报刊策划书

　　一、摘要：

　　基于目前市场上的报刊主要结构为文章(占大部分版面)加广告(占小部分版面)的形式，读者人群多为社会人士，而他们又是以阅读文章为主，对报纸上的广告内容投入的关注度较少，商家投入资金后所达到的广告宣传效果并未充分体现。

　　随着社会的进步，经济的快速发展，当代大学生已成为不容忽视的消费群体。本报社经过对市场的认真考察，仔细分析，得出现今在校大学生是具有一定的消费经验、较高消费能力和极强消费意识的群体。决定创办一份能更高的体现广告效益以及品牌形象而又专门针对大学生的报刊，报刊名称定为《大学生消费指南》。

　　二、报社简介：

　　本报社名称为大学生消费指南报社，本报社由在校学生和部分老师筹划组建。

　　三、大学生消费指南特点及优势：

　　1、报刊定位：

　　我们的口号：大学生自己的报刊

　　本报刊主要为适合大学生消费的品牌产品以及有较好品牌形象的进修学校进行广告宣传。本报刊主要阅读群体为在校大学生。

　　2、报刊形式新颖：

　　本报刊版面主要由广告构成，对商家的宣传广告或品牌广告进行分类排版(注：广告设计由商家提供，如希望交由本报社代理设计的另支付设计费用)，报刊前采用目录索引，方便阅读者查阅自己所需要的商品信息。报刊以此形式出现，不但能为阅读者进行消费导航，也能让商家的广告信息更大概率的深入到阅读者的心中。能有力的加深商品在阅读者心中的品牌形象以及更大程度的为商家发掘出市场潜力。

　　3、本报优势：

　　u“一条龙”服务，节约商家不必要的资源浪费。刊物印刷、发放全部由我刊负责。

　　u我刊较单页传单更具备可读性、收藏性和针对性。避免广告资料的浪费。

　　4、发行形式：

　　本报刊初期将采用免费赠送的方式发行。

　　5、发行面宽，发行量大：

　　本报刊初期将在东北大学(A、B、C)三个校区以及农业大学，医科大学，沈阳大学同步发行，报刊将在各校区分别赠送8000到10000份至各学生寝室，基本保证每寝室一份，确保宣传力度。

　　6、针对性强：我报主要针对在校大学生，现今的大学生引领着时尚消费的主流，是接受新兴事物或产品速度最快的消费群体，而大学生消费群体的数量庞大，等等因素使大学生消费群成为许多商家不可忽视的消费群体甚至是许多产品的主要销售对象，而这一商家群的定位正是适合大学生消费的品牌产品或有较好品牌形象的进修学校等。所以，我们把本报刊的阅读群的主要对象定为在校大学生是极有针对性的，也更能带给商家实际的经济效益和品牌宣传效益。

　　7、信息传播具有及时有效性：本报刊能保证及时的将商家所提供的宣传信息提供给消费者。另外，本报刊承诺，所有在本报刊上刊登的广告内容具有其合法真实性，保证广告内容真实有效。

　　8、印刷特点：本资料预计采用8开本，16页版面，封面铜版纸全彩印，内页新闻纸(彩英黑白供商家选择)，有图有文，内容丰富。

　　关键字：策划书

　　四、报社组织构成

　　本报社暂分策划部、市场营销部、人事部、编辑部。由于报社处于成立之初，出于节约资金，精简人员的考虑，部门分划仍不完善，这种情况将伴随报社的成长逐步完善。我们有足够的能力承担目前预计的市场任务。

　　五、市场及市场推广

　　本报刊前期把市场定为高校校内，目前已锁定的市场区域为市区各大高校，这两个片区的高校学生人口20万余人。这些高校附近存在大量的在本报刊定位范围内商家，市场前景广阔。另外本报刊将随后扩大报刊的覆盖面，营造出其在市场中的影响力。

　　本报刊前期试刊将采用免费赠送的推广方式，动用本报刊的合作伙伴(目前为各大学创业协会)的力量在校内做广泛的宣传，并计划开展相应的推广活动(正在紧急策划中)配合。

　　六、市场竞争

　　不可否认，任何行业都存在市场竞争，我们有可能会遇到其它资金以本报刊的形式注入，或者其他有名报社发觉本报刊形式的市场前景开始转型和本报社竞争。本报社的应付策略为：对商家以诚为本，本报社慎重表明态度：绝不欺诈合作商家也就是我们的客户，绝不泄露合作商家的商业秘密，尽量满足商家的合理要求，对老客户实行长期合作的优惠政策，建立自己的商业网、关系网，增强自身的.市场竞争力。对阅读者保持着报刊本身的高质量特点，增加报刊的可读性，以最快的速度增大印量，增大覆盖面和影响力。如有其他无法预计的情况发生，本报社会在最短的时间内决定对策并作出相应的反应。

　　七、总结

　　通过以上的策划分析，可以看出，本报刊具有自身的特点并有一定的市场前景，具有较强的针对性，能给报社本身、合作商家、阅读报刊的消费者均带来相应的利益。本报社也有能力保持自身的市场竞争力，能保持和商家长期的合作关系，请不要忽视在校大学生的能力，请相信我们的诚心和实力。我们真诚的欢迎各商家到本报刊登载宣传广告，我们再次申明我们的办刊宗旨是：为消费导航，为商家宣传。我们再次承诺我们绝不欺诈合作商家，绝不泄露合作商家的商业秘密，尽量满足合作商家的合作要求，坚持与商家保持长期合作的意向，保证报刊上所刊登的广告具有及时有效性，保证不有损商家的品牌形象。在此，《大学生消费指南》全体社员期待各商家以同等真诚的态度与我们联系。

　　我们的联系方式为：

　　策划部：

　　瞿先生13330365804

　　杨先生13340365621

　　市场部：

　　李先生023—65114221

　　或13637926262

　　八、《大学生消费指南》广告版价格

　　广告类别尺寸(cm)价格(元)

　　封面整版26×385000

　　封二整版24×344200

　　封三整版24×344000

　　封底整版26×384500

　　扉页24×344200

　　中间版面

　　整版24×343600

　　1/224×17或12×342000

　　1/417×12或12×171000

　　1/817×6.来源:范文大全5600

　　条目200

　　创刊前期一律五折优惠

　　付款方式：双方事先签定协议，待刊物出版之后立即结清所有款项

　　后附：《当代大学生消费水平调查报告》

　　《大学生消费指南》策划部