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网络经济凸显务实和理性发展趋势电商论文
网络经济凸显务实以及理性发展趋势
日前，笔者从多家域名注册服务商探知，今年以来我国的网址资源利用继续维持快速增长的势头，其中ＣＮ域名预计到年底有望突破４５万，将比去年同期新增１０万多个。同时，依据有关机构对于域名利用现状的调查，今年新增的ＣＮ域名，超过1半以上是用于新建网站，新注册的通用网址则继续反应了泛博企业进行网络营销以及网上品牌维护的需要。有关专家认为，网络经济的发展带动了网络地址资源的繁华，而透过新增网址的利用可以发现，我国的网络经济也出现出了更为务实以及理性的发展趋势。
上网，咱们都需要
跟着我国互联网利用的发展普及，愈来愈多的企业已经经认识到，进入互联网、介入网络经济发展，已经经成为他们在信息化社会拓展新的业务渠道、晋升企业竞争力的必要选择，同时也日趋成为他们的自觉选择。中国互联网络信息中心主任助理吴养怡表示，网络的利用为企业在新时代实现加速度成长提供了可能，而要实现企业上网，互联网地址资源的利用则是第1步.企业上网需求的扩展，也使患上对于网络地址资源的利用发生出巨大的需求。调查数据显示，截止到１１月份，今年新增长的ＣＮ域名就已经经超到１０万个，相对于于过去几年中的增长总量。而这些新增域名中，占总数５８．７％的域名指向的是今年新树立的网站，其余部份则是为已经经建网的企业所注册，这表明了先期上网的泛博企业对于ＣＮ域名利用的注重程度不断提高。
吴养怡表示，域名资源利用的增长，从＿个层面可以反应出互联网的利用水平，而域名注册数量的多少，也在必定程度上反应了﹁个国家的经济发展程度。与两年前企业建网进行形象展现的利用目的相比，最近几年来企业发展网络经济的意识已经经有了质的提高。数据同时还显示，我国１０００多万家企业，如今有近５０％在业务发展中不同程度的利用互联网，其中有１０％的企业已经经开始了实质性的商务电子化交易。江苏无锡有1家出产销售软门帘的10几人小企业，自从今年树立了企业的产品销售网站，并选用了通用网址等网络推行方式之后，公司销售额开始大幅度上升，从以前的每个月不足１万元快速增长到每个月４０多万，其中完整从网上实现的直接销售就已经经超过总营业额的１／４。
中国万网流露的相干数据也显示在万网托管的网站，３０％以上的企业在网站上展开客户服务和直接进行产品销售工作，接近４５％的企业在网站长进行企业宣扬以及产品展现、与客户交换，此外也有１０％的网站利用层次偏低，乃至没有按期的更新。专家们表示，如果说3年前企业上网，很大程度上仍是在国家有关机构推进下进行的，那末今年以来的众多企业触网，更多的则是企业的自觉经营行动，企业本身已经经发现，如果依然游离在网络经济以外，这给企业发展带来的不但是直接的经济损失，更严重的是丧失未来发展的机遇。
网络营销，智者见智
企业在请求上网的同时，对于上网的第1需求从资源域名以及网址的利用，也普遍地上升到了网络营销的层面，对于于这些互联网地址的利用，企业在提高了网络营销意识的同时，在网络营销的需求上也反应出了各种企业仁者见仁、智者见智。
北京乐杰士餐饮有限团体公司从本身的服务行业动身，将“餐饮”1词注册为通用网址，当网民们想在网上获取相干的服务信息，在ＩＥ地址栏中输入“餐饮”就将直接进入北京乐杰士连锁餐厅网站，不但可以阅读乐杰士公司的相干简介，更可便捷查询其连锁店址、定座电话、新品上市及促销流动等各项信息，从而让“乐杰士”成了网上“餐饮”的第1站。此外1家游览服务公司云南神州游览，则将云南境内几10个著名游览景点的名称，通过注册为通用网址而全体收到麾下，半年内该公司的网站，ＩＰ日走访量到达了７６万人次，页面日走访量突破了５００万，６个月公司实现盈利１５０多万，创造了通用网址胜利营销案例的典范。
跟着企业在介入网络经济发展上的不断深刻，泛博企业对于如何进行网络营销及其方式的选择也愈来愈成熟，日前我国的两大电信巨头中国铁通以及中国挪动，虽然他们在具体业务方面差异很大，然而在进行网络营销中，都不谋而合地选择了通用网址。中国铁通除了了注册“铁通团体”、“铁统统信”、“铁通网络”外，其余３０多个则都是带有了地域名称的通用网址，如“北京铁通”、“上海铁通”等。而中国挪动则由于经由多年的发展，已经经构成了种类丰厚的电信产品，所以将这些产品的品牌无1例外埠搬到了网上，例如“全世界通”、“神州行”、“挪动梦网”等。此外与其正在展开的体育营销相结合，中国挪动将与体育相干的热点辞汇也尽入囊中，包含“中国挪动亚运会”、“中国挪动奥运会”、“挪动２００８奥运会”等。同1个行业，不同的企业，中国铁通以及中国挪动的网络营销却不谋而合的选择了通用网址服务，真堪称是殊途同归。
