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劳力士广告策划书范本（通用5篇）
时光在流逝，从不来停歇，一段时间的工作已经告一段落，我们的工作又将迎来新的任务和目标，让我们一起来学习写策划书吧。策划书怎么写才更有新意呢？下面是小编为大家整理的劳力士广告策划书范本参考，仅供参考，希望能够帮助到大家。
劳力士广告策划书 1
一、 前言
劳力士（Rolex）是瑞士著名的手表制造商，前身为Wilsdorf and Davis公司，由德国人汉斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）与英国人戴维斯（Alfred Davis）于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯·威尔司多夫（Hans Wilsdof）在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）注册更名为ROLEX。
本次策划将会以劳力士“精确”作为宣传主题，充分突出劳力士手表百年工艺，恒久保证的要点。本案力求塑造劳力士手表的精准性，造型样式不仅给人以高雅的感受，而且凸显出时间的精确，从而引申到一个人的成功来之不易，需要持久的毅力和时间观念。
二、企业公司的概况
劳力士的发展史与它的创始人汉斯·威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)的名字紧密相联。1881年出生在巴伐利亚一座城市里，他年轻时就涉足国际商业。开始时作养殖珍珠的生意，19岁居瑞士拉夏德芬(La Chaux-de-Fonds)，为一家专门出口的钟表制造厂作代理。
1905年，他创办了自己的企业，名为“威尔斯多夫及戴维公司”(Wilsdorf and Davis)，是一家主要负责销售手表的公司，但他也研发自制手表。
1908年7月2日上午8时，劳力士 (Rolex)商标正式注册。第一批劳力士表因它高超的技术质量而立即受到重视。一只小型劳力士表于1914年得到矫天文台 (Kew Observatory)的A级证书，这是英国这一知名天文台从未颁发过的最高评价。它的精确度得到了承认，这是世界性的大事，使手表在欧洲和美国顿时身价倍增。从此，劳力士的质量即代表了精确。
第一次大战后劳力士迁回日内瓦，在创始人的推动下，劳力士公司不断创新、创造，完善自己。它的研究方向有两个：防水与自动。
1926年，第一只防水、防尘表终于问世，这就是著名的“蚝”(Oyster)式表。1929年的经济危机打击了瑞士，但劳力士却没受影响。它在这一时期发明了一种自动上炼的机制，造出了后来风靡一时的“恒动”(Perpetual)型表。
这种自动表拥 有一种摆陀，之前在手表上从未用过，它给钟表业带来了一场革命，它是目前所有自动表的先驱。1945年，劳力士又出产了带有日期的表DateJust，1956年出产表明日期和星期的DayDate表。
2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，劳力士凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。
三、产品分析
（一）品牌类型
主要有以下几类：
探险家型（EXPLORER)，附带24小时红色辅助针，以方便探险爱好者辨别日夜。 劳力士蚝式恒动探险家型腕表（Rolex Explorer）是人类探索之旅的最佳见证，它将制表技术与探险历程完美融合，有效将思想转化为行动，其精准的表现更是蕴含了勇往直前的精神、卓尔不群的探索以及出众的突破创新等含义。
潜航者型（SUBMARINER），防水深度超过300米。游艇名士型（YACHT
MASTER），配有可旋转外圈，方便计算时差。
