把握文字在平面广告中的情感论文

把握文字在平面广告中的情感论文

　　在现实的学习、工作中，大家对论文都再熟悉不过了吧，通过论文写作可以提高我们综合运用所学知识的能力。相信写论文是一个让许多人都头痛的问题，以下是小编整理的把握文字在平面广告中的情感论文，仅供参考，大家一起来看看吧。

　　把握文字在平面广告中的情感论文 篇1

　　【论文关键词】文字　情感　设计技法　整体性

　　【论文摘要】文字在平面设计中除了能传递信息揭示主题，它更是一种造型语言，它有它的情感，它也有喜、怒、哀、乐并且通过不同的形式传达给受众对象。单个文字放大后可以成为一个很美的轮廓线，可以创造很奇特的构图。每个文字在一个画面中是一个点，一行文字是一条线，一块文字是一个面。可见文字可以成为很好的造型语言，创造层次丰富，构图完整的画面。不同的文字，给人不同的感觉，同一个文字不同的字体，不同的颜色，不同的排列也给观众不同的感受。所以，认真总结不同文字，不同字体，不同排列给观众的不同感受，才能进一步把握文字在平面广告中的情感不断改进文字在平面广告的应用质量。

　　一、传递信息是文字的根本功能

　　文字是信息的载体文明的源泉，从结绳为约、堆石记事到刻木为楔直至文字符号的产生，这一过程见证了人类社会的进步。从远古山洞壁上的.简单涂鸦到古老的穴居壁画见证了人类文明的起步。平面设计的发展历史是从符号及文字的创造开始的。在远古时代随着生产力的发展人们之间的交流沟通，信息的记忆，仅用用口耳相传的简单有声语言已不能适应思想和行动的需要迫切需要一种记事的工具和方法。文字符号便应运而生了。由此可知，文字的基本功能是传递信息，文字的产生意味着一个文明的开端，为社会的发展开启了一个新纪元。

　　二、影响文字情感的因素

　　文字效果能否引起观众的注意，标题字设计是否美观，字体运用是否合理，大小尺寸，版式排列都会影响到画面的整体效果。文字在平面广告的应用中，在现实生活中，可谓是琳琅满目，以很多形式展现在我们面前，文字在平面设计中除了能传递信息揭示主题，它更是一种造型语言，它有它的情感，它也有喜、怒、哀、乐并且通过不同的形式传达给受众对象。单个文字放大后可以成为一个很美的轮廓线，可以创造很奇特的构图。每个文字在一个画面中是一个点，一行文字是一条线，一块文字是一个面。可见文字可以成为很好的造型语言，创造层次丰富，构图完整的画面。不同的文字，给人不同的感觉，同一个文字不同的字体，不同的颜色，不同的排列也给观众不同的感受。所以，认真总结不同文字，不同字体，不同排列给观众的不同感受，才能进一步把握文字在平面广告中的情感不断改进文字在平面广告的应用质量。

　　三、文字设计在平面广告中的一些应用误区

　　文字的选用和设计受设计者的主观影响很大，难免会出现一些问题。

　　1、文字的识别性不强

　　有些设计者为了片面追求文字效果而设计的文字很抽象或很繁琐让受众对象不能或很难识别，这是一个顾小失大的严重问题。

　　2、文字的太突出不入调

　　这也是平面广告中常见的问题，把很多精力放在文字上，结果整幅画面的文字突出来，而其他的信息不能准确表达，缺乏整体性。

　　3、文字太凌乱

　　在有些平面广告中设计者不重视版式设计，不用心推敲文字的大小情感，设计的画面文字效果给人的感觉很凌乱。

　　四、平面广告设计中运用文字的原则

　　一个成功的设计作品，他表现的意念应该有强烈的号召力，引领大众的视觉，在字体的设计和选择上，必须符合大众的心理，有利于主题的表现，清晰、优美而富有艺术魅力。

　　1、字体造型要注意整体性

　　富有创意的字体造型不能随着个人的情感背离主题，配色时，字体的色彩必须与作品整体协调，符合整体的色彩表现，适应不同的国家、不同民族对于色彩的不同心理感受，不能各种文字自成一种风格，各行其是。