品牌维护，不可或者缺
企业发展网络经济，同时也需要注意到对于相干网络资产的维护，这在对于新增域名的利用调查中也患上到了无比显明的体现。ＣＮ域名注册机构向媒体流露，目前只注册以及利用1个ＣＮ域名的企业至关鲜见，绝大多数企业都是在注册了1个主域名后，同时还将与该域名相近或者类似的名称也都进行了维护性注册，许多企业都是同时注册了ＣＮ的2级域名以及3级域名（如．ｃｏｍ．ｃｎ、．ｎｅｔ．ｃｎ或者者行政区划．ｃｎ等）。
．ｃｎ是我国的国家顶级域名，也是由我国管理的国际顶级域名，注册之后全世界通用，是世界网络的中国标识，在互联网上将凸起地表明企业的中国身份。如日前正式上网的1家江苏企业的经理王先生告知笔者，今年以来公司就开始了企业上网的筹备，包含选择适合的互联网服务公司进行网站设计，在参加了中国互联网络信息中心在江苏举行的互联网地址资源研讨会之后，他们自己抉择选用属于我国自己管理的．ｃｎ国家域名，并将域名的名称进行了从新设计。
这位企业经理表示，注册．ｃｎ域名进程中全体是中文服务，各项条款都看患上无比明白，而最主要的是，．ｃｎ域名下可选择的名称资源10分丰厚，从而使他们注册到了与公司业务有联络、而且简短易记的企业域名，这偏偏是他们在起初筹备选择注册国外域名时无比苦恼的事，却在了解以及认知了ｃｎ域名的价值之后就迎刃而解了。同时，他们还在实际注册时1并注册了．ｃｏｍ．ｃｎ以及．ｃｎ，将网络品牌维护做到尽量的全面以及完美。
这类完美的网络品牌延伸，之前咱们更多的是从跨国企业身上看到，而如今在国内企业中，这类做法也已经经至关普遍，表明国内企业在发展网络经济进程中，网络品牌维护的意识也已经经逐步成熟。例如在新网的客户中，今年新建网站的企业中，同时注册2级域名（．ｃｎ）以及1个以上种别域名的企业超过５０％，而已经经树立了企业网站，在今年又增添注册．ｃｎ域名的也高达４０％以上。这部份企业的注册选择，1方面显示出了他们对于．ｃｎ商业价值的日趋注重，同时也体现了企业对于网络品牌标识的维护意识在不断提高。
企业对于本身网上品牌的维护，不但体现在ＣＮ域名上，而且也全面反应在对于通用网址的注册利用上。例如国内最大的家电零售连锁企业国美电器，出于完美品牌维护之目的，将“国美”、“ＧＯＭＥ”等与其品牌及企业名称相近的１５个中文及拼音辞汇注册为通用网址。通用网址实现的是自然语言注册，可以很利便地把企业的品牌搬到网上，将企业在网下的知名度与影响力很等闲地扩大到了网上，建立起企业的网络品牌形象。另外一方面，品牌是每一个企业与其他组织相区分的差异性标识，不管是在现实中仍是在网络上，它都应当是惟1性的，通用网址作为国家互联网地址资源，它与企业的网站相对于应，在国美完成注册之后，这每一1个通用网址也自然成了国美在网络世界的门牌号码，将顾客准确带到国美的网站。在确保品牌顺延到网上的同时，也使企业的品牌在互联网上患上到最有力的维护。
品牌的成长需要企业的仔细呵护，对于本身网上品牌的维护，世界著名咨询服务机构德勤的做法以及经验也很值患上泛博企业鉴戒。德勤为避免其品牌的中文名称被其他机构以及个人注册以及使用，维护多年来所构成的品牌名誉，对于其在中国的每一1个事务所，都进行了情势如“城市名＋德勤”以及“德勤＋城市名”的通用网址注册，如“德勤北京”、“北京德勤”、“德勤上海”、“上海德勤”等。此外因为“德勤”是1个音译名称，为防止“同音不同字”现象的产生，他们还注册了诸如“患上勤”、“德秦”、“德琴”等几个同音不同字的名称，先后２６个通用网址，对于德勤的网络品牌维护可以说患上上是滴水不漏。
在企业的网络经济发展中，施行网络营销以及进行网络品牌的维护已经经成为各自普遍的请求。有关专家表示，这两种请求对于于网络经济的发展也是相辅相成的，网络品牌的维护将有益于网络营销的展开，而推行网络品牌的传布也应是网络营销的目的之1。在前不久星巴克不惜近３０万元的代价取回两个ＣＮ域名，自然是其在中国市场展开网络营销发展网络经济的需要，但３０万元朝价的付出对于于泛博国内企业来讲，则不啻为1个生动的网络品牌维护的教训。
作者：李京铃 来源：李京铃
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