蚝式恒动Deepsea，劳力士蚝式恒动DEEPSEA腕表的成功得益于若干突破性技术创新，其中包括劳力士专属的全新表壳结构Ringlock System，它确保腕表在深水中从容承受巨大压力。特别为要求最严苛的专业潜水员设计。另外，其他三个超卓腕表元件也对实现这一表款的出众性能功不可没：它高性能不锈钢圆环置于蓝水晶玻璃和表壳后盖之间，保证玻璃和表壳后盖轻松承受巨大水压；其蓝水晶玻璃表面微呈拱形，比其它蚝式表款的玻璃表面更厚，另抗压能力倍增；表壳后盖采用具有极高耐抗性的钛合金制成，并配以性能卓越的 904L 精钢圆环固定。
DEEPSEA 腕表可满足专业潜水员对坚固、精准和可靠的极致需求。表带装配有双延展系统，容许调校表带长度以将腕表佩戴在7毫米厚的潜水衣之外，方便佩戴。双延展系统配备包括：蚝式折扣伸缩链节和全新GLIDELOCK带扣，实现对表带长度进行的细微调校。排氦活瓣以性能不凡的904L精钢制成，其尺寸与表壳直径分毫不差，因此紧紧接合，完美保证出色的防水性能。配备这种安全装置后，在深海潜水过程中渗入腕表的气体便可在潜水减压时从腕表排出。而三扣锁上链表冠配有三个独立的密封垫圈，向下扣紧可进一步完善其超卓的防水性能。
格林尼治型（GMT MASTER），其可转动外圈及24小时指针，不仅同时显示两个时区时间，更可将时针独立移动至另一时区，而毋须移动分针及秒针。
宇宙计型（COSMOGRAPH），为一款多功能手表，能满足工程、运动及商业等多种需要。劳力士宇宙计型迪通拿腕表极具运动气质又不失优雅风范，在劳力士所有蚝式
腕表中享有极高知名度和声誉。它是追求速度与典雅人士的拥戴之选。卓尔不群的表款兼备精准计时和准确计算平均速度功能于一身，配备计时秒针，和按钮操控的综合分钟及小时计盘，而刻有刻度的.外圈亦可实时读取速度。
宇宙计型迪通拿是特别为进行长途赛车的车手而设的计时工具。腕表的计时秒针让佩戴者可准确至每1/8秒的计时，而两个置于9点钟和3点钟位置的针盘，则分别显示小时与分钟。让车手能准确计划其路程时间，并作出最有利致胜的决定。除了出众的功能，该表款设计也堪称经典，多种款式满足不同个性需求。除去享有盛名的“钢迪”，劳力士此次更选取18ct白金和永恒玫瑰金材质，并在设计中大胆加入珠宝和皮革元素，使这枚专业赛车腕表惊现与众不同的超卓美感。精挑细选的钻石、红宝石、珐琅等名贵材质，均由优秀工匠以精湛技艺镶嵌，使这些璀璨材质与腕表的结合相得益彰，倍增瑰丽。
（二）品牌文化
“名牌的一半是文化”，企业之间的竞争到了高层次，往往就是在其产品的文化韵味中做文章了。劳力士手表所代表的文化底蕴是一种雍容典雅的贵族情调，既符合欧洲国家的文化历史背景，又迎合了美洲新贵族崇尚经典的心理。劳力士公司经常以“名人推荐”的方式表现其产品的格调至尊，如“杜铭向您干杯致意”或是“柴立尼的匠心独具”，或者以杰出科学家、思想家、运动员等有名望的人士作手表推介。
（三）主要目标：成为全球手表业的领头羊！
（四）口号：精确！
四、市场分析
（一）市场地位
在上世纪的机械表时代，劳力士一直是全球手表业的领头羊。时至今日，超卓的工艺与技术依旧使得劳力士保持着手表业的翘楚地位。劳力士在全球20多个大城市设有分公司，年产量达到约80万只，销售额稳居瑞士钟表业龙头地位。
（二）市场目标
经过分析劳力士在中国的市场细分主要是按照收入来划分的主要有以下几个：1、商务 手表市场2、休闲手表市场3、运动手表市场在细分市场中选择的目标市场为：商务和休闲手表市场。
对市场进行定位，劳力士定位的是高收入人群，有些高收入人群为了显示自己的地位，或者商务用途或者休闲购买劳力士这种奢侈品。
(三)竞争对手调查
a、主要的竞争对手情况
世界上也有许多名表与之竞争高端市场，并且各自占有或高过低的市场份额。世界的10大名表有：百达翡丽、伯爵、江诗丹顿、卡地亚、爱彼、积家、宝矶、劳力士 、万国、芝柏 。
他们各自的竞争优势如下：
百达翡丽 ： 贵族的标志
江诗丹顿 ： 贵族的艺术品
爱彼 ： 坚持百年传统
宝矶 ： 现代制表之父
万国 ： 机械制造品质超凡
伯爵 ： 至尊之宝
卡地亚 ： 上流社会的宠物
积家 ： 创造“吉尼斯纪录”
劳力士 ： 手表中的霸主
芝柏 ： 尽显尊贵
b、威胁最大的竞争对手
劳力士的主要的竞争对手是斯沃琪集团。
第一轮：以奢侈品牌为中心的收购中，瑞士钟表品牌几乎全部落入斯沃琪集团、历峰等集团手中，奢侈品牌钟表进入寡头竞争阶段。