　　2、把握受众人群

　　如：男性喜欢刚健有力的字体，娇柔优美的字体多用于和女性相关的作品中，儿童更喜欢生动活泼的字体，老年人更喜欢庄重平稳的字体。

　　3、在应用的过程中要注意文字的识别性

　　文字的根本功能是传达信息，所以我们在平面广告中无论应用何种形式的文字效果，都要注意文字要被受众容易识别，要不就会因小失大造成整幅广告的失败。

　　4、在设计上要富于创造性

　　根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的文字效果，设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。

　　把握文字在平面广告中的情感论文 篇2

　　摘要：

　　版式设计的情感表现一方面是创作主体表现情感；一方面是鉴赏主体体验情感和生发情感。现代设计需要情感化。情感化的版式设计绝对不是简单的依附，它从实用主义中分离出来变成独立的一种审美性设计形式。在不同的设计介质上有不同体现，平面设计作品中的体现又与三维，空间中的体现不同。绝对不要认为版式设计是简单的平面，优秀的版式是全方位的，在城市的布局，街道两侧的广告牌以及空间里物体的布局方式，都应该是版式设计的领域。版式设计的各个元素之间，他们的内在联系是赋予版式生命的重要因素。

　　关键词：平面；版式；情感；表达

　　引言

　　信息化时代的今天，我们在信息的海洋里，获取信息的方式呈现出前所未有的绚烂。平面设计要传达的信息已经失去了当初的霸主地位，它信息传递不及时，成本高等弊端使它被人类从单纯信息载体的舞台上淘汰掉了。

　　优秀的版式设计，绝不会出自那些只会简单的使用字体、字号的版式设计人员之手。它要求设计人员具备比较丰富的素养，有比较敏锐的审美观点，有创造性的思维方式，有一定的艺术胆量，有一定的技术知识。在版式设计中容进自己的情感因素，使观者达到心理的共鸣。而那种机械的形式排版，单调的千人一面，丝毫不讲究内容而为之的版面布局，恰好显示出了设计者的空洞和虚伪，这种虚伪不是性格的虚伪而是情感表达的不真实性，或者说没有任何情感流露，单纯的机械性文字灌输的效果并不好。在孩童时代我们的兴趣和记忆总是聚集在图形漂亮和色彩绚丽的事物上，而对那些冷漠的说教没有丝毫注意力，随着逐渐长大开始明白事情的本原。开始接受冷漠说教，但是这并不是指说教本身的教化而是我们对世界的理智思考改变了我们最初的欲望和爱。这种理智使我们忽视了情感的作用而变的麻木。

　　一、情感的表现形式

　　所谓情感是人对客观现实的一种特殊反映形式，是人对客观事物所作出的一种心理反映，它不是对客观对象本身的反映，而是对对象与主体之间的某种关系的反映。具体地说，情感是人对自己，对自己与周围世界关系的一种主观态度和评价，它与人的需要、欲望和理想密切相关，具有强烈的主观倾向性。情感在审美心理活动中，一方面，诱发各种心理因素积极参与创造活动，另一方面，融入其他各个环节的心理活动中，使整个创作活动都感染上情感的色彩。

　　情感的表现，既不是刻板说教，也不是虚伪模仿，更不是无意识地无目的设计。相反，它必须经过努力才能实现。设计师为使情感获得一种别人可以感觉到的形式的活动。是一场艰苦的搏斗而当他进行搏斗的时候，情感已经不是他个人自身的直接存在，不是他的自我的直接存在，而是他反思的对象以及反思的结果通过设计的形式表现出来。而反思对象的情感不仅是设计自身的情感，并且也是设计师(艺术家们)所体验到的人类情感(这一点上人性是共同的)它通过媒介的复合物(设计形式和设计表现)而成为人与人交流的环节，而这种表现的动力，除了自身的情感冲动(不得不说)之外另一重要目的就是力求满足人类对美的需求。

