诺基亚N8创新背后

时间：2024-10-11 23:27:47 创业资讯我要投稿

相关推荐

诺基亚N8创新背后

　　这是一次富有勇气的全新探索，不但戏剧化成功推出了诺基亚N8，对其品牌传播也起到良好作用，更是总结经验、摸索新创意的好机会。

　　“我愿意把它当作一个样本，至于夸也好，骂也好，提建议也好，这至少说明我们在创新，我们做出了不一样的东西。哪怕有缺憾、有风险，只要我们在做，就会赢得别人的尊重。”

　　杨伟东快速走进来，表情明快，嘴角微微上扬，一丝微笑挂在脸上。和记者握手，落座，他颇有兴趣地问： “我们聊什么？” 似乎刚刚那场挑动全国乃至全球神经的诺基亚N8发布会已经云淡风轻。

　　的确，对于屡次进行创新营销的诺基亚来说，创新已经成为诺基亚品牌的重要基因，甚至可以说成为其不可分割的一部分。因此，在这位诺基亚大中国区营销及活动市场总监看来，这也许并没有值得夸耀之处。但是，以往包括刘谦见面会、电影《杜拉拉升职记》植入营销等做法在内，都并非业内第一次。这一次， “全社交网络发布会”开创了一个全新的“第一” ，迅速成为互联网谈论的焦点。这其中，有褒扬、有贬抑、有建议、有质疑、有扰乱……当然，更多的人正把这次发布会当作一个范本来研究、学习，或者跟随。

　　“全社交网络发布会”始末

　　时间回到2010年8月25日上午10点，诺基亚公司在其活动官方的网站、新浪微博、开心网、人人网和优酷几大社交媒体平台联合举办了一场历时8小时、主题为“科技，因人而熠”的新品发布会。这是诺基亚在中国的首次纯社会化媒体发布，推出了全球首款基于Symbian^3操作系统的智能手机N8，诺基亚称之为 “全社交网络发布会” 。

　　杨伟东表示，做这样一场创新的发布会，其实在诺基亚内部经过了三轮热烈的讨论。由传统发布会、传统发布会+网络发布会，最终到彻底摒弃传统发布会，全面采用社交网络。

　　这是一次富有勇气的全新探索。因为没有先例，只能靠摸索找到最合适的方式，在技术和平台等层面，也要消除壁垒，打通各个环节。

　　这次发布会的核心聚合阵地是诺基亚架设在新浪网上的一个Minisite。诺基亚就像一个主持人，邀请嘉宾和网友进行互动。而参与这些互动的核心方式则是新浪微博。

　　在诺基亚的官方专题上，优酷网播放与Minisite同步的视频。视频可直接分享到人人网、开心网和新浪微博。开心网和人人网两个SNS平台在这次发布会的作用是让粉丝随时了解发布会的动态。诺基亚也积极地促使这两个平台上的粉丝去参与新浪微博上的互动。

　　不得不说，这次发布会的核心精髓——“实时互动” 全权交给了新浪微博。所有诺基亚社交平台的关注力汇聚于新浪微博上，新浪微博成了碎片化交互的核心阵地，显示出了强大营销价值。

　　在精挑细选的社交网络媒体之外，在这次发布会上，诺基亚还选择了一些不同领域的“意见领袖” 作为嘉宾，如林俊杰、韩庚、颜丹晨等明星的粉丝营销，让那些喜欢追求时尚潮流、跟随明星偶像、生活条件优越的年轻人群紧紧跟随，这些人群也正是诺基亚的目标用户群。由明星到粉丝，再由粉丝到更多人，信息达到二次甚至多次扩散。据悉，此次发布会新浪微博直接关注人数达到40万人，而通过二次乃至多次传播，可影响人数达到5000万人。

　　发布会还强烈地吸引了传统优势媒体在新浪微博的参与，如《新周刊》、《三联生活周刊》等。作为传统平面媒体，它们较早地洞察到了新浪微博的价值，成功地在新浪微博上快速建立起了强大的品牌影响力。他们在线采访诺基亚的高管，实现对话，并且让其在微博上实时发布采访内容和新闻评论观点，达到线上、线下相结合的传播效果。

　　“我觉得这是一次非常好的尝试。首先，我们成功地把诺基亚N8产品通过全社交网络发布会这种非常戏剧化的方式推出来，对诺基亚品牌传播也起到良好作用；其次，这也

　　是诺基亚和合作媒体总结经验教训、摸索新创意的一个好机会。 ”杨伟东说。发布会带来受众积极的反响。据悉，在8月25日发布会当天，就有上千部诺基亚N8手机被预定出去。

　　没创意，毋宁死

　　“你们这次是怎么操作的？与新浪怎么合作的？”活动结束至今，杨伟东还不间断地被一些从事市场营销工作的朋友追问。而杨伟东却在思考另一些问题， “有些东西是值得我们去思考的，例如和网友的互动能不能做得更自然？发布会在流程方面能不能更符合社交类媒体用户习惯？我们需要总结和分析，需要不断提高。 ”杨伟东说，这好比诺基亚的跨年演唱会，每一年总会在提升。

　　杨伟东认为，目前中国的消费者对手机应用的要求越来越高，较为关注与生活和工作相关的本土化应用。因此，诺基亚在手机内置、应用商店等方面，一直致力于满足这一需求。

　　“手机智能化不是哪一家手机厂商提出来的，而是消费者提出来的。手机从一个打电话、发短信的通讯工具，逐渐发展到今天可以听音乐、看电影、看新闻、上微博、玩游戏、电子支付、地图导航、发邮件，已经成为个人娱乐、商务和生活的一个终端工具。在这种情况下，智能化不可避免。 ” 杨伟东说。

　　在营销层面，也要顺应消费者的习惯，适时做出创新。杨伟东说： “我相信即使诺基亚不做，也会有其他品牌来做。在中国，社区类媒体在人们日常生活当中所扮演的角色越来越重要，它的影响力、覆盖率可以有效放大品牌影响力。就大趋势而言，诺基亚这次全社交网络发布会只是一个开始。 ”杨伟东介绍，发布会后，诺基亚包括“创熠传奇”在内的其他一系列营销推广活动也正在有条不紊的进行当中。

　　“对于诺基亚团队而言，我们永远会追求创新，没创意，毋宁死。如果我们总是在拷贝，对我和团队的专业性而言，我认为是一种侮辱。 ”对于这一次的全社交网络发布会，杨伟东评价： “我愿意把它当作一个样本，至于夸也好，骂也好，提建议也好，这至少说明我们在创新，我们做出了不一样的东西。哪怕有缺憾、有风险，只要我们在做，就会赢得别人的尊重。 ”

【诺基亚N8创新背后】相关文章：

诺基亚重还真能上演王者归来？03-29

爱立信与华为比较拼新诺基亚优势在哪03-28

大数据背后的事儿12-22

警惕“老贵族思维” 车企莫重蹈诺基亚覆辙12-28