试论网络经济时代的市场营销战略

时间：2024-10-04 06:10:47 营销管理我要投稿

试论网络经济时代的市场营销战略

　　网络技术的发展虽然提升企业的工作效率，但也给企业的经济发展以及企业的营销工作的开展带来了一定的困难，如何利用网络发展企业市场成为市场营销的重中之重。

试论网络经济时代的市场营销战略

　　摘要:随着科技的不断进步，以网络技术、计算机为主的网络经济得到迅速发展，网络的影响已经深入人心，市场市营企业受到前所未有的挑战。因此，大家越来越关心如何在网络经济时代转变市场营销的策略。本文结合营销环境下市场的发展特点，探讨网络经济时代背景下转变市场营销的方法以及策略。

　　关键词:网络经济;时代;市场营销;战略;转变;措施

　　网路经济时代背景下，无论是市场的范围还是支付和交易的手段都发生了一定的变化，因此企业也应该跟随这些变化适当调整营销战略，进而实现企业经济效益的提升，促进企业的可持续性发展。

　　1营销环境下市场的发展特点

　　1.1市场范围的拓展网络经济时代下，电子市场应运而生。与传统的市场相比，电子市场的经营范围扩大了很多，同时，由于电子市场经营成本较低，相比于传统的市场，很多人更喜欢选择电子市场。另外，电子市场也不受地点和实践的限制，因此很多商家更愿意选择经营网点。作为新兴的经营以及开发方式，电子市场的发展对于经济具有一定的促进作用，但是与传统的经营方式相比，电子市场的营销工作的开展难度要大很多。

　　1.2支付与交易手段多样化随着网络技术的发展以及提升，支付方式以及交易方式也发生了很大的改变，由传统的当面交易改成了线上交易和线下交易结合的模式，由传统的当面点清变成了电子货币的方式，这种线上支付、线上交易的方式是十分便捷的，给企业的发展带来了很大的便利性，同时更多样化的支付手段大大满足了人们的需求。储蓄卡、智能卡、电子现金、信用卡等都可支付网购款项，体现了新型支付方法在电子化的基础上，具有很高的可靠性与安全性。

　　2网络经济时代背景下转变市场营销的方法以及策略

　　2.1转变营销理念内部管理控制是企业管理中最重要的一个管理环节，它控制着企业所有部门的协调与统一，影响着企业营销业绩，因而管理理念是否符合当代经济形势就变得尤为重要，从企业管理中可以看出企业是否跟上国际经济化的脚步。网络经济时代背景下，市场的经济条件发生了改变，因此营销的方式也应该随之改变，而若想实现营销方式的转变，首先应该做的就是转变营销理念，要让相关的工作人员了解到市场已经发生了变化，只有寻找新的适应于网络时代的发展模式，才能寻找到与之对应的营销方法以及营销措施。而若想实现营销理念的转变，最有效的方法就是对员工开展培训工作，借助于培训工作的开展让员工了解到以及认识到什么是网络时代以及网络时代市场是怎样的，进而转换员工的思想，实现营销理念的转变。

　　2.2实现营销方法多样化传统的经营环境下，在网络经济时代背景下，企业应该转变营销方式，实现营销方式的多样化发展。首先，针对产品的定价，应该结合消费者的消费情况来进行定价，同时还要考虑到同类产品的竞争问题，进而在价格上提升竞争力;其次，针对商品的销售，一定要以能够满足消费者的消费需求为主体，进而提升产品的市场购买力，促进企业的发展。

　　2.3发展混合型营销渠道模式网络经济背景下，企业的营销手段不能仅仅停留在一种渠道上，应该针对不同产品对应不同的营销策略。混合型的营销模式是企业提高自身竞争力的必然选择。在不同产品上营销方式也会不同，应当与时俱进提升营销内部管理制度，不断自主创新，跟上国际营销步伐，促进企业的发展与提升。

　　2.4内部管理策略

　　2.4.1加强员工的培训企业应该着重培养员工的专业技术知识，为消费者提供更专业的讲解。在现代化的营销模式中，人们购物理念着重看中产品专业术语的讲解，因此必须加强员工的培训，可以通过定期举办内部产品讲座，联合供应商的力量，增强顾客对产品的了解，进而实现内部营销的目的，让消费者可以更全面更具体了解企业以及企业的产品特点，另外，对于销售人员来说，也是不断提升职业技术的一种表现。

　　2.4.2加强团队意识企业经营利润的实现从来就不是销售一个部门的事情，它的完成需要各个部门互相团结、互相合作来完成。因此，团队的力量很重要。产品在销售到最后发货，所涉及的部门有营销部门，生产加工部门，还有财务部门等，所以其他部门的力量也同样不能忽视。应该不断加强团队合作意识，保障销售中每一个环节都能顺利进行，这也是企业自身发展内在要求。

　　3结束语

　　网络时代，市场经济发生了很大的改变以及提升，企业应该结合市场的发展特点制定与市场发展相适应的营销方法以及营销措施，进而为促进企业的可持续性发展做出贡献。

　　参考文献:

　　[1]李丽.论网络经济时代市场营销策略的转变[J].中国文房四宝，2013，(10).

　　[2]王孟琪.论网络经济时代市场营销策略的转变[J].管理学刊，2013，(03).

　　[3]杨淑琴.网络经济时代的网络营销策略研究[J].中国商贸，2012，(11).

　　[4]乔瑞中.网络经济时代的企业市场营销[J].现代经济信息，2013(08).

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