　　受众的共鸣感是指欣赏事物时的一种心理现象，在欣赏过程中欣赏者的思想感情同作品蕴含的思想感情相通或基本一致，产生感应交流，引起一种强烈的情绪激动。托尔斯泰在《艺术论》中对共鸣的描述是：“这种感觉的主要特点在于：感受者和艺术家那样融洽地结合在一起，以致感受者觉得那个作品不是其他什么人所创造的，而是他自己创造的，而且觉得这个作品所表达的一切正是他很早就已经想表达的”。美学家玛?伊斯特曼举了一个例子：那些坐在船舱里读报的人们只是为了打发时间想尽快过河，而坐在甲板上欣赏景色的人们都是对旅途的短暂感到遗憾。

　　对前一种人来说，过河是实际目的，对后一种人来说，浸沉于美景的'欣赏，超越了他渡河的实际原望，他获得的是一种审美经验。如此看来，产生情感共鸣主要看主体的情感态度。

　　二、将情感融合到设计中去

　　而设计的目的除了满足实用功能这最初的欲望之外在当今时代已经被赋予了新的内容，它的审美性愉悦性已经上升到了首要的位置，变成设计的主体，设计本身。在商品同质化时代，商家竞争的手段开始渗透到设计领域。将情感融合到设计中去是未来设计的流行趋势。但是版式设计的目的性却不是为版式而版式，而是信息传播的桥梁，为了更好的传递客户信息。一个成功的版面就是在有限的篇幅内用悦目的组织突出主题、传播信息。它通过版面的空间层次、主次关系以及世界秩序等使信息传达更具流畅性。

　　三、情感化设计

　　设计存在三个层面：感管层面，行为层面和反思层面。

　　感官层面是指外观，它涉及的是感受知觉的作用。平面设计中主要是视觉体验。

　　行为层面，是指设计的功能体现，要体现设计为用的原则。

　　反思层面，与个人感受和想法有关。这个层面在全世界是相同的。因为这是人性的一部份。

　　设计(艺术)能使人愉悦，悲伤，愤懑，是指受众看到设计作品后留在心里的反思。我们往往对过往岁月中的悲伤留有深刻的印象，而对愉悦的瞬间记忆不深，究其原因是因为，悲伤的痛苦使我们进行了反思，这个重要的心理在版式设计中，情感的表达，是靠a.色彩的构成和运用，色彩是情感表达的主要原因。b.平面构成的空间、比例、疏密、粗细、重叠等等，可以给人的情感注入活力。c.点、线、面的合理组合，体现出情感的魅力。

　　象三角形给人比较稳健；成熟。d.构图取舍，可以给予人的情感的豪迈大方、平易近人。

　　现代艺术，设计，影视作品，等过度追求表现技巧和特效合成，现代电脑技术问世之后使这样一种风格铺天盖地，造成窒息的视觉环境，典型的代表1999年电影蜀山传，2005年电影情颠大圣，城市户外滤镜效果的种种，动画设计三维的过度使用，工业设计中贪图渲染技术而忽略掉造型的重要，等等，使设计失去了它的活力，千人一面的特效，合成技术的过度泛滥掩盖了设计的真实情感。情感化设计，设计的情感表达都是现在设计中存在的缺陷。

　　五、平面广告设计中创造文字情感的一些手法

　　文字在画面中有举足轻重的作用，可能画面中的不同文字有各自的作用，有的文字要特别强调出来，有的文字要黯淡下去，有的文字只是起到构图的作用，所以就需要我们通过一些技法的灵活运用创造不同的文字效果。下面介绍几种常用的技法。

