试论文化因素与市场营销的关系（精选5篇）
面对不同的文化，产品包装的优劣成为企业能否在市场竞争中取得胜利的不可或缺的一部分以下小编搜集整理的试论文化因素与市场营销的关系论文，和大家一起分享。
试论文化因素与市场营销的关系 篇1
摘要：本文通过对文化因素与市场营销的关系分析，提出如何利用一些文化渗透策略为企业营销工作服务，如何让企业的营销活动通过对消费者的文化尊重来愉悦消费者，从而更好的促进企业销售业绩的提升和加快经济的增长。
关键词：文化 文化因素 市场营销 影响
一、文化因素与市场营销的关系
(一)文化因素影响着企业市场营销
企业在进行市场营销活动时候，不仅要考虑企业的产品本身是否适销、有市场潜力，还要充分考虑企业产品即将面对的目标市场。这就要求企业的营销人员在产品进入目标市场之前或者在进人的过程中，充分的分析可能会对这个特定区域内企业销售产生影响的各种因素。而这些因素又是文化的辛构成因素。它们影响着人们的生活观念和行为方式，进而影响着消费者的消费需求和消费行为。
(二)企业营销活动对文化的反作用
企业的营销活动中不断的出现新情况、新问题，以及某些商业活动开化了人的思维观念。改变了消费者的消费行为。在这种情况下就需要对法律法规进行一定程度的调整和完善，如全社会的商标意识在不断的增强，甚至出现了“抢注疯潮”，为了适应市场的变化，国家不断的调整相应的政策法规，2002年9月施行颁布了《中华人民共和国商标法实施条例》。
二、文化因素对市场营销的影响
(一)外部文化因素对市场营销的影响
1 对营销调研的影响
尽管营销调研所采用的调研工具有很多相似之处，但是调研时目标区域所处的文化环境可能出现不同，这样调研的环境就发生了改变，因而得出的结果也可能会随之发生改变。
文化对市场调研的影响尤其是对获得一手资料的影响是很明显的。例如，在做目标群的小组访谈时，如果被访是来自不同的文化区域，他们各自带来的信息在进行糅合以后。所获得的数据的准确性、可信度以及新鲜度就可能会出现偏差，进而影响调研结果。使其不具有实际可操作性。因此，在做市场调研时，尤其是跨文化区域的调研，首先要对目标市场的文化环境作充分的分析。
导致在营销调研中可能出现的错误，在文化方面可能体现在三个方面：一是采用不同文化群体的人作抽样样本。从而导致样本结构出现偏差;二是样本的选取不具有随机性：三是在对不同的文化区域进行调研时未考虑其差异性，而盲目采取相同概念、工具等。
2 对企业产品的影响
产品是提供给市场、能满足人们欲望和需要的事物。产品有三个主要属性：核心产品(消费者追求的实际利益)、有形产品(核心产品的载体)和附加产品(附加利益和服务)。消费者购买的是三个属性结合的一个整体。
不同的文化区域必然会使得这个区城的人们的文化品位出现差异，这样就要求公司在生产产品的时候充分尊重这种差异，针对性的改变产品特征。例如，由于价值观念的不同。同一种款式的商品，甲认为是美的而已有可能认为是丑的;同一种色彩的商品，在农村可能十分受欢迎，在城市居民中则可能无人问津。
面对不同的文化，产品包装的优劣成为企业能否在市场竞争中取得胜利的不可或缺的一部分。如，湖南红豆食品有限公司的“劲王野战系列饮料”针对特定的目标消费群设计的包装，火爆到在做新产品测试时，产品的包装样品被竞相要走。
产品品牌传递服务、质量等相关信息。是产品法律效用的代名词。但即使品牌效应很强的产品，在面临不同的文化背景时，也会出现不同的品牌忠诚度。如海尔在全球都可以说是家电产业的一个支柱性的品牌，但是在本土的部分消费者始终就没有办法提升对其的兴趣，因为这部分消费者认为进口的才是好的。
3 对促销和广告的影响
(1)对促销的影响：促销是一种企业对消费者的说服性沟通活动，其目的在于影响目标客户的行为和态度。而由于人们所处的文化环境不同，对企业选择促销工具的敏感程度也不尽相同。在不同的地区或文化区。对促销工具的选择产生影响的因素有地方性法律法规以及营销在该地区的成熟度。
(2)对广告的影响：广告是最广泛的促销手段，每个受众在接收广告信息的时候，会下意识的过滤掉与心中传统文化层相异或相斥的讯息，进行有选择的`理解和记忆。因此。理解和把握能够影响广告受众的认知心理的传统文化因素，特别是权威性格、轻商观念、亲情人情观念以及重实惠轻意念的小农意识就显得很有意义。
