探讨新时代背景下凤阳花鼓的传播与传承新策略论文
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摘要：
凤阳花鼓作为我国非物质文化遗产之一，具有悠久的历史和丰富的价值，然而其正面临着传播受阻、传承困难的窘境。新时代背景下，利用新思维、新创意、新媒体的优势，或许能为凤阳花鼓的传播与传承开辟新的道路。本文基于凤阳花鼓产生和发展的背景，分析凤阳花鼓发展中遇到的困境，探讨新时代背景下凤阳花鼓的传播与传承新策略。
关键词：
新时代；凤阳花鼓；传播与传承；策略；
凤阳花鼓作为我国的传统文化遗产，不仅对当地人民，更对全国人民有着非凡的文化意义，其象征着中华传统中优秀的精神，寄托着代代人的生活希望。而随着时代的继续发展，如今凤阳花鼓的社会地位急剧下降，年轻一代的人对凤阳花鼓不再熟悉，出现认知缺失，凤阳花鼓的保存和流传也出现了问题，传统文化的创新性传承遭到了前所未有的挑战。
一、凤阳花鼓的背景介绍
花鼓戏起源于明朝，是一种传统的民间表演艺术，集中了戏曲和歌舞，也入选为首批非物质文化遗产，是我国民间艺术的优秀代表。而花鼓戏要数安徽凤阳的最为出名。凤阳花鼓最开始只有两个人表演，一人击鼓，一人敲锣，并且嘴里哼唱着曲调，后来凤阳花鼓逐渐发展，有越来越多的人加入，便慢慢形成了六人、八人甚至多人的群体性演出。封建时代凤阳花鼓的戏曲内容多是取自人们的日常生活，词曲简单易懂，符合普通百姓的审美和兴趣。而解放之后，政府挖掘传统民间文化，凤阳花鼓的表演内容开始贴近解放生活，表达新时期新生活的和谐和社会的美好，内容多为歌颂新时代的发展，此时的凤阳花鼓也一度进入了繁荣昌盛的时期。如今繁荣时期已然过去，只剩下寥寥少数传承人，延续着凤阳花鼓的文化。
二、凤阳花鼓传播与传承中遭遇的困境
（一）表演内容传统，形式单一
凤阳花鼓作为传统的民间艺术，拥有较长的历史。但凤阳花鼓发展至今，其形式内容仍与从前大同小异，这让凤阳花鼓在翻新的土地上出现了水土不服的现象。从凤阳花鼓的表演多是为了表现人民在解放时期的生活状态，表演内容具有较强的时代历史性，而与我们如今的生活状态有很大区别。因此，许多年轻人对于凤阳花鼓的表演内容并不感兴趣，也无法产生艺术共鸣。在传播形式上，凤阳花鼓目前只有表演一种形式，而且由于戏种本身，每次表演都需要较大的场地，传播的难度较大。如今凤阳花鼓大多作为大型表演节目出现在一些特定场合，比如晚会舞台，这就更加拉远了与底层老百姓的联系。凤阳花鼓是从劳动人民生活中产生的戏种，但如今却只存在于官方开展的大型活动中，普通农民甚少能关注到这一演出，接触到凤阳花鼓的机会越来越少，导致传播受限。
（二）传统传播方式后劲不足
凤阳花鼓作为传统的民间艺术，最初流传于底层劳动人民中间，是劳动人民的日常娱乐休闲活动，传播途径大多是口耳相传，亲身体验。以前的社会，人民娱乐项目较少，信息传播速度慢且范围较小，凤阳花鼓在劳动人民之间传播足够延续其生命力，能够满足当时人民的精神需求。而如今是信息化时代，新时代背景下人们的生活节奏日益加快，娱乐休闲方式越来越多，人们更加专注于手机、电脑等新型电子设备上的内容，而很少去观看实景大型演出。凤阳花鼓并没有重视这一现实情况，仍然保持着传统的口耳传播的方式，显然取得的效果不佳。凤阳花鼓由于传统的传播方式，越来越少的人去关注它、学习它、钻研它，导致传播受阻，传承性不足。
（三）专业人才稀缺
凤阳花鼓戏经过岁月磋磨，如今正面临后继无人的情况。封建社会时期，凤阳花鼓作为民间的通俗艺术，许多人认为其不够高雅，因此并不受重视。现如今经济发展、时代变化，花鼓戏又受到工业革命的冲击，便愈发式微，传承出现断层，几近失传。目前，从事花鼓戏相关工作的专业人才十分稀缺，凤阳花鼓的传承人已是屈指可数。尽管每一代凤阳花鼓的传承人都在努力地培养传人，招揽了许多民间子弟，但是最后真正从事花鼓戏，愿意将花鼓戏进行传承的人少之又少。大多数人只是简单地学习了花鼓戏的基本动作和唱曲，而缺少对花鼓戏的传播和传承意识，所以很难将凤阳花鼓的艺术内涵传达给下一代。新时代下的凤阳花鼓，更需要具有创新意识、探索精神的专业人士开展系统教学，将真正的凤阳花鼓教授给更多热爱民间艺术的人，提升传播质量，培养更多传承人。
