绿茶项目策划书

绿茶项目策划书范文

　　一、谈判双方：

　　我方：

　　对方：

　　二、我方谈判团队组成人员

　　主谈人：

　　决策人：

　　技术顾问：

　　法律顾问：

　　市场总监：

　　财务代表：

　　三、谈判筹码分析

　　1、我方优势

　　（1）绿茶产自美丽而神秘的某省,它位于中国的西南部,海拔超过2200米。在那里优越的气候条件下生长出优质切纯正的绿茶，它的茶多酚含量超过35%，高于其他（已被发现）的茶类饮品，茶多酚具有降脂,降压,减少心脏病和癌症的发病机率。同时,它能提高人体免疫力,并对消化、防御系统有益。

　　（2）已注册生产清清品牌绿茶，品牌和创意都很不错，品牌效应在省内正初步形成。

　　（3）已经拥有一套完备的策划、宣传战略。

　　（4）已经初步形成了一系列较为顺畅的销售渠道，在全省一知名连锁药房及其它大型超市、茶叶连锁店都

　　2、我方劣势

　　（1）品牌的知名度还不够，但相信此品牌在未来几年内将会有非常广阔的市场前景。

　　（2）缺乏足够的资金，需要吸引资金用于扩大规模和宣传力度。

　　3、对方优势

　　（1）经营建材生意多年，积累了一定的资金，闲置资金比较充足。

　　（2）公司知名度高，经济实力强

　　（3）合作伙伴多，选择余地比较大。

　　4、对方劣势

　　（1）对保健品市场的行情不甚了解，对绿茶的情况也只知甚少

　　（2）对方有很高的知名度，一旦双方达成协议，为了自身的名誉和利益，不能轻易单方面撕毁合约。

　　四、谈判目标

　　1、最理想的目标：

　　传承企业原有形象。企业项目运作自主。维护长期合作。扩大我方品牌绿茶的知名度。获得不低于（）万的投资资金，并建立长期合作关系，解决双方合资（合作）前的疑难问题，达到合资（合作）目的。

　　2、可接受的目标：

　　企业项目运作采用商讨式，具有主要决定权。获得（）万的投资资金，维护长期合作，解决双方合资（合作）前的疑难问题，达到合资（合作）目的。

　　3、最低目标： 企业项目运作采用商讨式，但具有主要决定权。运作短期合作，获得（）万的投资资金，并且要求我方控股。

　　五、谈判进程

　　（一）具体日程安排

　　_______为第一阶段；

　　_______为第二阶段。

　　（二）谈判地点

　　第一阶段的谈判安排在______________

　　第二阶段的谈判安排在______________

　　六、谈判具体策略

　　1、 开局阶段策略

　　方案一：感情交流式开局策略。通过谈及双方发展现状及前景形成感情上的共鸣，把对方引入较融洽的谈判气氛中，这也是针对第一次进行商务谈判所采取的较好开局方式。

　　方案二：采取进攻式开局策略。因为双方的第一次合作，对对方的了解不是很深入，故由我方首先发言，表明我方的众多优势、渲染自己的实力，或是从侧面指出对方此行的必要性和对该合资合作的重要性。利于削弱对方的谈判地位，把握谈判的主动权。

　　2．中期阶段

　　1）层层推进策略。因为本次是双方的第一次合作，对双方合作的条件不能作深入了解，所以就先提出一组交易假设条件，向对方进行询问，最后在讨价还价中确定。本策略需得注意虚实结合，让对方难以琢磨你的意图。

　　2）突出优势。通过我方掌握的有利资料，突出己方的优势所在，强调我方能为对方所带来的最大的利益体。暗示对方若与我方打不成协议将会对其带来巨大损失。

　　4）把握让步原则。明确我方的核心利益所在，实行以退为进的策略，进行迂回战术，坚持底线。

　　5）打破僵局。合理利用暂停，分析僵局形成原因，最后可以通过夸赞对方的方式来打破僵局缓和气氛。

　　3．休局阶段 可根据实际情况对已有方案进行进一步的修正和调整。

　　4．最后谈判阶段

　　1）把握底线，适时运用折中调和策略，把握最后让步的幅度，在适宜的时机提出最终要价，使用最后通牒策略。

　　2）埋下契机。在谈判中形成一体化谈判，以期建立长期合作关系

　　3）达成协议。明确最终谈判结果，出示会议记录和合同范本,请对方确认,并确定正式签订合同时间。

　　七、准备谈判资料

　　相关法律资料

　　《中华人民共和国合同法》、《国际合同法》、《经济合同法》 法律依据

　　（一）根据《国际合同法》第107条规定：当事人一方不履行合同义务或者履行合同约定的,应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等责任。若违

　　约方具备免责事由，就可以部分或者全部免除责任：若违约方能够证明违约行为与违约结果之间无因果联系，也不承担违约责任。

　　1、在合约有效期间与他方建立同一项目的合作关系；

　　2、不按照合约相关规定操作；

　　3、无经双方协议擅自修改或终止合同；

　　4、项目合作期间产生涉及双方利益的问题,未经协商一方擅自解决对对方造成损害；

　　5、合作双方若有一方私自以合作名义进行业务活动,造成经济损失；

　　6、若一方向外界透露双方合作相关事项。

　　7、上述违约情况给对方造成经济损失或名义损害，违约方承担全部赔偿责任 以上行为都视为违约行为。

　　（二）根据《联合国国际货物销售合同公约》，买方违反合同时适用于卖方的补救办法

　　1．要求履行义务。依公约第61—63条的规定，如果买方不履行其在合同中和公约中规定的任何义务，卖方可以要求其履行义务，卖方可以要求买方支付货款、收取货物以及其他应履行的义务，只要卖方没有采取与此要求相抵触的某种补救办法。卖方可以规定一段合理时限的额外时间，让买方履行义务。除非卖方收到买方的通知，声称其将不在所规定的时间内履行义务，卖方不得在这段时间内对违反合同采取任何补救办法。当然，卖方并不因此而丧失因买方迟延履行要求损害赔偿的权利。

　　2．解除合同。依公约第64条的规定，卖方在下列情况下可以解除合同：(1)当买方没有履行合同或公约规定的义务构成根本违反合同时；(2)买方不在卖方规定的额外时间内履行支付价款的义务或收取货物，或买方声明他将不在所规定的时限内履行。但如买方支付了全部货款，卖方原则上就丧失了解除合同的权利。

　　(3）适用于买卖双方的一般规定上述是适用于买方或卖方的特殊规定，此外公约还规定了适用于买卖双方的一般规则，主要有中止合同、损害赔偿、支付利息、免责、解除合同的效果、货物保全等。

　　3．损害赔偿。损害赔偿是公约违约补救制度中运用最广泛的一种补救办法，买方或卖方所进行的其他补救，并不妨碍其同时提出损害赔偿。

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