4 对销售管理的影响
消费者不同的购买方式也决定了企业在布置销售渠道时要迎合当地特有的文化习惯。但是在现实的运作过程中，企业的销售人员往往不能很好的遵从当地的文化因素，只是依照自己本身的想象和经验搞销售，这也是企业的销售人虽的销售业绩为什么迟迟不能飞跃的重要原因之一。比方说地板销售人员在面向云南市场时，就应该考虑到少数民族的生活习惯以及特有的气候环境。
5 对服务质量的影响
服务在一定程度上可以理解为客户服务，包括如何给客户提供服务、怎样提供服务以及如何获得客户认同。服务是一种没有确切的评判标准，但是又可以给产品带来附加价值的东西。它与服务的过程以及客户的期望有着密切的关系。
(二)企业内部文化对市场营销的影响
1 企业生产的产品是什么样子、具有怎样的功能、能够满足消费者的哪些需求是企业能否取得市场胜利的先决条件：产品的包装设计是否符合企业的整体形象宣传，能否顺应消费者的喜好，体现了该企业的文化层次，也是企业取得市场竞争胜利的重要参考因素。
2 企业如何使顾客对产品的造型、功能、使用的质量作出肯定的评价。产品品质的顾客满意是衡量的重要标准。“红蜻蜒”皮鞋的造型一直走在同业的前沿，迎合且引导着顾客的满意。这样使得企业在市场上很是畅销。
3 企业的各项行为活动会通过一定的方式在员工中形成凝聚力，促进企业的外部经营活动得以顺利有效的开展，有利于将企业经营理念有效的传递给目标消费群，从而导致“光轮效应”。如果一个企业具有良好的社会责任感，势必会提高企业形象。
三、文化因素对营销策略的渗透
在了解了文化因素对市场营销的影响作用的情况下，企业营销人员在进行营销活动时应该结合自己在实际工作中的心得，给企业提供具有建设性意义的市场决策和建议。企业经营者应该结合自身的具体情况，将营销活动做的更加深入、透彻。这就要求企业充分考虑到能够对营销活动产生重大影响的因素，并对其进行必要的分析。将文化因素渗透到营销的四个策略之中：
(1)关系策略：要在企业和企业的目标市场之间建立起一种独特的关系。企业要根据消费者心理需求的变化，适时的为消费者创造独特的购买经历。把消费者的购买经历作为企业的一种战略资产来对待。而消费者的心理需求在一定程度上是受到文化影响的。
(2)节省策略：要为消费者着想，尽量节省消费者的时间。技术的高速发展、工作节奏的不断提升使得每个人的时间显得异常宝贵，企业如何提升此方面的工作能力呢?首要做到的是“技术和便利”。尽力把高质量的品牌带到顾客的家中、办公室，从而为消费者提供便利。
(3)关联策略：将企业品牌，品牌资产直接与消费者的购买动机相联，让企业成为所在行业的最重要的思想和信息来源。这要求企业在做产品的同时也要做品牌，要研究目标市场的文化因素，最大程度的迎合消费者的价值观念。用文化的亲和力在企业和消费者之间建立共同的愿望，从而提高企业的营销效果、经营业绩和竞争优势。
(4)报酬策略：企业要懂得酬谢消费者，其核心能力是品质和时间。酬谢并不是指完全的金钱形式就可以达成。企业品质的提升以及服务意识的提高、缩短消费者的时间等都可以作为酬谢消费者的形式。
结合考虑文化因素对市场营销的影响，可以得出企业营销的关键应该从“如何实现产品与服务的价值”转变到“消费者为何购买”或者“如何尽最大能力愉悦消费者”。这就要认识到“愉悦”在消费者处的最大的体现就是让消费者感到被尊重和被认同。而尊重和认同消费者的关键是对消费者的文化尊重。
试论文化因素与市场营销的关系 篇2
戏剧文化市场开发是指扩展戏剧文化市场的供求规模和地域范围。戏剧文化市场开发主要有三条途径:一是开发戏剧文化产业项目,增加戏剧市场剧目、剧种供给量,以满足潜在戏剧文化消费者的需求;二是培育戏剧文化消费群体,增加戏剧市场潜在需求量,以促进戏剧文化产品生产规模的发展。三是开拓国内戏剧文化市场,以满足更大地域范围戏剧文化消费者的需求。
1戏剧文化产业项目开发
戏剧文化市场是连接戏剧文化生产与戏剧文化消费的纽带,无论是发展戏剧文化生产,还是扩大文化消费,都能促使文化市场的扩展。所以,戏剧文化企业积极开发戏剧文化产业项目,既有利于戏剧文化企业自身的生存与发展,更能增加戏剧文化市场的有效供给,从而满足戏剧文化消费者不断增长和变化着的需求。
