节目创新要为频道品牌化奠基-2010中国电视真人秀节目点评
纵观2010年的中国电视荧屏，电视真人秀节目依旧应接不暇，让人眼花缭乱。
电视选秀：竞争激烈 创新生存
2010年暑期，诸多卫视纷纷上演选秀大战，而在激烈的收视竞争背后，一直饱受争议并被诟病的电视选秀在传播形态、环节设置、主题选择等方面较之以往都悄然发生了一些变化。
湖南卫视《快乐男声》全国总决赛一推出便受到了舆论的普遍质疑，进入总决赛选手特色不鲜明，歌唱实力平平，没有被关注的新闻点，也缺乏制造话题的能力。而为了弥补上述缺憾，制作方又开始在赛制上做起文章，但复杂且不科学的赛制设置并没有调动大众参与节目的热情，在收视上《快乐男声》便遭遇了滑铁卢。不过纵观节目形态以及内容制作方面仍有可圈可点之处，其最大的亮点就是引入了“踢馆”的概念。节目制作方从进入300强的淘汰选手中，经过层层选拔最终确定了7个选手组成快乐天团“8090”进行“踢馆”。“踢馆”概念的引入有利于产生戏剧化的节目效果，更容易增加比赛结果的不确定性，也丰富了电视音乐选秀节目的形态特征与表现元素。
江苏卫视《名师高徒》将《非诚勿扰》配对的元素融入音乐选秀中，但是这一创新并没有得到观众的认可，标签性太强的婚恋配对元素模糊了音乐选秀节目本身的焦点与特色，过分强调配对元素让观众忽略了选手们的音乐素养与潜质。此外节目声称无评委、无PK、无淘汰的做法也违背了电视选秀节目的制作规律。评委可以说是选秀节目中除了选手之外的第二大亮点，评委也是除了选手外，能够制造话题的重要对象。没有PK，节目的过程就显得平淡如水、波澜不惊。而没有淘汰，则失去了选秀节目最大的魅力与看点，因为没有淘汰也就没有悬念，没有悬念的比赛自然也就无法让观众持续收视，失去了制造节目高潮的机会。当然对于《名师高徒》而言，节目秉承的“尊师重道”的宗旨一直成为节目的最大特色。
浙江卫视《非同凡响》节目的一系列概念让人眼前一亮：节目提出“高端选秀”的理念，即不通过草根海选的方式来选择节目的参与者，而是从一开始起就很专业，选手由演唱表演机构、唱片公司等非常专业的机构来推荐，而且选手既要实力非常强，也要非常亲民。另外节目用“制作人”的概念替代了“评委”的概念，当每组选手表演完毕后，制作人只能评论别人团队的选手，制作人互相之间的针锋相对充当了评委的角色和功能，但是却制造了另一种博弈。《非同凡响》的节目立意其实是用选秀的方式，将唱片公司包装歌手、训练歌手的幕后内容搬至台前。虽然此立意还要继续接受市场和观众的考评，但是《非同凡响》打造“高端选秀”、展示新颖PK内涵的理念还是值得鼓励和赞赏的，而且这种标新立异的大型音乐选秀活动至少对于再次提升浙江卫视的关注度还是具有贡献的。
《中国达人秀》是东方卫视推出的才艺真人秀节目，该节目旨在实现身怀绝技的普通人的梦想。由于购买了国外的《英国达人》的版权，因此比赛的模式也较为类似。《中国达人秀》一经推出就引起了广泛的关注，各种能人、怪人、强人吸引了观众的注意。此外各种感人的故事也让现场观众与评委热泪盈眶。正如文化学者、北京大学中文系教授张颐武所说，之前的真人选秀节目多是将收视群体年龄层下移，而《中国达人秀》通过扩大选手范围、丰富表演形式，将中老年收视人群带入真人秀节目中，开始吸引对中国电视关注度最高的人群，这一群体或许没有80、90后的狂热，但却是电视收视率的最坚实支柱。虽然达人们的故事令人动容，但是却让节目陷入到一种究竟重实力还是重感人的矛盾抉择中。所以节目的当务之急便是从过度关注一些有悲情故事的人中抽离出来，坚持选拔达人的宗旨，这样才符合节目的内在精神。
此外，江西卫视的《红歌会》依旧提倡的是流行与经典崇高的结合。从传统形态上看，《红歌会》仍采取了选秀节目的惯用节目元素，而唱红色革命歌曲、讲述英雄故事、最大程度弘扬革命精神也成为节目的重要表现内容。青海卫视的《花儿朵朵》则并非是单纯追求收视率和经济效益，通过大型选秀活动来提升频道的影响力和关注度才是真正的目的。
选秀节目如何破冰，规则制定与选手筛选至关重要。