劳力士广告策划书 2
一、前言
劳力士（Rolex）作为瑞士著名的手表制造商，自1905年由德国人汉斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）与英国人戴维斯（Alfred Davis）在伦敦合伙创立以来，始终以其卓越的品质和精湛的工艺闻名于世。本次策划将以“精确·传承”为主题，旨在通过宣传劳力士手表的百年工艺和恒久保证，进一步巩固其全球高端手表市场的领导地位。
二、市场分析
目标市场：
劳力士在中国市场的细分主要基于收入，主要包括商务手表市场和休闲手表市场。
劳力士定位高收入人群，他们购买劳力士手表以彰显身份或用于商务、休闲场合。
竞争对手：
劳力士在全球高端手表市场面临众多竞争对手，如百达翡丽、江诗丹顿、卡地亚等。
劳力士的主要竞争优势在于其卓越的`工艺、精准度和品牌影响力。
三、产品分析
品牌类型：
探险家型（EXPLORER）：附带24小时红色辅助针，适合探险爱好者。
潜航者型（SUBMARINER）：防水深度超过300米，适合潜水爱好者。
格林尼治型（GMT MASTER）：可转动外圈及24小时指针，适合跨国旅行者。
宇宙计型（COSMOGRAPH）：多功能手表，适合运动及商业需求。
品牌文化：
劳力士手表代表了一种雍容典雅的贵族情调，既符合欧洲国家的文化历史背景，又迎合了美洲新贵族崇尚经典的心理。
公司经常通过“名人推荐”的方式提升产品格调，如与杰出科学家、思想家、运动员等合作。
四、营销策略
宣传主题：“精确·传承”
强调劳力士手表的精准性和百年传承的工艺。
广告创意：
制作一系列高端广告，展示劳力士手表在各种极端环境下的卓越表现，如深海潜水、高山探险等。
邀请知名人士佩戴劳力士手表，拍摄时尚大片，展现其优雅与经典。
渠道策略：
在全球高端商场设立专卖店，提升品牌形象。
利用线上电商平台进行销售，拓宽销售渠道。
促销策略：
举办限时折扣活动，吸引消费者购买。
推出限量版手表，增加产品稀缺性和收藏价值。
五、预算与执行
广告投入：预计投入XXX万元用于广告投放，包括电视广告、网络广告、户外广告等。
活动执行：预计投入XXX万元用于举办线下活动、赞助活动等。
总预算：共计XXX万元。
六、总结
本次劳力士广告策划以“精确·传承”为主题，通过精准的市场分析、产品分析和营销策略制定，旨在进一步提升劳力士手表的品牌影响力和市场占有率。我们相信，在全体员工的共同努力下，劳力士将继续保持其在全球高端手表市场的领先地位。
劳力士广告策划书 3
一、前言
劳力士（Rolex）作为钟表界的传奇品牌，以其卓越的制表技术和精准的时间控制闻名于世。本次策划将以“精准时光，卓越传承”为主题，深入挖掘劳力士手表的精准性和品牌传承的深厚底蕴。
二、市场分析
目标市场：
劳力士在中国市场的目标客户为高收入人群，他们注重品质、追求经典与时尚的结合。
竞争对手：
在高端手表市场，劳力士与众多国际知名品牌竞争激烈，但凭借其卓越的工艺和品牌影响力始终保持领先地位。
三、产品分析
产品系列：
劳力士手表系列多样，包括探险家型、潜航者型、格林尼治型、宇宙计型等，满足不同消费者的需求。
品牌特色：
劳力士手表以其精湛的制表工艺、卓越的防水性能和精准的计时功能著称于世。
品牌传承悠久，历史底蕴深厚，是钟表界的经典之作。
四、营销策略
宣传主题：“精准时光，卓越传承”
强调劳力士手表的精准性和品牌传承的重要性。
广告创意：
制作一系列富有创意的广告，通过讲述劳力士手表背后的故事和传奇经历，展现其卓越品质和历史底蕴。
利用现代科技手段，如VR、AR等，让消费者身临其境地体验劳力士手表的.魅力。
渠道策略：
在全球高端商场设立专卖店，为消费者提供优质的购物体验。
加强线上销售渠道的建设，利用电商平台和社交媒体进行品牌推广和销售。
促销策略：
推出会员制度，为会员提供专属优惠和服务。
举办新品发布会和品鉴会，邀请媒体和消费者参加，提升品牌知名度和美誉度。
五、预算与执行
广告投入：预计投入XXX万元用于广告投放和创意制作。
活动执行：预计投入XXX万元用于举办新品发布会、品鉴会等线下活动。
总预算：共计XXX万元。
六、总结
