熊市不熊，恰是投资和创业的春天
其实这次牛文文请我来参加这个会，我听到在人大举行，我说我一定去，其实他现在也搞不清楚我为什么很爽快地答应到人大来做这么一次演讲。其实，我跟大家说一个题外话，我当年在湖南大学读书的时候，是读英语专业，我是七七级的学生。那个时候，觉得以后想干嘛呢？曾经写过一篇文章，在《湖南日报》登了，那是第一次写一篇文章登在《湖南日报》的头版，还给我发了七块钱的稿费，那个时候觉得是很大一笔钱，很多人说我写这个文章写得不错，可以登在《湖南日报》的头版上。所以，从此我想当个记者，觉得记者不错，很多人都知道我，还有稿费。所以，那个时候想以后毕业干嘛呢？就想当记者。我是学英文的，我觉得当记者可以到国外当记者，当一个驻外记者。那个时候全中国只有一个地方培养驻外记者，就是全国文学院的新闻系。大家知道要考新闻理论、新闻史和新闻业务这三门课，那个时候就自己学。那个时候我得到的书，都是咱们人大的一些教授写的。一个是甘习平（音译）教授，借的书也是人大的学生借给我的。后来，我复习半天，居然那次考试的时候，我的新闻理论、新闻史、新闻业务从来没有上过一天课，但是居然考了80分以上，但是我的政治分没有及格，所以那一年没有考上。我就分到了北京工作，后来我好好补习政治，84年考上了研究生，后来又走上了做媒体的道路，做投资是后话。
我这次为什么说这个故事呢？这也是我这次到人大来非常重要的理由。我觉得很重要的一点，你想做创业成功的人，我觉得你需要素质，这个素质是什么呢？第一个是要有激情，你要有满腔的激情做这个事情，你有一个梦，你去实现这个梦想，这样你才有了动力。你不能说我想挣钱，当然，你想挣钱对于我们投资来讲也是愿意你挣钱的。但是从你个人来讲，我觉得你永远不要把挣钱当做你的目标。最重要的是你实现一个梦想，你找到一本书好好学习，你可能会做一个一般的常人，你可能不会上课睡觉、写情书等等，这样你可以保证你的精力用在你要实现的事情上，这一点非常重要。
另外一点，我认为在当今的中国，确确实实是一个创业者的天堂，而且也是投资者的天堂。为什么这么看呢？因为我们中国有很大的一个市场的空间，而且现在我们看已经很成功的企业里面，大概99%以上这个企业的成功不需要国外的市场，就是不需要出口。这说明什么呢？本身中国这个市场可以支撑起很大规模的任何的产业。所以，在这个意义上来讲，我们需要管理的技能、做市场的技能，它的要求对于出口没有那么强。
为什么像美国很难在传统的领域做一些创业，因为美国的市场如果不国际化很多都不能做，很多的企业没法生存。一个是美国的市场没有那么大，第二个是净资本非常非常充分，是比较成熟的。而在中国，在这一点上，不仅是我们的机会，而且是我们的社会对我们这一代人是一个很幸运的事情。现在面临的困难大家都知道，我们要保八，而且要创造中小企业的就业机会。另外一点，大家可能忽略掉了，现在资金谁的手中最多？中国最多，咱们中国最有钱。
上次我们开玩笑说，美国再借下去，只能印钞票了，但是美国怎么还呢？最好的办法是把整个的加州都卖给中国。把加州作为一个价格拍卖掉，才可以把钱还回来。但是，我们怎么把这些资本用好？另外，我们怎么样在消费的领域里面创造更多的机会，我觉得也是非常大的发展的空间。
大家都知道，美国现在深陷经济危机的泥潭之中，他很难在短期内走出这个泥潭。为什么这么讲呢？因为美国的GDP70%来自于消费领域，而你现在手中没钱，银行也不给你贷款，你现在借了钱怎么还呢？所以，没人敢消费。所以，今年美国的经济会非常非常难熬。而我们中国正好相反，我们的GDP中间，消费这个领域大概只有不到30%。所以，这是非常大的成长空间，我问陈义红，因为他是做Kappa这个品牌。所以，我认为消费的领域有很多创业的机会，而这个机会不需要很多很多的投资。更多地需要的是你在行业中间的创新，很多对于细节的考虑，再一个是销售渠道的建立，更多地是要用心，而不是要用钱和巨大的投资。
而这样的领域，是最能够给我们国家创造更多的就业机会，而且是对于我们GDP的成长带来很大推动的产业。对于我们做投资的来讲，更看重的就是消费类，而且是以市场为主的这样一些行业。
大家说我们做风险投资的经常看到的是喜欢成长比较快、市场比较大的市场，那么怎么判断这样的事情呢？很多人跟我说，我跟某某政府关系特别好，某个地方可以拿出道路很多的单子，像这样的一些属于B2B的范围反而比较难创业。因为你只靠各种各样的关系等等，反而跟市场不那么贴近。而且，如果政策发生任何一种变化，可能你这个行业就变得没了。
那么对于创业来讲，尤其是早期的创业，我认为消费类以国内的市场为主的，带有创意的一些行业，是很容易取得比较大的成功的。但很重要的一点你要有梦想和激情，而且有很好的创意，这样才能取得成功。
我前面两位发言人都姓牛，一位是牛书记，一位是牛社长，在市场上人们都喜欢牛市，牛气冲天可以赚很多的天，我姓熊，所以谈到熊市大家都不太那么高兴。但是，我跟牛文文有一次交谈，我跟他说了我的一个观点，我说对于创业的人来讲，反而可能喜欢熊市。为什么创业和投资者喜欢熊市呢？为什么叫牛市呢？因为牛老是一抬头牛角朝天，所以牛气冲天。熊更多地是低着头寻找猎物，好像是垂头丧气的样子，但是他在做他的内功。
那么我觉得，从我们的历史上来看，IDG在中国已经投了200多个公司，其中还包括一个我们很荣幸地在差不多10年前，我们投了人大的人大网校，也是我们和牛书记一起合作的很成功的公司，2年前在纳斯达克上市了。
我觉得当你在市场不好的时候，反而是一个非常好的投资的机会。为什么这么看呢？首先一点，作为创业者和投资商两边的心态非常地正常，大家都很现实地来看待这个市场。而不是牛气冲天，没人说买股票比做这个事情更赚钱，当股票不好的时候你发现更多地人炒股，没有人愿意踏踏实实地盯着市场、生产、服务等等这样的一些事情，这个心态不太正常。另外，我们投的一些很成功的公司，像百度、腾讯、搜狐、等等一系列这样的上市公司，几乎都是在上一次的金融危机来了以后。
上一次金融危机是97年开始，我们都是在97年之后投的，所以都取得了很高的回报。从这个意义上来讲，熊市对我们创业者、投资者来讲，都是一个很好的时候。对于我们来讲，像我姓熊，低着头在寻找很好的项目、很好的市场，然后寻找特别有理想、有激情、有创意、有毅力这样的团队，把他投下去。希望他们也像一个熊似的在那里悄悄地、好好地把他的市场搞明白，把他的服务做得很好。等到市场好的时候，那个时候再昂首一叫、牛气冲天，这样才能取得成功。所以，熊市和牛市只是人们形象的比较，但是大家要知道，熊市的时间一定比牛市的时间更长、更多，人们等待的当然是我们牛市的到来。所以，我觉得在现在这个时候，虽然我们还没有到春天，但是我认为在目前，尤其是中国在这个时候，正好是我们创业者、投资者的一个早春。在这个时候，我们能够种播上希望的种子，迎接下一个牛市的到来。谢谢大家！
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