做好网络招生宣传工作探析
论文摘要：阐述了当前新形势下高职院校做好招生宣传的必要性及其加强利用网络做好招生宣传的原因：提出了要通过加强硬件建设及做好版面设计、丰富网站内容，做好本校网站的链接工作、建立好信息交互平台来进一步加强利用网络做好招生宣传，以提高高职院校的生源质量，促使高职院校的发展。
论文关键词：平行志愿；网络；招生宣传
0引言
所谓的“平行志愿”就是按“分数优先、遵循志愿”的原则进行投档录取．这种录取模式大大降低了考生填报志愿时的心理压力，减少了高分考生志愿撞车现象，有效降低考生填报风险，这也是进一步提高考生志愿满足率和满意度的重要措施。2009年福建省开始实行“平行志愿”投档的录取模式，填报志愿方式也改变为网上填报志愿。这些改革促使高职院校在提高生源质量和扩大招生规模的同时能够着力提高教学质量和办学水平，也对各校的招生宣传工作提出了更高的要求。
1高职院校做好招生宣传的必要性
1．1社会的需要
伴随着我国高等教育的“普及化”，高职教育作为高等教育的另一类型，已成为我国高等教育的重要组成部分。从世界发达国家的经验来看，发展高职教育是我国经济发展和社会进步的必要之路。因为高职教育为我国的社会主义现代化建设培养面向生产、建设、服务和管理第一线的高素质技能型专门人才，从而推动社会经济的快速发展。尽管近几年高职教育规模迅速扩大，但社会对高职教育的认识显然不够。有人认为高职教育低于普通高等教育，仅适合高考成绩不理想的考生接受的一种教育；也有人把高职教育和中职教育混为一谈，认为只要想读就能上，不用参加高考，没有分数线的困扰，把就读高职院校当作山穷水尽后的无奈选择。为消除上述误解，高职院校必须加大招生宣传的力度，带领考生和家长们走出误区。
1．2自身的需要
随着各所学校规模的不断扩大，高校生源的竞争也越来越激烈，其中很重要的就是做好招生工作，在有限的生源里争取到相应的数量和高素质的考生。招生工作是对学校办学理念、办学实力、办学水平、教育质量等方面的综合检验，是学校生存和发展的基础，是高职院校的生命线。其中招生宣传工作的开展，对于招生工作任务的完成和生源质量的好坏起着重要的作用。生源质量是人才培养质量的基础．生源质量的差异是高校人才培养质量高低的重要决定因素之一，而同一批次考生的志愿选择又是高职院校生源质量高低的前提和基础。生源基础好的高职院校，学生学习的主动性、积极性相对要高．为学校人才培养质量的提高打下了良好的基础，从而促进高职院校的可持续性发展。特别是一些高职院校所处的地理位置相对比较偏僻，要想吸收到质量较好的生源，更应该做好招生宣传工作，通过宣传自己的学校概况、办学理念、办学特色、师资力量和就业情况等等，让考生、家长和社会了解学校。
2利用网络做好招生宣传的原因
2．1填报志愿方式改革的需要
填报志愿对于考生和家长来讲是一件非常重要的事，在填报志愿前，不管是考生还是家长都需要了解各所高校的信息，让自己作出正确的判断和准确的选择．以提高自己的被录取率，而能够更快、更全、更新的展示学校各方面的风采，网络是首选途径。第一．伴随着填报志愿的改革，就算是地处比较偏僻、经济比较落后的地区，平时没有上网的考生或家长都会被动地上网，更何况平时就经常上网的考生、家长．这就可以发挥网络在招生宣传工作中的重要作用。第二，实施网上填报志愿，各中学集中到校填报志愿的现象减少了，传统的宣传方式如选派招生人员到生源校分发宣传资料、现场动员已起不到预期的效果。事实上，随着网络的发展和普及，人们已逐渐将招生简章视如商场所做的“商品简介”．报纸、杂志上的招生广告也不能引起人们太多的兴趣。因为网络所能提供的信息量大、时效性长、更新快、费用低，更主要的是传播速度快，其效果显然是其他所有宣传途径所未能比拟的。所以，高职院校做好招生宣传工作，引导考生填报志愿，可以通过网络将自己学校的办学理念、办学特色、招生章程、招生计划、招生政策等对外界宣传，使社会和考生能更加快捷、全面及方便地了解自己的详细信息。实践也证明网络是一种行之有效的招生宣传方式。
2．2网络时代的产物
网络传媒具有感情色彩浓、传播速度快、形象生动、影响范围广、公众接触程度高等特点，能够更加迅速地向公众广泛传播信息，更深刻地影响人们的行为。近几年，我国网民的数量急剧增长，据中国互联网络信息中心的报告显示．截止2008年6月30日，我国网民数量已达2．53亿，规模跃居世界第一位，并以每年数千万的速度递增。
其中青少年是网络用户中比例最大的一个群体，是我国现在和未来网络的主要使用者和开发者。
我院于2009年11月对新生进行了问卷调查．共发放1020份，收回有效答卷851份。统计结果显示，考生在信息获取渠道上通过阳光高考信息平台网站有536人，所占比例最大，与学院直接联系的人(主要是通过学院网站)有508人，而亲友、老师介绍、宣传员等宣传方式所占比例显然不大。
可见，网络在招生宣传中显示出了明显的优势。在考生填报志愿的主动性方面，有66．4％的考生是根据自己的意愿选择学校。