从2005年《超级女声》掀起中国电视选秀高潮开始，电视选秀就一直被同质化、审美疲劳等负面影响包围着。就笔者的观察而言，虽然同为选秀节目，但是各个节目之间其实还是有区别度的，所以同质化的说法有点过于笼统；同样审美疲劳的说法也过于武断。如果某一卫视的选秀节目在若干年以来全部由一个团队进行操作，而且每年都上演且每年收视都在下降，那么我们可以说观众对这一档选秀节目有审美疲劳，但是中国目前很多选秀节目都是每年由不同团队操作，加之受到一些政策的制约，在传播效果上肯定会有折扣。
1. 确保大众评审选择的科学客观
笔者认为，应该给选秀节目一个良好宽松的舆论氛围，但与此同时选秀节目必须要在形态上，特别是互动方式上有所创新。选秀节目不是粉丝小团体的自娱自乐，它必须要上升到全民娱乐的高度。目前很多选秀节目，尤其是音乐选秀都会邀请大众评审和媒体评审，但是他们在多大程度上能代表全民，也就是他们的代表性是否科学有效，这一点值得商榷。所以在目前取消短信投票这一最适合全民互动的形式后，如何科学地制定规则与赛制就显得尤为重要了。笔者建议选秀节目在大众评审的选择上可以借鉴收视率确定样本户的方法，在性别、年纪、职业、教育程度等方面尽量客观公正地保证所选出来的具有选择权的大众评审们能够代表大众。
2. 重视产生人际吸引的重要元素
心理学认为：人际吸引的决定因素可以被分为以目标为中心和以感知者为中心两种。在以目标为中心的吸引力决定因素中，外表、相似性、个人品质等都是主要因素。观众与参与者经历的相似性就有利于其产生移情心理，继续关注这个参与者；外表和容貌对于初次见面的人来说，也是一个重要的吸引因素。
外表吸引力是决定观众是否想亲和特定个人的一个有力因素，但并非是唯一因素，才华和能力最终可能更重要。像《中国达人秀》，尽管很多上台表演的人并非相貌出众、气质逼人，但是一些才华横溢的达人们照样可以迅速吸引观众的注意，就是这个道理。
个性品质也是产生人际吸引的一个重要且持久、稳定、深刻的因素。诺尔曼·安德森曾列出555个描写人个性的形容词，让调查者指出他们在多大程度上会喜欢一个有这些特点的人，结果真诚与真实是被认为是最高的品质，虚伪与说谎被评价为最低。《中国达人秀》制作方选择有正面意义和感人故事的参与者在节目中进行表演，其实就是希望用他们的个人品质来打动观众，节目所展现的奋斗、乐观、自信，以及人性的光辉，都是很好的真人秀素材，这应该也是选秀节目可以从中汲取的重要养分！
冲关竞技类节目：同质化竞争仍有上升空间
冲关竞技类节目诞生于奥运背景下。在2008年，一批以奥运为主题的新形态节目纷纷横空出世，为电视荧屏刮起一阵清爽之风。截至2010年8月，省级卫视曾经和现在播出的冲关竞技类节目包括湖南卫视的《快乐向前冲》、《智勇大冲关》，四川卫视的《传递梦想——运动之王》，浙江卫视的《冲关我最棒》，天津卫视的《快乐家游站》，安徽卫视的《男生女生向前冲》，山东卫视的《爱拼才会赢》，东南卫视的《足球兄弟营》等。上述有的节目给观众留下了深刻的印象，但同时又都陷入到了激烈的同质化竞争怪圈中。
1.同质化——冲关竞技类节目的硬伤
从整体上看，冲关竞技类节目形态新颖而简单：在一条充满玄机的赛道上，设置各种难度不等的关卡障碍，参与选手需要在一定时间内完成闯关活动。闯关时采取的是突然死亡法，即闯关过程中落水，比赛就宣告结束。不过正是由于这种形态简单，所以也特别容易复制，尤其是大同小异的关卡设置，同质化倾向严重已经成为冲关类节目的主要硬伤。
2.冲关竞技类节目的突围之策
首先，挑战关卡的设计还需兼顾挑战性、刺激性与新奇性。冲关竞技类节目的关卡设计首先要具有挑战性，不能人人都可以顺利闯关，这样节目就失去了刺激性。但是也不能一味追求刺激而加大了挑战难度，让每个人都折戟而归。部分节目已经注意到并针对性别的不同设计难易程度不同的关卡，以保证节目的挑战性与刺激性。此外挑战关卡的设计还要具有新奇性。新奇性的提出是应对当前关卡设计雷同的一大对策。在美国、日本、韩国都有很多在演播室内录制的游戏类节目，部分游戏其实是可以将其搬至室外进行改造的，所以冲关竞技类节目要想在关卡设计上做到新奇性，可以先参考和借鉴一下国外相关节目的关卡特点，或直接套用、或改造使用。