1.1戏剧文化产业项目的开发类型
戏剧文化产业开发项目按是否具有创新性划分,可以分为产业创新项目和产业推广项目两大类。
1.1.1戏剧产业创新项目产业创新项目是指文化企业运用艺术创作、科学普及、技术发明、表现形式等手段生产出具有一定思想内容的戏剧产品。产业创新项目包括内容创新和形式创新两大类:①内容创新,即创造性生产具有一定思想内容,通过某种载体形式表现出来或进行传播的戏剧产品。②形式创新,即应用现代化的艺术手段、大众传播技术生产出来新的戏剧产品,以及利用特定地域的人文资源编排出来新的戏剧剧目。
1.1.2戏剧产业推广项目戏剧产业推广项目是指戏剧文化企业安排生产本地市场或本国演出市场短缺或紧缺的、具有市场推广价值和发展前景的优秀剧目。
1.2戏剧文化产业项目的开发方式
戏剧文化企业产业项目的开发方式,主要有以下六种方式:
1.2.1独立开发戏剧表演团体可以通过自己的创作与艺术实力来完成新作品的构思、排练和演出过程。独立开发方式可使得企业拥有完全自主的知识产权,并使企业在市场竞争中占据优势地位。但是,独立开发需要企业拥有雄厚的财力和人才资源,并且开发新作品的周期较长。
1.2.2联合开发戏剧表演团体可以与拥有雄厚财力或人才资源的单位乃至个人联合开发新剧目。该方式可以发挥联营各方的优势,促使各种资源的优化配置与有效整合,从而大大缩短新产品的开发周期。
1.2.3委托开发戏剧表演团体可将筹备排演的新作品项目中剧本创作、艺术创作、舞美设计阶段的任务,委托给具有一专业资质的单位或个人来完成。委托开发方式可使企业相对缩短新作品的开发周期并确保新作品的开发质量,有利于扩大新作品市场的吸引力和上座量。
1.2.4购买版权戏剧表演团体可以通过转让或许可形式取得最新作品或海外作品的复制、改编、表演等方式的使用权。购买作品版权方式可使企业及时取得内容产品的生产要素,迅速将新作品推向市场。
1.2.5引进技术戏剧表演团体应该密切关注富于时代气息艺术形式的最新动态,积极引进新的'艺术元素、新的艺术手法,创作出新形式的艺术品。
1.3戏剧产品的开发程序
戏剧产品的开发程序,一般分为确定开发目标、收集作品创意、筛选优化创意、评估开发剧目、制定开发计划、实施开发方案六个步骤。
1.3.1确定开发目标戏剧表演团体惟有积极采取作品创新和市场扩展活动,才能够使自己在日趋激烈的演出市场竞争环境中处于优势地位。戏剧表演团体必须立足于在本行业及相关行业领域内寻求市场扩展机会,把握戏剧作品特性及其发展趋势,了解观众需求品味及其变化动向,从中发现并确定戏曲作品开发的目标。
1.3.2收集作品创意确定作品开发目标之后,就需要收集有关作品方面的创意。所谓创意,就是开发作品的设想和构思,它既包括新作品创意,也包括引进作品创意。创意信息来源主要有以下渠道:①观众。观众需求是寻求创意的基本源泉,因为只有适合观众需要的新作品才会有市场。从顾客那里获取创意的最佳方法,就是调查和收集观众对现有作品的印象和意见;②专家学者。在知识经济时代专家学者的学术思想和理论成果迅速升值,并且成为创意的重要源泉。他们能对文化产品的内容创新、形式创新、局部改进、引进改良等提供最有价值的创意,所以咨询专家学者的意见和建议是非常必要的;③竞争对手。分析同业以及关联竞争者作品的成功和失败之处,往往可以发现新的创意。戏剧表演团体必须随时注意同业以及关联竞争者开发的新作品,了解其作品的演出市场情况以及观众对他们的反映和评价;④推销人员。他们经常与观众打交道,最了解观众的需求欲望和观赏动机,也最清楚竞争对手的作品优势。所以,从他们那里获得的作品创意往往更加符合市场的需求;⑤演出市场调查公司。戏剧表演团体可以委托演出市场调查公司对观众需求偏好的发展趋势进行专题调研。此外,还可以通过社会团体、行业协会、大众传媒等渠道收集有价值的作品创意。
1.3.3筛选优化创意戏剧表演团体应在所收集的足够多的创意基础上进行筛选、归类和整合优化。首先将不可行或可行性低的创意予以淘汰;其次将可行性较高、方案相近的创意进行归类;再次将若干类创意方案内容进行整合优化,形成若干个具有可操作性的作品排演项目方案。
