情人节活动策划书

 

        在这里，可以选择，可以停滞，可以放松，可以欣赏。

 

        人是自由的，心是放飞的。

 

        情人节——xx店静候你的到来

 

        一、      环境分析

 

        浪漫是情人节最大的特色。

 

        情人节，情侣们都希望可以渡过浪漫完美的一天，这是他（她）们的终极目标，为了实现这个目标则绞尽了脑汁。而那些形单影只的人们，在这样四处洋溢着甜蜜气息的美丽日子里，他（她）们每一个人的内心深处也必定隐藏着或多或少的落寞和欣羡。渴望一份圆满，是所有人心灵最私密的呼唤。

 

        二、      机会点分析

 

        鲜花、巧克力、烛光晚餐等，这些传统的`方式已经越来越难以满足人们心理层次上的需求。先锋书店，在南京以其优雅舒适的环境与真诚周到的服务而著称。书籍、沙发、座椅、咖啡、音乐、艺术的氛围，在这样的地方渡过如此特殊的节日，观念新颖而且非常具有意义。选两本适合自己阅读的书，找两个舒服的座位，品一杯香茗，浅啜一口咖啡，身边相伴的是最爱的是那个她（他），偶尔在默契宁静的氛围中相视一笑。找到这种灵魂相知相守的感觉，正是世界上最浪漫的事情？在书店，通过特别活动，我们还将为单身一族提供寻觅另一半的机会，促成有缘人的相遇相识。读书原本就是一件很优雅的事情，忙碌的生活、匆匆的脚步，常常使我们忘记去体味这份优雅。放下身边的琐碎，无论你是已有相伴的人还是单身，只要具备勇气以及一份优雅的心情，情人节的终极浪漫就等候你的体验。

 

        三、      活动主题

 

        1、活动口号：寻一片情感天空，觅一方灵魂净土。

 

        2、活动主题：优雅情人节，将浪漫进行到底。

 

        四、      目标群体

 

        1、情侣（包含已婚人群）

 

        2、单身一族

 

        五、      活动内容

 

        1、活动期间，各连锁店每日前100名顾客购书九折优惠，喝咖啡八折优惠。

 

        2、单身人士可以使用一个由书店提供的，带有标志（以表明自己的单身身份）的篮子购书。对于身边同样用贴有此标志篮子购书的异性，可多加留意他（她）的阅读习惯等以观察其性格、爱好、习惯等，从而判断是否适合自己以采取相应行动。（此活动长期进行）

 

        3、活动期间，凭购书小票可参与抽奖，每日抽出三对幸运读者情侣，可获得先锋书店提供的价值200元的情人节当日烛光晚餐抵用券一张。（200*3*3=1800元）

 

        4、情人节当日，在单身顾客中，依据购书票据抽取12位幸运读者（男女比例1：1），进行自愿组对，共进浪漫烛光晚餐。（200*6=1200元）

 

        5、情人节当日，凡在xx书店购书的前300名女士均可获得红玫瑰一枝。（3*300=900元）

 

        六、      活动时间

 

        20xx年2月12日——20xx年2月14日

 

        七、活动地点

 

        xx书店各连锁店：

 

        广州路店、新街口店、五台山店、夫子庙等店

 

        八、宣传方式

 

        1、至2月8日起在南京各主要人流集中处散发宣传单，总计约1万张（0.2*10000=2000元）

 

        2、在各大高校张贴海报，依据各校规模每校3—8张不等，总计约250张（3*250=750元）

 

        3、在南京主要闹市区张贴大型海报，总计约20张（15*20=300元）

 

        九、活动目的

 

        1、直接目的：促进销售量，提高销售额。

 

        2、长期目的：提升xx书店在南京的形象，进一步对先锋进行宣传，增加先锋品牌价值。

 

        3、社会期望：将读书意识更好地融入社会，使更多人养成良好的阅读观念，提高社会整体素质。

 

        十、活动预算

 

        1、烛光晚餐：1800+1200=3000元

 

        2、玫    瑰：900元

 

        3、印刷费用：2000+750+300=3050元

 

        4、费用共计：3000+900+3050=6950元

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