暑假旅游市场调研报告

时间：2024-07-21 12:10:02 应届毕业生网我要投稿

暑假旅游市场调研报告[精选5篇]

　　在人们素养不断提高的今天，需要使用报告的情况越来越多，其在写作上有一定的技巧。写起报告来就毫无头绪？下面是小编精心整理的暑假旅游市场调研报告，希望能够帮助到大家。

暑假旅游市场调研报告[精选5篇]

暑假旅游市场调研报告篇1

　　随着20xx年暑假的临近，旅游市场再次迎来了一年一度的旺季。本报告基于多家旅游平台发布的数据及市场观察，对今年暑期旅游市场的趋势、热门目的地、消费者行为等进行了深入分析，现将调研报告如下：

　　一、市场概况

　　1.整体趋势：20xx年暑期旅游市场保持稳步增长态势，境内酒店、机票搜索热度同比上涨20%以上。出入境旅游受政策红利影响，增长迅猛，部分国家旅游订单增长超过80%。

　　2.出游高峰：根据多家旅游机构的报告，今年暑期旅游高峰将主要集中在7月中旬至8月中旬，持续约40天，并呈现出三个小高峰：7月中上旬、8月上旬及8月中旬。

　　3.消费结构：亲子游依然是暑期旅游市场的绝对主力，占比约48%（国内游）至52%（出境游）。此外，银发族、学生群体等也是暑期旅游的重要客群。

　　二、热门目的地分析

　　1.国内游：

　　长线游：新疆环线、青甘环线、川西环线、滇西环线等边疆及西南地区成为热门选择，时长多为8-10天。

　　避暑游：伊犁、大理、呼伦贝尔、阿坝等地因其良好的生态、气候和少数民族风情，成为避暑旅游的大热门。

　　热门城市：上海、北京、成都、广州、西安、乌鲁木齐、杭州、重庆、南京、深圳等城市继续领跑暑期旅游市场。

　　2.出境游：

　　热门国家：新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国家因免签政策，成为暑期出境游的首选。同时，美国、英国、澳大利亚等长途目的地也备受青睐。

　　体育赛事拉动：巴黎奥运会、欧洲杯等体育赛事的举办，显著拉动了赴欧旅游订单的增长。

　　三、消费者行为分析

　　1.出游需求：

　　深度游：超过七成游客选择6天或以上的跨省长线、深度游，倾向于玩得更深、走得更远。

　　新兴体验：房车旅行、研学游、自驾游等新型旅游方式受到越来越多家庭的.喜爱。

　　2.预订习惯：

　　提前规划：随着信息透明度的提高，越来越多的游客提前规划行程，预订机票、酒店等旅游产品。

　　多渠道比较：游客通过多个旅游平台比较价格、服务等内容，选择性价比最高的旅游产品。

　　四、市场挑战与机遇

　　1.挑战：

　　资源紧张：热门目的地及旅游高峰期，机票、酒店等资源紧张，可能影响游客体验。

　　竞争加剧：旅游市场竞争日益激烈，旅游企业需要不断创新，提升服务质量。

　　2.机遇：

　　政策红利：出入境旅游政策的优化，为旅游市场带来了新的增长点。

　　消费升级：随着居民收入水平的提高，消费者对旅游品质的要求也在不断提升，为高端旅游市场提供了发展空间。

　　20xx年暑期旅游市场呈现稳步增长态势，亲子游、长线游、避暑游等成为市场热点。旅游企业应紧跟市场趋势，加强产品创新和服务升级，以满足消费者多样化的需求。同时，应充分利用政策红利，拓展出入境旅游市场，实现可持续发展。

暑假旅游市场调研报告篇2

　　随着20xx年暑假的临近，全国旅游市场再次迎来一年一度的出游高峰。本报告基于多家旅游机构发布的数据和报告，综合分析了今年暑假旅游市场的趋势、热门目的地、消费习惯以及新兴的旅游方式，现将调研报告如下：

　　一、市场概况

　　1.1总体趋势

　　20xx年暑假旅游市场继续保持稳步增长态势。根据携程、同程旅行等OTA平台发布的报告，境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。出入境旅游受政策红利影响，增长尤为迅猛，部分热门国际旅游目的地订单增长超过80%。

　　1.2出游高峰

　　今年暑期旅游高峰预计出现在6月底至7月初、7月中旬以及8月中旬，持续约40天。其中，7月中旬为最主要的出游高峰，8月中旬则因价格回落而吸引高性价比游客。

　　二、热门目的地

　　2.1国内热门城市

　　上海、北京、成都、广州、西安、乌鲁木齐、杭州、重庆、南京、深圳是暑期国内十大热门旅游城市。此外，五线城市及县域等下沉市场也表现活跃，旅游订单同比增长显著。

　　2.2热门旅游线路

　　长线游：新疆环线、青甘环线、呼和浩特草原环线、川西环线、滇西环线等是今年暑期最受欢迎的长线游目的地，时长多为8-10天。

　　避暑游：伊犁、大理、呼伦贝尔、阿坝、西双版纳、喀什、阿勒泰等地因良好的生态和气候成为避暑热门选择。

　　亲子游：北京、西安、上海、成都等传统历史文化名城及洛阳等特色城市是亲子游的热门目的地，博物馆成为亲子游的重要选择。

　　2.3国际热门目的地

　　日韩、东南亚仍然是出境游的主要选择，但长途游增长明显。美国、英国、澳大利亚、法国、意大利等欧洲国家因体育赛事和签证政策优化成为新的增长点。沙特阿拉伯、奥地利、土耳其等国家的旅游订单也快速增长。