1.3.4评佑开发项目经过整合优化创意后形成的若干排演项目,首先要对它们各自方案的优劣与利弊进行对比分析,其次要结合团体自身的演员实力和经济条件进行综合评估。因为最佳的排演项目,并不一定就是团体首选的项目。
1.3.5制定排演计划排演计划一般由三部分组成:第一。阐述排演目标一诸如选择作品内容、形式剧目、剧种成本预算、售票价格、售票规模、目标利润等;第二,阐述作品排演组织措施,诸如编剧创作、舞美设计,演员与管理人员配备,资金和服装道具等;第三,阐述作品上演方案等。
1.3.6实施排演方案在新作品排演阶段,戏剧表演团体要协调好各方面的关系,确保开发任务的顺利进行和按期完成。在新作品试演阶段,团体要及时收集反馈信息。如果条件允许,团体应该根据反馈信息进一步改进和完善新作品的品质;如果试演证明新作品是成功的,团体可以组织大规模择时上演。新作品上演后,团体还需要慎重做出以下几方面的决策:新作品的上演地区、目标观众、作品定位以及具体的商业演出策略。
2戏剧文化消费群体培育
戏剧文化市场的规模不仅取决于戏剧文化产品供给的规模,而且取决于戏剧文化消费群体的总体数量和整体素质两个关键性因素。由于人类生活具有物质消费有限性与精神消费无限性的特点,提高全民戏剧文化素质,强化戏剧文化消费群体的培育,就成为开发戏剧文化市场的重要环节和有效途径。
2.1戏剧文化消费群体的素质
戏剧文化消费群体素质包括身体素质和戏剧文化素质两个方面。前者决定着戏剧文化消费者的消费能力;后者决定着戏剧文化消费者的需求水平。
2.1.1文化消费者的身体素质戏剧文化消费者的身体素质属于人的先天性素质,是指人们为消费文化产品而具备正常的视觉、听觉以及神经反应机能。视觉、听觉是人们能够观赏戏剧的先决条件;神经反应机能是人们能够产生喜、怒、哀、乐等情感反应以及获取、占有等心理欲望的先决条件。在社会现实生活中,人们正常的戏剧文化消费起码应该具备上述三项生理素质。
2.1.2戏剧文化消费者的戏剧文化素质戏剧文化消费者的戏剧文化素质属于人的后天性素质,是指人们为欣赏戏剧文化产品及欣赏戏剧所具备的一定的社会交流能力和知识应用能力,即掌握基本的语言文字知识以及戏剧专业知识。由于人与人之间的戏剧文化素质客观上存在差异,而这种差异直接影响到戏剧文化产品的社会需求总量。戏剧文化消费者的戏剧文化素质愈高,对戏剧文化消费需求的数量和质量也就愈高。
2.2全民戏剧文化素质的培育
普及戏剧文化消费知识、提高全民戏剧文化素质,是培育戏剧文化消费群体的关键所在。例如,中央电视台开办的“跟我学唱戏”栏目有力促进了年轻一代的戏剧文化艺术修养的提高。近些年来,各地文化馆站、文化艺术学校兴办不同年龄和层次的戏曲演唱培训班,推动全民戏剧文化素质的全面发展。这些事例充分说明,重视全民戏剧文化素质的培育,必将促使我国戏剧文化消费群体的日趋扩大、文化消费社会需求总量的不断增长。
全民戏剧文化素质的培育主要有以下四条途径:
2.2.1基拙教育基础教育主要是指幼儿教育和少儿教育,包括幼儿园、小学、初级中学等教学形式。我国现阶段,少儿教育属于国家法定义务教育的范畴。而就目前学校艺术教育方面依然是一个薄弱环节,一些学校由于艺术师资不足,更重要是为了片面追求文化课的分数,艺术课形同虚设,在中小学开设戏剧艺术教育更是稀少。由此可见,幼儿戏剧教育和少儿戏剧教育在戏剧文化产业中蕴含巨大的商机,同时又是培育全民戏剧文化素质的主要途径。我国提高全民文化素质的目标特别是提高艺术素质依然任重而道远。
2.2.2戏剧艺术培训戏剧艺术技能培训包括语言、形体、表演、唱腔、戏剧艺术理论等专业素质的培养与训练,主要采取培训班、俱乐部、家教等教学方式。戏剧艺术技能培训与基础教育一样,既是戏剧文化产业中蕴含着巨大商机的服务项目,又是培育全民戏剧艺术素质的重要途径。
2.2.3家庭教育家庭教育也是培育未成年人文化素质的主要途径。家庭教育涉及语言文字、思维逻辑、价值观念、道德情操、专业技能等方面的内容,具有多样性、传承性、非规范性等特点。家庭教育水平受到家庭骨干成员自身文化素质的直接影响和制约。
