广告行业2014年薪酬现状
2013年中国广告市场走出低谷，实现9.4%增长(包括传统媒体和网络媒体)，高于GDP增速。伴随着中国宏观经济和传媒环境的变化，2014年预计中国广告市场将持续增长，增长率为将超过9.5%。与平面媒体下滑趋势明显相比，户外广告、网络广告和移动市场都进入了快速增长的时期，电商作为广告市场的潜力股也一样值得关注。伴随着传媒行业的快速转型和变革，广告企业也需要跟上时代潮流，是做大做广，还是做精做小，考验着很多中小广告企业的战略抉择。通讯设备和移动网络的发展，使得很多中小广告企业的选择更加多元，业务策略也更加宽泛，但是有一个不可回避的话题就是，人才的吸引度远远落后与行业知名广告公司，这对于中小广告企业来说，是一个不得不去面对的问题。那么目前行业人才和薪酬情况到底如何呢，YJBYS职场英语栏目的小编将从以下方面进行解读。
一、客户和创意类人才最为稀缺
根据调研报告显示，2013-2014年广告行业人才稀缺度超过80%的职类有客户营销和创意;超过70%的有策划和设计职类，超过65%的是艺术和媒介职类。新媒体时代使得广告行业也要与时俱进，企业岗位会被赋予一些新的职能内容和业务边界。2013年，广告行业整体涨薪幅度超过12%，其中媒介类、策划类和创意类岗位涨薪幅度位居前三，从中我们可以感觉到行业的.一些业务和职能变化趋势。
二、行业专业经理层级高位值突破30万
据近日发布的《2013-2014年广告行业薪酬调研报告》中显示，专业经理层级薪酬范围为16.4-35.5万。一类城市，如北京、上海的知名广告公司该层级基本年薪在25万以上。提高人力资源效能是行业近两年的热点，所以储备和培养主管和专业经理层级的企业越来越多，独当一面，专业性又强的人才越来越受到企业的青睐。2013年，专业经理层级涨薪幅度超过16%，主管层级涨薪幅度超过13%，均高于行业平均涨薪幅度。行业内中小企业与大型知名企业的薪酬差距在扩大。
三、中高层人才内外籍差距较为明显
因为从行业整体发展水平来讲，欧美企业在艺术、策划、设计和创意方面都领先于国内企业。所以在知名企业中，往往会聘请外籍职业经理人来处理和对接外企项目和需求，而这就造成了内外籍人员的内部薪酬差距。根据众达朴信的数据显示，以总监层级为例，中国籍和外国籍年薪范围分别为38-68万和63-96万，薪酬差距比较明显，客户总监和创意总监差距更为突出。广告传媒是第三产业相对比较高端的行业，国内企业与欧美企业的差距在短时间内还无法弥补，人才的能力和专业决定了行业企业接单质量和数量。当然，企业内部的薪酬公平需要量化的指标来去衡量，但更多的企业无法对某类专业和人才进行测评，所以薪酬给付往往还是依靠经验，这样从长期来看，会出现内部矛盾，这往往比外部竞争对于企业更加棘手。
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