　　三、消费习惯

　　3.1消费分化

　　经济环境导致整体旅游消费承压，但消费分化现象明显。低收入群体更倾向于短途旅行，而中高收入人群则计划性更强，提前预定比例较高，并愿意选择品质较高的旅游服务。超高收入人群虽然减少了在旅游方面的支出，但仍支持高频周边游和高消费旅游项目。

　　3.2预定习惯

　　OTA平台（如携程、同程等）依然是用户预定的首选，内容平台（如抖音、小红书）的影响力逐渐增强。多渠道比较的用户群体越来越多，他们倾向于选择价格最优惠的旅游产品。

　　3.3旅游方式

　　自驾游：暑期租车自驾成为热门选择，国内暑期租车自驾的平均租期为7天，50%以上租期为5天及以上。

　　房车游：房车游以其私密性和自由度受到亲子家庭的.青睐，成为暑期出游的新宠。

　　研学游：寓教于乐的研学游产品持续火爆，相关产品订单同比去年增长显著。

　　四、新兴趋势

　　4.1避暑旅游

　　随着全国大部地区气温偏高，避暑旅游成为热点。草原类、湖泊类、漂流类、水上乐园类旅游产品订单同比增长超2成。

　　4.2文化旅游

　　文化旅游市场持续升温，博物馆、非遗展览等成为亲子游的新热点。各地推出的特色展览和主题活动也吸引了大量游客。

　　4.3毕业旅行

　　随着00后开启人生第一次长途旅行，毕业旅行成为暑期旅游的重要组成部分。许多学生选择到高校集中的城市进行“踩点游”。

　　五、结论与建议

　　5.1结论

　　20xx年暑期旅游市场继续保持稳步增长，长线游、避暑游、亲子游、研学游等需求增长明显。出入境旅游受政策红利影响，增长迅猛。消费分化现象明显，但整体市场依然活跃。

　　5.2建议

　　1.优化产品供给：旅游企业应针对不同消费群体推出多样化的旅游产品，满足不同层次的需求。

　　2.加强营销推广：利用社交媒体和内容平台加强营销推广，吸引更多年轻游客。

　　3.提升服务质量：加强旅游服务质量管理，提升游客满意度和忠诚度。

　　4.关注政策变化：密切关注出入境政策变化，及时调整旅游产品策略。

暑假旅游市场调研报告篇3

　　随着20xx年暑假的临近，旅游市场再次迎来了高峰期。本报告基于综合消费者调研、游客咨询报名及行业相关数据，现将调研报告如下：

　　一、市场概况

　　1.时间分布

　　根据岭南集团旗下广之旅发布的《20xx暑期国内游市场趋势报告》，20xx年暑期旅游高峰将于7月中旬正式到来，并从8月17日开始回落。客流分布将更加均匀，总体预计呈现三波出游小高峰：7月中旬、8月上旬、8月中旬。这一趋势表明，暑期旅游市场将延续较长时间的高热度，为旅游企业提供了更长的经营周期。

　　2.游客结构

　　亲子客群依然是暑期出游的绝对主力，占比近20%，且一家四口及祖孙跨代同行的人群组合比例较往年再增长。这一趋势反映出家庭旅游需求的增长，尤其是长者对旅游的热情和参与度的提高。此外，房车旅游成为新宠，不少亲子家庭选择开着房车去旅行，兼具私密性与自由度，能更好地增进亲子关系并实现深度游。

　　3.出行方式

　　从调研数据看，超过一半（52.03%）的受访者选择高铁或轻轨作为暑期出行工具，这可能与省内游的高便捷性和低成本有关。自驾游（22.3%）和飞机（15.54%）也是重要选择。自驾游因其灵活性和便利性受到青睐，而飞机则成为长途旅行的首选。

　　4.旅游目的地

　　云南、贵州、北京、宁甘青、广西、四川、内蒙古、湖北、新疆、重庆成为最受游客关注的热门目的地和地区前十。这些地区以其独特的自然风光、丰富的文化体验和凉爽的气候吸引了大量游客。特别是新疆，受《我的阿勒泰》等热播节目的影响，热度快速飙升，6月期间咨询及报名量同比增加超过60%。