（四）社会关注度较低
凤阳花鼓不仅是民间娱乐艺术，也是一项传统的体育项目，兼具观赏性和竞技性，本身有着稳定的群众粉丝和较强的吸引力。然而由于新时代下娱乐休闲方式增多，人们可选择的娱乐项目五花八门，如果没有较有力的宣传，很难聚集大量的观众。事实上，政府部门对于凤阳花鼓传承的重视度并不够，缺少资金场地等支持，缺乏有效的宣传，在人员配备和系统管理上都存在着一定的问题。政府缺少对凤阳花鼓的重视，就会影响社会人民对凤阳花鼓的关注度。
三、新时代背景下传播与传承的优势
21世纪的到来，人们的生活进入了一个崭新的时代。如今，工业化进程不断发展，机械设备渐渐取代了人力劳动；信息技术日益进步，通讯越来越便捷，信息传播速度越来越快，技术使用越来越先进、安全。每一次信息技术发展，都为传统文化带来了挑战和机遇。新时代下新媒体行业的兴起，对信息传播具有深远意义，也为凤阳花鼓的传播与传承提供了可行方案和运营平台。新媒体以其传播速度快、时效性强、视听结合、可储存、互动性强等特点，迅速受到人们的喜爱。目前，人们使用的新媒体平台有微博、微信、QQ、百度等等，这些平台用户数量多，承载的信息量大。大量的用户可以足不出户就在移动设备上了解传统民间文化，也能通过查询、阅览等方式了解凤阳花鼓的历史背景等基本信息，增加人们对其的熟悉度。因此，通过媒介，文化传播效果十分显著。依托新时代下的传播方式，结合传统的传播形式，取长补短，加上凤阳花鼓本身的曲艺魅力，能够让其传播与传承具有较大的优势。
四、凤阳花鼓的传播与传承策略
（一）新设备记录，保护传统
信息技术的进步极大地改变了人们的日常生活习惯，现在有越来越多的人善于运用移动设备处理日常工作，满足日常休闲体验，凤阳花鼓的保护在这一时代具有极大的优势。通过手机、相机拍摄，可以记录下凤阳花鼓每一次的大型艺术表演，将凤阳花鼓的服装、头饰、唱词唱腔等一一记录下来，以免文化在传播过程中存在缺失和错误。记录下的凤阳花鼓演出片段，还可以保存在硬盘、云盘中，用以分享和下载，起到了保护传统文化，传承凤阳花鼓的作用。
（二）利用新媒体传播渠道，扩大宣传
在安徽凤阳，政府曾经主导举办过关于凤阳花鼓的文化旅游节，吸引了部分游客前去参与。然而，举办旅游节只激起了凤阳花鼓一时的知名度，随后又陷入沉寂。说到底，文化旅游节具有时间和地域等因素的限制，有利于在小范围进行传播，但是宣传力度太小，不能引发群众效应。为了更好地传播凤阳花鼓，应当结合新媒体的传播渠道，扩大传播路径，让宣传涉及到更多的人。新时代下，互联网的运营能够在短期内迅速为文化建立品牌，打响知名度，可以将凤阳花鼓的表演视频上传至各大网络平台，供网民点击观看和下载，并配合话题进行造势，形成凤阳花鼓的热点。在微博、微信公众号等新媒体平台上，用视频、文案等方式增加凤阳花鼓的曝光度，有利于提升凤阳花鼓的知名度，进而保护凤阳花鼓，起到传播传承优秀文化的作用。
（三）打造数字博物馆，增强互动性
新时代下，人们的思想观念变得越来越开放自由，出现了许多创意点子运用于生活中，提升了人民的生活质量。凤阳花鼓的传播与传承也要与时俱进，响应时代的号召，朝着适应人民生活习惯改变的方向前进。近些年，许多文化单位纷纷建设起了电子博物馆、电子档案，让人民群众在家上网就能感受异地文化，了解相关信息。随着技术的发展，人工智能也开始普及，3D、VR等技术的运用，能够让人们身临其境地感受传统文化。凤阳花鼓具有厚重的历史、丰富价值，可以打造一所数字博物馆，让更多的网民能够观看其表演形式和内容，清晰地感受到这一戏种的独特艺术魅力。
五、结语
综上所述，新时代背景下，面对传统民间艺术、非物质文化遗产时，我们更要对其进行保护、传播和传承，让优秀的民族文化延续生命力，在人民群众中发出光芒，提升民族自信心和国际竞争力。凤阳花鼓作为优秀民间艺术的代表，其传播与传承不容忽视，应该结合新时代下的信息技术和先进的思想观念，在保护的基础上不断创新，创造出更符合现代生活的表演方式，提高凤阳花鼓的吸引力。
参考文献
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