　　1、对称

　　就是以假设的对称轴为中心，对单个或多个文字进行造型的设计，追求统一平衡的技法。尤其是创作画面标题时很是重要。

　　2、近似

　　以不同或相似的文字，为追求一些相似的艺术要素而使文字的造型成为部分形象的造型元素，给观众一种大同小异的感觉，整体看上去统一，获得最佳视觉效果。

　　3、重复

　　在特定的条件下，可以追求文字中部分字母的重复在现，通过重复的设计手段，达到设计的节奏感，也可以创造一种错视效果。

　　4、特异

　　这种技法在往往用在文字组合里，为特别的突出那个文字或强调哪个部分时，通过改变造型、大小、颜色而引起观众的注意。

　　5、渐变

　　是汉字和字母常用的一种技法，通过一种有规律的变化，是文字在造型上循序变化，构成不同层次的视觉感受，比如明度变化，线条变化，大小渐变。

　　6、立体

　　所谓的立体的设计手法，就是通过汉字或字母的上、下、左、右、仰、俯等不同角度的透视变化创造一种空间效果，获得在平面图纸上的立体效果。

　　7、肌理

　　这是一种随着科技进步而常用的技法，就是通过电脑软件处理留下文字的外轮廓，里面则通过和主题相符合的图案来填充，既能有效传递信息也能起到装饰文字的作用，是种很实用的装饰技法。

　　在平面广告中适度运用电脑。在科技高速发展的今天，电脑技术在平面广告中起着举足轻重的作用，可以创作出意想不到的效果，对于文字更是有许多现成的字体，各种各样的文字效果，在电脑里通过相关软件很简单就做出各种效果的文字。尽管电脑在设计中扮演了重要的角色，但电脑毕竟是工具，不具有主观能动性，只能对人脑起到补充作用，设计方案的制定，审美形式、创意文字等还得考人脑完成，比如一些比较漂亮的连体组合字还是要通过大量的手头绘制才能创作出具有独创性的文字效果。

　　上文大量的篇幅论述了平面广告中文字设计的应用原则和一些设计技法，很显然平面广告和其他的传播媒介一样都是一个完整的整体，文字在里面是很重的一部分，这就要求我们在对待文字设计时要从全局出发，文字和图形及版式排列是平面广告设计的三大因素，所以在涉及文字时一定要全盘考虑，不能因小失大。设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。

　　【参考文献】

　　[1] 门小勇. 平面设计史[M]. 长沙: 湖南大学出版社,2010.

　　[2] 卢小雁. 平面广告设计[M]. 杭州: 浙江大学出版社, 2002.

　　[3] 朱琳珺. 字体先锋[M]. 北京: 化学工业出版社, 2007.

　　把握文字在平面广告中的情感论文 篇3

　　色彩的情感是丰富而多彩的，它本身并无情感，却能表达情感，色彩无论在标志、招贴、产品包装还是在绘画中，都拥有自己的语言，在面对不同的目标群时，就要利用不同的色彩情感来与之呼应，从而达到作品与目标群的共鸣，而我们也在无形中体会着它，感受着它，同样，它也在影响着人们的审美情感。对色彩的研究既可以帮助我们提升对色彩的认识，也可以利用它更好的传达我们内心的情感。

　　标志中的色彩

　　在严格意义上讲，标志的用色，可以传达出所属者的理念、精神。在特征场合，它们是有自己的标准色的。例如国徽与国旗，大面积的红色来作铺垫，我们都知道红色代表革命、激情，代表了中国人的活力、积极、热诚与创造，红色用在这里是最能传达出我们中国人的情感。然而同一种红色却不适合在卧室、办公室，因为如果人们经常的面对这样红色，反而会产生出一种压抑、紧张与焦躁感，很容易造成视觉疲劳，严重的时候还会给人造成难以忍受的精神折磨。正如在交通指示灯中的红色灯，红色就代表了危险与禁止，再比如消防车、红十字救护车，在安全用色中，红色就作为了警告、回避、危险之用。因为红色容易引起注意，所以在各种媒介中也被广泛运用，作为世界最大的炸鸡快餐连锁企业——肯德基快餐，它所使用的标志就是大面积的红、蓝、白以及黄色，在笔者看来，这几种颜色都是相对来说比较醒目的。

