517电信日促销活动方案

时间：2021-01-16 16:30:35 策划书我要投稿

2016年517电信日促销活动方案

　　5月17日世界电信日，每年的这个时候，通信行业尤其是各电信运营商均会利用这个日子大做文章，举行宣传促销活动，竞争可谓如火如萘。但宣传促销形式同时也可谓如出一辙，没有新意，好象例行公事…… 其实，对于普通消费者而言，多数人仍不知道“5·17”为何日子，但毕竟还是成了各商家大举宣传促销的噱头。既然是一个可资利用的噱头，我们自当充分利用。并且我们必须站在一个高起点，把活动做得令人瞩目，区别于竞争对手的模式，做出自己的亮点和特色。

2016年517电信日促销活动方案

　　517电信日促销活动方案

　　市场环境

　　·226;今年以来，随着“小灵通”的步步紧迫，联通及时推出“自由通”应战，A市移动公司相继改装“新SF卡”上阵，同业之间各种优惠相继出街，叫卖声四起，嘶杀声不断……显然，通信市场资费的斗争已接近白热化，甚至于连“企业形象”“品牌形象”都趋于虚化，无力顾及……其竞争的激烈自不在话下。

　　·此外，今年至此已将过半，顺德移动仍然没有引起社会高度关注的举措，企业形象和品牌力缺乏强势打造和深化，相对显得沉寂，因此借机进行大力打造的必要性显然易见……

　　路演诘问

　　·公园受众人群?

　　·停车场地?

　　·时间?

　　·宣传?

　　——考虑对宣传促销活动(路演)的影响因素

　　策划起点

　　攻——低端市场活动攻略

　　守——高端客户活动守则

　　因市场竞争的需要，活动以攻为主，以守为辅。

　　活动主题

　　电信日主题：协助全人类沟通

　　活动主题：试用多彩业务，沟通从心开始

　　活动攻略

　　1.全球通品牌大汇展

　　以统一形式对各品牌进行全方位展示和介绍，视觉设计上形成系列化，主题鲜明，优势突出(内容可包括当前的优惠措施)应用“顺口溜”做系列主题展示。

　　多彩数据业务的现场演示、试用

　　2.“个性化配餐咨询服务区” 目前的众多资费套餐，加之各种各样的临时优惠，无不让消费者，尤其是潜在消费者产生模糊难以选择，该服务区可以根据消费者不同年龄阶层，不同的消费需要提供套餐选择咨询和参考，该服务区的潜在意义还在于：

　　(1)体现A市移动公司的个性化服务;(2)由建议促成顾客产生购买

　　3. 5.17真情馈赠(锁定2万潜在用户)

　　a、凡“5.17”生日的全球通签约用户予以一定话费或其他礼品的馈赠，以表A市移动公司对客户支持的谢意。

　　b、凡“5.17”入网满周年的全球通签约用户或新开户予以话费馈赠。

　　c、为巩固客户在网率，可采取“捆绑式”销售策略。例如：“5.17”生日的新开户可获赠240元话费，该话费分12个月划扣，即每月获赠20元。或新增某式套餐。新开户预存话费一定额，即可享受某项特殊服务。预存的话费额同样分12个月划扣。· 5.17真情馈赠评估：

　　该馈赠攻略应该是5.17的重头戏。可大力攻入低端市场，保守估计：A市拥有2万余人的“5.17”生日消费者，可增加入网率和在网率，在宣传上该馈赠应以极具人情味的方式发出真情召唤

　　4.电台专题节目互动参与

　　(是活动也是宣传，低端市场一种较好的媒体) 开展一至二周的电台专题节目，开设热线有奖游戏或问答，内容主要为5.17活动信息的传播、全球通业务品牌的推介、最新优惠信息等…(最好将获奖者领取奖品锁定为5.17活动当日地点或各服务厅)，奖品可提供充值卡或优惠开户、免费赠送神州行或动感地带SIM卡等。

　　5. “一分钱慈善拍卖” 其中包括“新SF卡”靓号拍卖，彩信手机拍卖,拍卖所得捐献给A市慈善基金会,以往的竟价拍卖，起价有一元的，但“一分钱”的拍卖可能会让人有新感觉。广告口号: “一分钱一份爱心”。

　　6. “彩信”摄影大赛、“彩信”精彩人物SHOW

　　设置专用邮箱，参赛者可通过 “彩信”手机拍摄的照片发送到指定邮箱并公布，由读者点击或观众公开评定, “彩信”人物SHOW 则除了在彩信手机上摄之外，还可由 “彩信”模仿手机上拍摄参赛，彩信摄影大赛评选所有优秀作品 “精彩人物SHOW”则专门评选彩信拍摄的精彩人物镜头。

　　7.推出应时礼品

　　应时礼品可提供专用(专用标志)的太阳伞、太阳帽甚至防晒霜等。注意礼品的亲情化，根据当前的社会热点问题，还可推出含有移动标志的 “非典”预防手册,体现移动的亲和力和关怀

　　8.其他优惠措施

　　——主要目的在于刺激低端潜在用户的入网

　　——应对“小灵通”及联通低端品牌的促销对策：强调网络信号好等质量、性价比：“一分钱一分货”

　　——(其他优惠措施由贵公司另行制定，最好具有捆绑性……)

　　9.“为了全人类沟通”——精彩路演

　　上述种种无不为了人类的沟通，至少为了促成A市大众更轻松进入无限沟通的境界，精彩的路演将群众(目标受众)汇聚起来，为移动通信与受众的“沟通”架起桥梁。

　　延续精彩、巡回路演：众电信运营商都占据了A市中心城区，而属下各镇区都被忽略，“为了全人类的.沟通”应该是无所不在的，同时也是我们抢占周边市场的好机会，将精彩延续到属下各主要镇区，相信会带来不错的效益。

　　延续精彩、巡回演出活动排期表(略)

　　10.“沟通无界限，服务零距离”，将活动的信息尤其是优惠措施，做到每一个角落。连接到A市的每一个自建服务厅，以及各联营店、加盟店，让消费者到处都可感受到“为了全人类沟通”—— A市移动公司贴心关怀的气息。

　　·攻——攻略之传播

　　·活动的宣传将有利于活动的促成和销售，同时有效的传播将弥补通常路演活动只吸引低端用户的作用，攻之传播：

　　·1、电视台字幕广告

　　·2、电台专题节目及广告互动(广告与有奖结合做)

　　·3、报纸广告：

　　·“5月17日，盛大惊喜从天而降!” 记住：5月17日XXXX广场激情相约!

　　· “5.17真情召唤”

　　·4、营业厅海报：

　　·5、单张夹报

　　守——高端客户活动守则

　　1.客户联谊会

　　·相关业务的推广：(宣传册的派送)

　　·a、集团用户——商务网

　　·b、全球通秘书

　　·c、手机网络会议——GPRS

　　2. 更好一点守则：华彩乐章，真情共鸣

　　——全球通尊贵会员激情音乐会

　　·受众——巩固已有目标

　　·攻略——推出相应成为尊贵会员的条件，激情音乐会新会员同享

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