品牌营销毕业论文提纲

时间：2023-05-12 20:00:02 论文提纲我要投稿

品牌营销毕业论文提纲

　　导语：商品经济的格局下品牌营销是很重要的销售手段，它可以提高公司的利润和声誉。下面小编整理了品牌营销毕业论文提纲，欢迎参考借鉴！

品牌营销毕业论文提纲

　　1 绪论

　　1.1 研究背景

　　1.2 研究意义

　　1.3 国内外研究现状

　　1.3.1 国外网络服装品牌营销研究现状

　　1.3.2 国内网络服装品牌营销研究现状

　　1.4 研究思路与方法

　　1.4.1 写作思路

　　1.4.2 研究方法

　　1.5 本文创新点

　　2 品牌营销理论综述

　　2.1 品牌概述

　　2.2 品牌营销基础理论

　　2.2.1 品牌形象理论

　　2.2.2 品牌定位理论

　　2.2.3 品牌关系理论

　　2.3 品牌营销策略

　　2.3.1 品牌个性策略

　　2.3.2 品牌传播策略

　　2.3.3 品牌推广策略

　　3 网络原创服装品牌营销环境及行业竞争分析

　　3.1 网络原创服装品牌内涵界定

　　3.2 网络原创服装品牌宏观营销环境分析

　　3.3 网络原创服装品牌行业竞争分析

　　3.3.1 潜在进入者的威胁

　　3.3.2 替代品的威胁

　　3.3.3 供应商的议价能力

　　3.3.4 现有竞争者的竞争

　　3.3.5 顾客的议价能力

　　3.4 网络原创服装品牌消费者购买行为分析

　　3.4.1 网络服装消费者类型分析

　　3.4.2 网络服装消费者购买流程

　　3.4.3 消费者网络服装购物过程影响因素分析

　　4 网络原创服装品牌营销现状及问题分析

　　4.1 网络原创服装品牌营销现状

　　4.1.1 网络服装行业发展历程

　　4.1.2 网络原创服装品牌营销模式

　　4.1.3 网络原创服装品牌营销策略分析

　　4.2 网络原创服装品牌营销--品牌个性策略存在的问题

　　4.2.1 品牌差异化定位模糊

　　4.2.2 缺乏品牌文化内涵

　　4.2.3 产品研发能力弱

　　4.3 网络原创服装品牌营销--品牌传播策略存在的问题

　　4.3.1 网站要素设计不够合理

　　4.3.2 页面设计、产品介绍缺乏吸引力

　　4.3.3 页面持续性更新不足

　　4.3.4 传播深度不够

　　4.4 网络原创服装品牌营销--品牌推广策略存在的问题

　　4.4.1 渠道创新性不足

　　4.4.2 市场推广体系不完善

　　4.4.3 社交媒体营销盲目性

　　5 网络原创服装品牌个性塑造策略

　　5.1 差异化定位策略

　　5.2 品牌文化策略

　　5.3 服装产品研发策略

　　5.3.1 设计与技术创新策略

　　5.3.2 稀缺感营造策略

　　6 网络原创服装品牌传播策略

　　6.1 视觉、心理传达策略

　　6.1.1 网站功能设计策略

　　6.1.2 页面视觉呈现策略

　　6.1.3 阅读体验策略

　　6.2 品牌深度传播策略

　　6.2.1 品牌形象代言人策略

　　6.2.2 品牌故事传播策略

　　6.2.3 公关传播策略

　　7 网络原创服装品牌推广策略

　　7.1 旗舰店体验策略

　　7.2 数据库营销策略

　　7.3 社交媒体营销策略

　　7.3.1 微博推广策略

　　7.3.2 微信推广策略

　　7.3.3 社交网站推广策略

　　8 结论

　　8.1 研究结论

　　8.2 研究不足及未来展望

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