3国内戏剧文化市场的开拓
组织推广开拓戏剧文化市场是指社会组织所从事的公益性或经营性的戏剧文化推广和普及活动,具有间接教育的特点。组织推广开拓戏剧文化市场大体可以分为四种类型:①政府组织的全国性、地方性的文化普及活动以及国际间、地区间的文化交流活动;②社会团体组织的各类戏剧学术交流和宣传普及活动等;③文化事业单位组织的戏剧艺术表演等公益性文化活动;④文化企业单位开展的经营性的营业推广活动,如试听、试练、现场演示、专题讲座、服务指导等。近年来,一些戏剧演出团体利用寒、暑假期间,积极组织义演专场,吸引众多家长携孩子观赏演出。促使青少年一代戏剧艺术素质和欣赏水平普遍提高。为了提高下一代的戏剧文化素质和不断扩大戏剧文化消费群体规模,希望更多的文化单位能够加入诸如此类的半公益、半经营性的活动行列。
试论文化因素与市场营销的关系 篇3
1.企业文化传播的形式
企业文化传播包括内部传播和外部传播。内部传播首先要建立企业内部信息交流平台，企业内部刊物及其网站是企业员工获得企业文化的重要媒介，要充分利用内部刊物及网站，大力宣传企业文化理念，营造浓厚的企业文化氛围；其次要搭建文化传播载体，经常性地组织广大员工开展形式多样的文化娱乐活动和拓展训练活动，让企业员工在活动中潜移默化地接受和认同企业文化，培养企业员工的团队精神，增强凝聚力和向心力[6]。企业文化对外传播具有树立企业形象、提高品牌忠诚度和竞争力的功能，同时也兼有推动社会精神文明建设、促进社会文化进步的作用。对外传播的途径有企业文化的主动输出式传播、企业文化的示范传播和企业文化的交流合作，目的在于给社会公众留下美好印象，塑造良好的企业形象，从而有利于企业的更好发展[3]。企业文化体现着企业的整体价值理念和价值观，是企业制订市场营销经营管理模式的基础，影响着企业的营销活动，引导着企业的经营行为[7]。茅台集团的“国酒茅台喝出健康来”、海尔集团的“海尔真诚到永远”、IBM公司的“IBM就是服务”等不仅是企业经营发展的指示灯，同时也是对社会大众的承诺。决定21世纪人类消费的是文化，21世纪将是文化营销的时代。企业文化的传播为企业市场营销和市场竞争创造了先决条件。
2.企业文化传播与市场营销的关系
企业文化和市场营销需要相互联系、相互促进，才能谋求共同发展。企业文化与市场营销是内有文化、外有市场，两者统一于企业的生存与发展之中。企业文化是内在的，是企业的灵魂，指导市场营销活动，并为企业营销活动提供精神动力和智力支持，而市场营销活动的开展不断培育、丰富和发展企业文化[8]。—个好的企业营销离不开良好企业文化在视觉形象、产品质量和服务文化上的支持；同样好的营销策略也会促进企业文化的质量和层次在企业价值观念、精神风貌、视觉形象、质量文化、服务文化、企业信誉等方面的提高[9]。总之，企业文化巩固市场营销，而市场营销提高企业文化，两者相辅相成，不可或缺。
2.1企业文化传播为市场营销引导方向
企业文化传播需要将企业文化建设融入到自身管理、产品营销的`策划之中，并通过多媒介全方位统一传播可使企业的名声、名气得到充分的扩大，加强企业与社会公众之间相互理解、支持和信任，为企业的发展营造良好的社会舆论环境，为企业创造更广阔的消费市场。现代市场营销不仅是一种经济行为，也是一种文化行为。只有文化含量高的营销，才能在满足客户物质需求的基础上，不断满足其精神需求，使企业的产品或服务得到客户满意，从而长久占领市场，为企业带来持续长远的经济效益。因此，企业只有把市场营销建立在企业文化基础之上，才能夯实基础，提高营销水平[10]。
2.2企业文化传播以顾客需求为中心
当今的市场，是一个具有消费者多样性与个性化的市场，以顾客为导向进行企业的市场文化建设有利于企业适应这一转变，建立起更为丰富的企业文化体系。企业的经营宗旨是“以顾客为中心，全心全意为顾客服务”。顾客是营销组织的直接服务者，顾客作为企业的重要资源，是企业生存和发展的基础。企业文化的传播可在企业上下形成坚定的“始终为顾客服务，促进企业与顾客和谐共生”的经营理念。这不仅能够充分满足顾客的需求，实现顾客利益的价值最大化，而且能够培养顾客的忠诚，形成顾客归属，同时赢得顾客和市场[11]。
