传媒产业发展的人口因素研究论文提纲

传媒产业发展的人口因素研究论文提纲

    作为PEST的社会因素之一，人口因素在传媒产业发展中起着至关重要的作用。但长期以来，学者未能对人口因素与传媒产业发展之间的关系进行系统深入研究。本文将中国传媒产业发展指标与人口因素指标进行关联分析，从而探讨人口因素对中国传媒业发展产生的影响，以期能为科学制定传媒发展政策，促进中国传媒产业的协调可持续发展提供理论实践依据。 本文在构建传媒产业发展指标体系以及人口因素指标体系的基础上，以2006年全国31个省市传媒产业发展数据和人口因素数据为样本，分别对报业、广播电视业和网络业等三类传媒产业与人口数量、人口质量和人口结构等三个方面的人口因素之间进行相关分析，得到了以下几个主要结论：⒈对于传统媒体而言，人口规模在很大程度上决定了媒介市场容量和生产规模；尽管人口数量是影响媒介盈利能力的主要因素，但并非最为关键的因素；而且人口数量还显著影响报纸种类。对于网络媒体而言，人口数量仅与网民数量显著性相关，而与网站数量和域名数量没有相关性。⒉千人日报拥有量与人均受教育年限呈显著性相关，与高中以上文化程度人口比重呈显著性相关，并且高学历人口比重越大，显著性越强。广播电视覆盖率与人口总体受教育水平呈现显著相关性。对于网络媒体而言，人口受教育水平是最为重要的影响因素，高中以上文化程度人口越多，网络业越发达。⒊性别比例显著影响一个地区的千人日报拥有量，但这种影响主要体现在宏观方面。城镇化水平不仅与千人日报拥有量呈现高度正相关，而且也在一定程度上影响了报纸的广告开发度。老年人口比重与千人开报拥有量呈显著正相关，报纸读者出现老龄化趋势。广播电视综合人口覆盖率与城镇化率高度相关，与老年人口比重中度相关，其广告开发度与城镇化水平、老年人口比重中度相关。 在上述研究的基础上，本文提出了基于人口因素的传媒产业发展策略：首先，媒体应吸引年轻读者，维系报业生态：其次媒体应将目光转向农村，开拓传播对象和资源；最后，媒体应适应老龄化趋势，发展“银发媒体”。
 

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