可见，考生越有个性有主见，越会通过网络来详细了解高职院校，并通过互相比较选择适合自己的院校。在对我院新生录取的数据统计中，发现本地市共录取347人，仅占录取数22％；外地市共录取1222人，占录取数78％，外地市的生源明显比本地市多，充分说明了学院的声誉在不断提升，影响力在不断扩展。这也从侧面表明了考生在思想上普遍比较喜欢外地市的高校，而要让外地市考生能了解学校，能在众多的高职院校中选择自己，网络必是最直接、最省钱、最有力的宣传方式。
3利用网络做好招生宣传的方式
3．1加强硬件建设，丰富网站内容
做好网站的硬件建设是招生宣传的重要工作，许多学校的网络硬件没有更新，访问速度慢，甚至出现不能访问的现象，给考生的第一印象是学校的基本投入不足，造成不良的印象，这样就很难吸引他们进一步了解学校。所以学校应该提高学校网络的访问速度，增加网站的访问量。除此，活泼、生动、清晰、富有感染力的网页制作能够让考生在众多的网站中对本校留下深刻的印象，因此，在网页制作上要特别注重多媒体技术的应用，要通过图片、视频、色彩等各种方式，展示出本校的办学特色、专业技能培养水平、就业情况等整体实力以及人文环境，从而让考生更直观地了解学校的情况，使他们在了解信息的同时获取美的享受，从而留下深刻的印象．增强对考生的吸引力。
在网站内容的建设上，要抓住特色、突出重点、点面结合，把学校概况、就业优势等整体实力充分展示给考生和家长。招生专栏除了要在本校的招生政策、招生计划、招生章程、历年录取线、专业介绍、报考指南等方面充实内容。还增加一些通用的招生政策性、程序性的内容，为考生、家长提供帮助，同时也增强考生、家长对学校的无意注意。这样当考生想了解有关高考的知识时，比如“平行志愿”的含义”、“如何网上填报志愿”等。只要一搜索就能把相关信息的资料都显示出来，那么有该信息的校园网站链接自然也就展示在考生的面前．这也就让考生在无意中认识学校，提高了学校的知名度。在丰富网站内容的同时更要不断地更新信息．把最新的招生政策、注意事项等在第一时间向社会公布．以提高社会对学校的认可度。
3．2做好网站链接工作．建立信息互动平台
(1)做好同各省、市政府部门及招办的网站链接 从图l可以看出．在福建阳光高考信息平台网站上获取我院的信息有536人，占了63．1％，居于其他宣传渠道之首，体现了网站链接的重要性。在考生和家长的心目中．省、市政府部门的网站及招办主办的招生考试网站具有更高的权威性和可信度。所以高职院校要经常同各省、市级政府部门及招办联系．争取在他们网站上比较显眼的地方加入本校网址的链接，增强考生对学院的无意注意，从而提高学校的知名度，也是招生宣传的一种有效方法。
(2)做好同生源校校园网络的链接 在网络大众化的今天，许多中学都建有自己的校园网站，学生经常通过进入校园网站来浏览学校的信息和学习资料。高职院校要根据自身情况选择一，与之密切合作，并将它们作为招生的主要生源校。同生源校除了平时的一些联谊活动外，还要在其校园网站上加入本校网址的链接，那么就可以让目标生源进一步增加对学校的认识，达到宣传的目的。
(3)做好本校就业服务网及各系网站的链接 对于考生来讲，就业情况是他们选择学校的主要因素之一。所以高职院校要建立好本校的就业服务网，要在就业网上进行科学的分析和预测，引导考生将自己的专长、兴趣同社会的发展需要结合起来选择自己的填报志愿；还要及时将本校的每年招聘单位、毕业生就业率、校企合作单位、历届成功校友的简介等展示出来，用事实赢得考生的信任。同时。还要链接到学院各系的网站，并要求各系要不断丰富、更新自己的网站，在内容上要突出师资情况、名师介绍及教师取得的成就展示、专业特色、专业介绍、毕业生就业情况、部分成功校友的介绍、学生取得的成就展示、学生活动等等。
在成功地做好网站链接工作之后．建立考生和学校之间的信息互动平台也是招生宣传的一个重要途径。“交互”平台的建立可以缩短考生和学校的距离，增加学校的亲和力、凝聚力，为圆满完成招生工作奠定基础。首先，建立好视频咨询和在线咨询，通过真实的视频交流，可以让考生更直观更真实地了解学校：通过在线咨询可及时解答考生的疑问，帮助考生了解更多的信息，以提高考生对学校的亲切感。其次，公布招生电子邮箱和招生QQ号码，认真、及时回复每一封信，以增加考生的可信度；通过QQ聊天与考生进行更自由的沟通。
4结束语
生源是学校生存的根本，生源质量是学校人才培养的基础，决定了高职院校能否持续发展。高职院校应该树立和落实科学发展观，正确认识招生工作在高职院校生存和发展中的重要性，充分认识招生宣传在高校招生工作中的决定性作用，不断总结经验并结合自身具体情况，仔细分析、周密部署，扎实做好招生宣传工作，从而圆满完成招生任务，以提高学校生源质量，促进学校健康、快速、协调发展。同时，更要加强内涵建设，以服务为宗旨，以就业为导向，提高办学实力，提高教育质量，创造出自己的办学特色，以良好的社会声誉赢得考生、家长的认可。
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