2.3企业文化传播的关键在于企业领导更新营销观念
具有深层次文化内涵属性的产品营销是现代营销观念的创新。文化走进营销，营销融入文化。文化营销是指把商品作为文化的载体，通过市场交换进入消费者的意识，在一定程度上反映了消费者对物质和精神追求的各种文化要素[12]。成功的领导者必须树立高瞻远瞩的战略观念，对企业的文化、宗旨、经营策略、企业精神等都要有一个整体的规划，并在此基础上，善于和敢于参与市场竞争，以企业的产品为引导、发掘市场的需求，能够驾驭市场的领导者才是真正的领导者[13]。这样才能让企业文化适应于当今市场经济数字化和信息化的需要，才能使企业立于不败之地，实现企业的可持续发展。
2.4增强企业的核心竞争力在于加强企业文化传播
随着知识经济时代的到来和经济全球化、竞争国际化的发展，市场竞争已发展成从产品竞争到核心能力竞争的战略观念的转变。企业核心竞争力通过企业体制与市场机制的整合和产品功能与用户需求的整合来实现，而这两种整合依靠的都是企业文化的传播。21世纪的经济赛局，将在很大程度上取决于文化力量的较量，新的竞争环境告诉我们，市场竞争单靠物质力量较量的时代已经过去，必须依靠企业文化的整合力量[14]。企业文化的传播是市场竞争的主体，掌握文化竞争的主动权，也就掌握企业的生命之根，制胜之魂，以确立企业在市场竞争中的主体地位，给企业以准确的市场“定位”，有效规避行业和市场风险[15]。总之，企业文化传播与市场营销己成为企业发展不可缺少的部分。随着经济全球化、市场开放化的日益形成，企业面对日趋激烈和变化多端的市场竞争环境，为了获得长久的竞争优势，许多大企业由过去的以生产经营管理为中心，逐步向以知识管理为中心转变，而知识管理必须通过企业文化传播和引导加以实现[16]。加强企业文化建设，提高企业文化的质量和层次会更有效发挥企业文化的营销功能，企业文化传播必将在21世纪的经济和企业的竞争中发挥主导的作用。
试论文化因素与市场营销的关系 篇4
摘要：2014年8月28日，京津冀三地文化部门签署了文化领域协同发展合作框架协议，酝酿建立联席会议制度，成立合作协调小组，无疑保障了京津冀文化协同发展落到实处。但京津冀文化市场中存在产业基础差异、消费水平差异、文化成本差异，因此需要政府和市场同时并举，打破各自为政的行政壁垒，发挥市场调节的积极作用，从而促进京津冀文化市场的统一，推进京津冀区域文化发展合作。本文主要就影视媒体与互联网方面浅析京津冀文化发展情况。
关键词：京津冀；文化市场；协同发展
1.京津冀文化发展现状
在区域经济一体化的背景之下，区域性的文化产业发展与文化市场统一是区域发展的重要趋势之一。京津冀作为环渤海地区经济社会发展的核心地区，文化产业资源丰富，文化发展趋势迅速，但仍然存在着文化产业总体水平不高、地区发展不平衡、产业体制不健全、市场开放程度低等问题，因此在新的经济形势下，推动京津冀文化市场的统一、促进京津冀区域文化的合作越来越成为三地协同发展过程中高度关注的问题。
2.影视传媒
说到影视传媒的发展，不得不提起的京津冀三大电视台的发展，从近几年的电视台收视率排名来看，湖南卫视一马当先占据第一，而身为文化中心的北京电视台却连前三都没有挤进去，天津卫视和河北卫视更不用说了，所以在京津冀影视传媒一体化的发展道路上，北京、天津、河北三个卫视的发展显得尤为重要，电视台的发展重点首先要放在节目的创新上，根据大众的喜好，推出一些大众喜闻乐见的电视节目，除此之外，挖掘优秀人才，给电视台不断注入新的活力同样显得尤为重要。当然通过近几年的发展，北京卫视的进步大家也是有目共睹，不少优秀节目脱颖而出，包括天津卫视的一些综艺节目也是好评如潮，相比较而说，河北卫视则略逊一筹。京津冀一体化的发展无疑可以在这几方面取长补短，可以在一体化的浪潮下推出一些人们比较关注的热点，从而带动三大卫视的发展。影视传媒当然少不了电影、电视剧和动漫的发展。北京作为全国的文化中心，在影视方面的`竞争力显然是有很大的优势，包括北京CBD传媒发展圈子的日益壮大，都给北京传媒的发展带来了契机。中国传媒大学、北京电影学院、中央戏剧学院一些比较知名的传媒类院校都分布在北京，毫无疑问这些高校给北京影视传媒的发展不断注入新的活力。