大小及位置一直没有统一的规范，据相关报道，目前互联网上广告形式与尺寸两百多种。再加上广告位置随意安放在页而的某个位置，如此必然影响顾客的视觉体验，甚至产生厌恶感。分析了网络广告塑造品牌形象的优势和劣势，可以得出有效的实现商品销量提升和品牌形象树立的方法，发挥网络广告的优势，即时空传播的广泛性、传播的渠道的选择性、广告投入的经济性、广告传播的可检测性、信息发布修改的实时性、信息双向传播的交互性和广告信息传播的多感官性，还要完善市场管理体系，促进技术各方面的进步。
参考文献(略)
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