考拉“回归”传统，玩转互联网广播

时间：2023-03-28 17:05:30 创业资讯我要投稿

考拉“回归”传统，玩转互联网广播

　　推荐引擎模式的出现，让一切都变得不一样。考拉带给用户的是类似传统广播的收听体验，但是内容却与传统广播电台截然不同。

考拉“回归”传统，玩转互联网广播

　　互联网时代，广播还能怎么玩?

　　10年前，“播客”的兴起一度让互联网信徒们觉得传统广播“大厦将倾”，但这最终成为了人们的一厢情愿，多年来，数不清的个人播客前赴后继，却从未对传统广播电台构成威胁，播客始终无法走出精英人群的小圈子。

　　不过，眼下情况正在起变化，因为，新的玩法出现了。去年6月上线的考拉FM，正在尝试用一套全新的方式去颠覆传统广播的游戏规则。

　　这款上线还不到一年的移动电台产品，目前日活跃用户接近百万，用户规模也在千万以上。这组数据对于一款移动应用来说或许并不算多，但另一个数据一定会让你大跌眼镜，考拉用户日使用时长高达40分钟，新浪微博在2012年最鼎盛时的数据也不过1个小时。

　　精准推送：告别选择障碍

　　移动互联网发展到今天，泛电台类的App已经不是什么新鲜玩意儿了。

　　过去两年，最热门的电台类App当数以蜻蜓FM、懒人听书、喜马拉雅为代表的“点播”类产品，他们基本是对视频网站的模式进行复制——提供海量的音频节目资源，用户自主选择收听的内容。

　　不过，在“点播”模式蔚然成风的大背景下，考拉FM(以下简称“考拉”)却反其道而行之，选择了一条“回归”传统的道路。

　　所谓“回归”传统，是指考拉提供给用户的是一种类似传统广播的收听体验，开启电台就会自动播放节目，用户不需要为选择收听什么内容而苦恼。

　　这种模式表面上看与传统广播很相似，但在骨子里却完全是两码事。因为，考拉是利用推荐引擎来推送节目，换句话说，在考拉，你听到的内容并非随机播放的，而是为你度身定制的。在同一时刻，两个不同用户所收听的内容并不相同。

　　另外，通过用户的一些简单交互(顶、踩、跳过)，考拉能够不断掌握和了解用户的习惯和兴趣，从而使得节目的推送更加精准。

　　这套玩法是不是让你觉得有些眼熟?没错，就像纯音乐电台当中的豆瓣FM一样，不过，考拉推送的不仅是音乐，而是范围更加广阔的音频内容。

　　为了帮助用户节省流量费用，考拉在产品中特意加入了缓冲功能，在Wi-Fi环境下，考拉可以提前缓冲最多两个小时的节目内容，确保用户在断网环境下的收听体验。

　　“推荐”的逻辑

　　其实，无论是“点播”还是“推荐”，两种模式并没有对错之分，考拉的产品中也有针对点播模式的有声读物。但是，之所以选择推荐引擎作为产品的主打功能，基于的是这家公司对于广播的理解。

　　想要弄明白这一点，首先需要了解一下这家公司的背景。

　　与大多数电台类产品都是由创业公司打造不同，考拉FM的背后有着一座实力雄厚的“靠山”——车语传媒。这是一家以地方交通广播的广告代理以及频道运营等为主营业务的公司，每年营收7、8个亿，它的王牌节目《爱车天天汇》在全国100多家电台都有落地。

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