再加上北京是全国的首都，政策上的支持也无疑是传媒发展的一股强大的助力。身为国际大都市的北京，不管是在引进先进技术还是对外出口影视产品都有着别的城市不可替代的优势。伴随着京津冀一体化的发展，毫无疑问北京的这些先天性的优势会给天津和河北影视传媒带来强大的推动力。河北、天津两个地方都有着悠久的历史文化底蕴，加上两地影视拍摄基地开发的并不充分，像河北还有很多城市尚待开发，比如河北省的易县，其影视资源十分丰富，虽然已经开发了一点，但是开发力度并不充分，如果在此基础上再稍加开发，便是一个很好的拍摄基地，天津的景色、景点无疑都是很好地拍摄地方，所以，在京津冀一体化的进程中，影视传媒的发展还有很大的空间可以发掘。影视传媒发展的过程中，技术永远是一个不变得话题，所以，在促进电影、电视发展的同时，一定要打好这一技术性的硬仗，加大创新力度，积极引进或者开发新的拍摄技术，在保证技术层面的同时，内容上的创新也是十分重要的，京津冀作为有着悠久历史的古城，其文化资源的可挖掘性是不可估量的，所以在文化软实力如此重要的现在，一定要抓住机会，努力创新内容，让影视传媒的发展实现质的飞跃。
3.互联网的发展
互联网的发展在如今的社会绝对是重头戏，首先，在互联网发展的大趋势下，传统产业毫无疑问会受到一定的冲击，但是如果转变传统文化的发展方式，把传统产业与互联网产业的发展结合起来，则实现两者的共赢不是没有可能的。河北相对于北京、天津来说产业结构还是比较落后的，传统产业所占比重较高，但是，随着京津冀一体化的发展互联网则大大地弥补了这方面的不足。同过一体化的发展让互联网把三个城市连在一起，做好传统产业与现在经济市场相适应的发展模式。当然软件的开发绝对是互联网发展的重点，通过北京、天津的人才、技术、资金优势加上河北提供的劳动力以及相对北京、天津较之廉价的资源优势，在京津冀一体化的进程中，互联网的发展绝对会更上一层楼。在互联网的发展过程中，还有不容小视的一点就是网络银行的发展，，如今网购、网上支付的兴起、壮大，大部分的交易都可以在网上完成，所以网络金融的发展绝对是一个重中之重，在京津冀一体化的进程中，可以加快网络金融的战略合作，制定出切实可行的网络市场的发展计划，建设网上规模化的产业链条，让互联网的金融发展成为京津冀发展的一个亮点。当然在京津冀一体化发展的过程中，互联网的发展显然会出现良莠不齐的现象，所以，北京作为全国政治文化中心的地位，对互联网上违背中国特色社会主义发展道路的内容给予严厉的打击。
4.影视传媒和互联网的关系
影视传媒的发展与互联网的发展在一定程度上是相互促进的，互联网作为影视传播的强大载体，毫无疑问，互联网的发展会给影视传媒带新的春天，尤其是在京津冀一体化进程之下，影视传媒受益于互联网的方面则会更多，不过互联网对影视传媒的冲击还是有的，京津冀一体化下，互联网的快速发展难免不会带来消极不健康的东西，而影视传媒要做的就是避开这些对影视发展具有腐蚀性的诱惑，汲取精华，去其糟粕。
参考文献：
[1]京津冀文化产业协同发展路在何方.北京频道,2015年11月04日
[2]许立勇.“京津冀协同不能承受文化之“轻”.光明日报,2015年09月17日14版
试论文化因素与市场营销的关系 篇5
摘要：市场经济的产生和发展，本身内含着独特而丰富的人类文化因素。站在唯物辩证法的角度，市场经济存在和发展的矛盾性直接决定了市场经济文化的内部结构组成和外部发展阶段。人们的价值观念、生活方式、行为方式不只是取决于表面的经济饰物，而是内在于经济的强大人文力量。如今，追求个体价值，成为许多大学生的奋斗目标，在个体中形成的“价值真空”现象并不少见。怎样找到开展大学生思想政治教育和市场经济文化的契合点，并且积极引导大学生在市场经济文化背景下树立起正确的人生观、价值观、世界观?这就给高校思想政治教育工作带来历史性及深刻性的挑战。
关键词：高校思想政治教育;市场经济文化;有效融合;主体人格
当代大学生思想政治与市场经济文化之间的关系，看起来似乎是一个不相关的命题，实则，二者之间存在密切的联系。开放的办学理念已然深入到每一个教育的传播者和接受者。大学教育摒弃了以往的桎梏，积极地与社会接轨。在一定程度上，学校和社会已经相互融合，相互渗透，甚至诸多社会元素以直接的方式跨进校园，学校逐渐形成隐形的社会或直接成为“小社会”。