其次，适度在参与者身上做文章，通过参赛者的装扮与搞笑表演秀来吸引眼球。但是节目要避免参与者通过夸张的造型、雷人的表现标榜自己特色这一传播误区。因为部分节目中那些造型独特、出场方式另类的草根已经招来了一片非议。笔者的建议是如果参与者本身就具有很强的才艺展示能力，可以让其在冲关前做简短展示，而顺利闯关的参与者，无论其才艺造诣深浅，可以让其尽情发挥，这样才符合人之常情。
最后，从节目可持续发展以及打造品牌的角度上看，节目不仅仅要考虑到眼前夏季冲关竞技节目的制作，更要未雨绸缪，思考四个季节的冲关竞技节目的发展，这样才有可能促使自己节目成为冲关竞技类节目品牌标杆。目前该类节目仅仅集中在夏天时节，且区分度不强，如果能独辟蹊径，开创适宜其他季节播出的冲关竞技类节目，这样反而也会对当下的节目起到一个助推的作用。
婚恋交友：重塑审美价值是关键
2010年婚恋交友类节目无疑是备受关注的一种节目类型，但是诸多操作上的过失让其自开播起就一直处于舆论的风口浪尖。在一些节目中，许多嘉宾的个人品德、价值观念和婚恋观念存在较大的争议，而节目的话题也过分地聚焦于拜金主义、低俗涉性等内容，这些都严重违背了社会主义核心价值体系，没有能够传递出积极健康、美好向上的人生观和婚恋观。为此，广电总局下发了《关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》，对相关类别节目进行规范和整顿。
婚恋交友类节目所反映出的问题与西方学者提出的“后情感主义”的审美趋向较为相似。后情感主义崇尚当下的快感与享乐，推崇残缺、不完整、虚幻、人为制造的情感。在部分婚恋交友类节目中，这种后情感主义的价值取向愈演愈烈，它们均抛弃了传统情感主义对于本真、自然、崇高的情感的推崇，使得淡薄、虚拟、可替代、可交易的情感占据上风。电视传播中出现了后情感主义的趋向，使得节目只提供快感，不讲求意义，真挚让位于伪饰，虚幻替代了实在，最终导致的是意义追求的虚位以及电视人职业道德的丧失。所以我们的电视媒体必须正视这种趋向的危害性，要以强烈的人文关怀与伦理道德为节目导向，重视电视节目的社会意义，重塑电视文化的审美正义与文化伦理。
小结
2010年的电视真人秀节目仍以选秀、冲关竞技、婚恋交友三大类型为主，一些创新的真人秀节目也有出现，如江苏卫视以夫妻为参与主体的游戏竞技节目《老公看你的》、安徽卫视的《煎炒烹炸饭美丽》、《短信金手指》、《唐诗最强人》等。此外曾销声匿迹一段时间的职场真人秀也卷土重来，如东方卫视的《寻找杜拉拉》、天津卫视的《非你莫属》、深圳卫视的《今天告诉你》。创新的真人秀节目如何让观众能够更广泛地参与到节目中来，现在看来仍旧是未解决的难题。笔者认为在选择符合当下热点、能够直指人心的主题后，一定要在参与者的筛选上下一番功夫，选择有故事、有表达欲望、有表演功底、有观众人缘的草根参与到节目中来，要能够让观众在他人身上找到自己的影子，产生认同。
更为重要的是，真人秀节目的创新要为频道的品牌化发展做贡献，要通过节目让观众记住频道。品牌有两个最基本的特征，一是品牌的稳定性，二是品牌的拓展性。稳定性就意味着它是可识别的，这种识别包含从外在的识别体系到内在的品质默契。例如，江苏卫视现在主打的“幸福婚恋”概念就是对其频道“幸福中国”品牌的很好诠释。在“幸福婚恋”的概念下，《非诚勿扰》、《老公看你的》等真人秀节目能够做到有效合理的整合，“幸福中国”的品牌雏形已经呈现。另外，品牌的拓展性则是说品牌必须不断产生出全新的系列产品。例如在“幸福中国”的频道定位和“幸福婚恋”的主打概念下，目前江苏卫视在节目创新上仍有较大的上升空间，而且与婚恋相关联的产业也更容易进行植入营销。
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