本次劳力士广告策划以“精准时光，卓越传承”为主题，通过深入挖掘劳力士手表的精准性和品牌传承的深厚底蕴，制定了一系列具有创意和实效性的营销策略。我们相信，在全体员工的共同努力下，劳力士将继续保持其在全球高端手表市场的领先地位，为消费者带来更加卓越的产品和服务。
劳力士广告策划书 4
一、前言
劳力士（Rolex）作为瑞士著名的高端手表制造商，自1905年由汉斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）与阿尔弗雷德·戴维斯（Alfred Davis）在伦敦创立以来，一直以其卓越的品质、精湛的工艺和卓越的创新精神享誉全球。本次策划以“精准传承，永恒经典”为主题，旨在强调劳力士手表的百年工艺与恒久保证。
二、品牌背景
劳力士的.发展史与创始人汉斯·威尔斯多夫（Hans Wilsdof）紧密相连。从最初的养殖珍珠生意到转型为钟表制造商，劳力士始终追求卓越与创新。1908年，劳力士商标在瑞士拉夏德芬注册，并以其高超的技术质量迅速获得认可。
三、产品分析
品牌类型：
探险家型（Explorer）：附带24小时红色辅助针，适合探险爱好者。
潜航者型（Submariner）：防水深度超过300米，专为潜水设计。
格林尼治型（GMT-Master II）：可转动外圈及24小时指针，适合跨国旅行者。
宇宙计型迪通拿（Cosmograph Daytona）：多功能计时表，满足运动及商业需求。
品牌文化：劳力士手表代表着雍容典雅的贵族情调，不仅符合欧洲国家的文化历史背景，也迎合了全球新贵族崇尚经典的心理。
四、市场分析
目标市场：商务和休闲手表市场，定位高收入人群。
竞争对手：主要包括百达翡丽、江诗丹顿、卡地亚等高端品牌。劳力士以其在精准、防水及自动领域的卓越表现，与竞争对手形成差异化竞争。
五、营销策略
广告主题：“精准传承，永恒经典”，强调劳力士的百年工艺与品质保证。
媒介选择：高端杂志、网络社交平台、户外广告牌及品牌合作活动。
营销活动：
名人代言：邀请国际知名人士作为品牌大使，展现劳力士的尊贵与经典。
限量版发布：定期推出限量版手表，吸引收藏家与爱好者的关注。
文化推广：举办手表收藏展、品牌历史讲座等活动，提升品牌形象。
六、预期效果
通过本次广告策划，进一步巩固劳力士在全球高端手表市场的领先地位，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多潜在消费者关注并购买劳力士手表。
劳力士广告策划书 5
一、前言
劳力士手表不仅是时间的记录者，更是艺术的创造者。本次策划以“时间的艺术，永恒的尊贵”为主题，旨在展现劳力士手表在技术与美学上的完美结合，彰显佩戴者的尊贵身份与品味。
二、品牌特色
劳力士以其卓越的技术创新和独特的设计风格，成为全球手表业的翘楚。从第一只防水防尘的“蚝”式表到开创性的自动上链机制，劳力士始终引领着行业的发展方向。
三、产品亮点
精湛工艺：每一枚劳力士手表都经过精心设计与制造，确保每一细节都尽善尽美。
创新技术：如cerachrom字圈、蓝色parachrom游丝等专利技术，使手表更加耐用且精准。
独特设计：不同系列的手表各具特色，满足不同消费者的`个性化需求。
四、市场分析
目标消费者：高收入、追求品质与品味的消费者。
市场定位：高端奢侈品市场，强调品牌的历史传承与尊贵价值。
五、营销策略
情感共鸣：通过广告文案和视觉设计，激发消费者对时间的珍惜与对尊贵生活的向往。
数字营销：利用社交媒体平台，进行精准营销与互动传播，扩大品牌影响力。
品牌体验：在高端商场设立专卖店或体验中心，让消费者亲身体验劳力士手表的魅力。
六、创意呈现
广告视频：以优雅的背景音乐配合精美的画面，展现劳力士手表在不同场景下的风采。
平面广告：采用高端摄影技术，捕捉手表的每一个细节，展现其精致与奢华。
七、预期效果
通过本次广告策划，让消费者对劳力士手表有更深的认识与了解，增强品牌忠诚度与购买意愿，进一步巩固劳力士在高端奢侈品市场的领先地位。
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