在市场经济特殊的文化背景下，其阐释的是特定的文化心态、文化追求。随着市场经济的不断迅速发展，氤氲而生的是其高度膨胀的文化心理和文化环境，这显然成为影响思想政治教育发展的不可回避而重要的环境因素。大学生的价值取向、思想观念、政治立场、行为方式、思维方式、道德准则在市场经济文化背景下受到巨大的影响，而且在其熏陶之下展现出各种姿态。诚然，思想政治教育价值可分为两个方面，社会价值和个人价值。在市场经济条件下，个体开始对思想政治教育采取冷漠、回避、敬而远之的态度，思想政治教育的有效性之于当代的大学生，其缺失性、荒芜性体现得淋漓尽致。因此，在市场经济文化的氛围中，大学生如何找到正确的出口、适合的契合点以成长成才?而市场经济文化在青年大学生的培养过程中扮演的是怎样的角色?都是值得我们高度关注并且采取有效措施以使其完美结合。在构建社会主义和谐社会和弘扬社会主义核心价值体系的背景下,高校思想政治教育更多的是要转变传统的育人理念，从实际出发，不断以创新的思想政治教育方法,促使大学生将个体价值与社会价值统一起来。
所以，从文化的高度来探寻市场经济作为人的现时代、现生命的意义及价值，是一种可取而通达的路径。首先，它是人类活动发展到一定阶段才出现的'社会经济现象，是一个时代发展的烙印，是一个时代崭新的面孔，随同其被孕育出来的人类阶段性文化是不可否认的。其次，它是人在活动形态中不断作用于物而产生的，这就注定了人文气息在市场经济中不可缺失的形态。再者，以哲学的思维出发，把市场经济理解为人类活动的过程即实践的体现，文化理解为理论形式的存在，二者之间相辅相成，紧密融合在社会历史的大潮流中，不可分割而融合一体。因此，市场经济文化从产生到不断发展的各个程度都是社会现象的直接指向。既然作为一种文化，就具有导向性。
作为教育工作者，就该置身于历史的大背景之下，置身于当今的市场经济大环境之下，深刻认识市场经济文化的积极效用和消极影响，旨在培养起大学生积极健康的主体人格，让其拥有能正确辨别市场经济文化精华和糟粕的能力，然后择精华为所用，择糟粕为所弃。如果能对青年大学生所处环境加以改善，再加强其人文教育，从心理上灌输主题价值观，从而使青年大学生建立起自身的主体人格，积极找到与市场经济文化的契合点，真正融合到市场经济中，为市场经济文化注入新鲜的血液，最终实现青年大学生个人价值和社会价值现实意思上的统一。
在市场经济条件下，加强和改进青年大学生的思想政治教育，校园文化的育人功能是不可被忽视的。校园文化的蓬勃发展因其具有得天独厚的优势：作为隐形渠道，陶冶式的教育具有潜移默化的作用，很容易被接受和认同;作为背景文化，是一个大学的精神风貌的集中体现和全面反映;作为思政教育途径，淡化了说教的教育痕迹，寓教于乐而有助于消除学生的逆反心理，能收到事半功倍的育人效果。在学生会、团委及各种社团活动的组建中，大学生不仅充实了自己的课余时间，找到学习之外的个人兴趣，还开发了自己的潜能，锻炼了自己的综合素质。坚持正面引导，重视良好学风;规范活动组织，加强社团管理;积极进行校风建设，重视和谐物质与精神文明。在参与到校园活动过程中，大学生可以将自己的理论知识、兴趣爱好投入到现实活动中，在特定的校园规则和思想道德环境中，认识自我，在相对开放的环境，培养起自我的平等意识、竞争意识、法制意识、道德意识。尤其是在开放的市场经济文化中，思想政治教育的灌输和实行，大可以通过网络的优势，在学生、家长、学校之间建立起切实有效的网络沟通平台，使三位一体，破除以往家长在学生管理工作的缺席状态，真正完善数字校园文化的建立。
如此，在正确深刻认识到市场经济的基础上，立足建立起大学生的优秀主体人格，以大学生为立足点，并优化其所处的校园环境，真正发挥出思想政治教育的优良功效，使大学生的成长契合市场经济文化的优势更好成长、成才，最终完善校园文化，为和谐社会的全面发展做出贡献。
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