　　绿色的魅力就在于它的自然美，显示了大自然的生生不息，当人们而对一片绿色的草地时，感到其中的和谐、宽容、大度，正如交通灯中的绿色灯，它可以表示安全、通畅。国家绿色食品标志整体就是运用的绿色，由于与生命、资源、环境相关的事物通常冠之以"绿色"，突出这类食品出自良好的生态环境，并能给人们带来旺盛的生命活力，让人们对这类产品完全有一个信任。“中国环境标志”总体也是运用的绿色，寓意让人们保护环境，和平相处。

　　蓝色是一种镇静色，如宇宙、天空和大海，这都是人们了解不多的地方，令人感到神秘莫测，所以也就给人以冷静、智慧和征服大自然的力量。正如中国海军的制服就是以蓝色为主，代表了镇静，与渴望征服大海的信心。“国家质量安全标志”就是采用的蓝色与白色的结合，总体给人以清凉与智慧的感觉。在商业设计中，强调科技、效率的商品或企业形象中大多采用的是蓝色作为标准色。

　　当人们了解某一事物时，首先了解的就是它的标志，因为标志最活跃也最直接，可视性比较强，所以在设计标志的颜色时需要慎之又慎，一旦标志确定了标准色，它给人的.印象就会定型，既要符合企业本身的性质、情感，又要让观者对企业产生良好的认识。

　　招贴海报中的色彩

　　“招贴”两字从字面上分析，就能理解它的功能和形式。“招”在于吸引，并且在吸引的前提下达到“告知”的目的；“贴”，以“贴”的形式将其置于某种空间(多为公众场所)之中，以使其功能得到充分的体现，由于招贴往往是置于公共场所，面对的又是匆匆而过的人流，为了将人们的目光在转瞬之间吸引过来并且驻足观看的话，对它也就会有一些特殊的要求。色彩是视觉非常敏感的元素，招贴中的色彩运用要单纯而响亮。在用色的时候，色彩一定要纯，而“响亮”是对视觉最有力的撞击。“响亮”不能简单地理解为“明亮”或“靓丽”，五彩缤纷是一种“响亮”，而黑和白简单的对比同样也是一种响亮，我想大家都很熟悉的一部电影《史密斯夫妇》，这部电影的海报招贴就是黑与白的对比，大面积的白色底，对衬上人物的颜色，构成了这幅海报的主色调，与电影的内容也是相互衬托，所以，未必彩色的就是吸引人的。 不同的环境就要有不同的色彩，因为这本身就属于娱乐性质的海报，色彩就要用色纯、大胆、鲜艳、明快，这样才能吸引关注者。

　　包装设计中的色彩

　　用色彩表现产品，是一种重要的手段，而且面对消费者的不同，色彩在包装中也要有相应的变化，如男性可能天生就会偏好一些沉静的色彩，如蓝色、深蓝、银色等大块色彩，以来张显男性的刚劲与神密，当面对男性用品时，需要在包装中特别注意；而女性天性温柔，喜欢明亮的色彩，比如在一些女性用的化妆品和日常用品的设计时，就要突出包装的轻快、柔和，比如羽西化妆品就是采用中国的纯红与纯黑以及金色包装使整个系列包装显雍荣华贵，热情奔放，包装中散发出异国情调，使其在众多化妆品中脱颖而出；儿童比较活泼好动，明快的色调和强烈的色彩对比正是这种情绪最自然的流露，能传达出孩子们内心感受，在对儿童用具的包装时，就要将一些欢快跳跃

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