　　二、消费趋势

　　1.长线游与深度游

　　超过七成游客选择6天或以上跨省长线、深度游，表明游客更倾向于玩得更深、走得更远。这一趋势推动了旅游产品的多样化和个性化发展，满足游客对高质量旅游体验的需求。

　　2.价格敏感度

　　得益于机票、酒店等主要旅游接待资源价格的下降以及机建燃油费的.降低，首批上架的暑期跨省旅游线路价格同比下降5%-10%。例如，内蒙古和云南的热门线路通过提前采购和买断资源，实现了价格的显著下降，吸引了大量游客。

　　3.特色体验

　　游客对旅游体验的质量和深度要求越来越高，不再满足于传统的观光游览。他们更倾向于融入当地文化、参与社区活动和体验民俗风情。例如，云南的线路加入了洱海骑行、网红亲子旅拍、大理非遗扎染DIY等特色体验，提升了游客的参与度和满意度。

　　三、市场细分

　　1.亲子游市场

　　亲子游市场持续增长，家庭对旅游产品的需求更加细化。旅游企业根据儿童身心发展程度推出不同年龄段的产品，如“2-11岁小孩版”和“12-18岁大孩版”，并策划“自然探索、国风传承、活力运动、科普探索、民俗体验”等五大主题产品。

　　2.房车旅游市场

　　房车旅游作为新兴旅游方式，受到越来越多家庭的青睐。其兼具私密性、自由度和灵活性，能够满足家庭出游的多种需求。旅游企业推出多条房车旅游线路，包括新疆、兰州等地的热门线路，受到市场的热烈欢迎。

　　3.老年游市场

　　随着长者出游的普及，老年游市场也呈现出强劲的增长势头。他们有更多的时间和经济条件去旅游，对旅游产品的舒适度和服务质量有较高要求。旅游企业应根据老年游客的特点和需求，推出适合他们的旅游产品。

　　四、结论与建议

　　结论

　　20xx年暑期旅游市场将呈现三波出游高峰，亲子游和房车旅游成为新宠，长线游和深度游成为主流趋势。游客对旅游体验的质量和深度要求越来越高，推动旅游产品的多样化和个性化发展。

　　建议

　　1.加强产品创新：旅游企业应不断推出具有特色的旅游产品，满足游客多样化的需求。

　　2.提升服务质量：提高旅游服务的标准化和个性化水平，提升游客的满意度和忠诚度。

　　3.优化价格策略：通过提前采购和买断资源等方式，降低旅游产品价格，吸引更多游客。

　　4.加强市场推广：利用新媒体和社交平台加强市场推广，提高旅游产品的知名度和影响力。

暑假旅游市场调研报告篇4

　　为了深入了解20xx年暑假旅游市场的趋势、消费者需求及市场变化，本报告综合了多家旅游企业、研究机构及市场数据，进行了全面的市场调研和分析，现将调研报告如下：

　　一、市场概况

　　1.总体趋势

　　根据岭南集团旗下广之旅发布的《20xx暑期国内游市场趋势报告》，今年暑期旅游高峰预计将于7月中旬正式到来，并在8月17日开始回落。客流分布将更均匀，总体呈现三波出游小高峰——7月中旬、8月上旬、8月中旬。此外，得益于机票、酒店等主要旅游接待资源价格的下降，以及机建燃油费的降低，首批上架的暑期跨省旅游线路价格较去年同比下降5%-10%。

　　2.出游人群

　　亲子客群依然是暑期出游的绝对主力，一家三口、四口及祖孙同堂的组合比例较往年再增长，占比近20%。“开着房车去旅行”成为不少亲子家庭的新选择，这种出行方式兼具私密性与自由度，能够增进亲子关系，同时满足孩子在旅途中实地增长知识的需求。

　　3.出游需求

　　从点击量、受访数据来看，超过七成游客选择6天或以上跨省长线、深度游，更加倾向玩得更深、走得更远。热门目的地包括云南、贵州、北京、宁甘青、广西、四川、内蒙古、湖北、新疆、重庆等。这些地区以其独特的自然风光、文化风情和避暑条件吸引了大量游客。

　　二、市场细分

　　1.亲子游市场

　　亲子游市场呈现出预订周期短、出行私密性强、安全系数要求高的.特点。旅游企业针对这一市场，推出了多种定制化、高品质的旅游产品，如“游中学、玩中学”的智趣营产品，并根据儿童身心发展程度进行细分调整。房车旅游成为亲子游的新宠，多家旅游企业推出了多条房车旅游线路，受到家庭客群的青睐。

　　2.避暑游市场

　　随着夏季高温的持续，避暑游市场热度不断攀升。以“避暑”为关键词的搜索量环比大幅上升，热门避暑游城市酒店订单量环比上涨38%。国内多地推出了丰富的避暑旅游产品和活动，如水上乐园、漂流、夜间演艺等，满足了游客对避暑和休闲娱乐的需求。

　　3.自驾游市场

　　自驾游市场在暑期继续保持强劲增长势头。租车自驾游市场跑出“加速度”，人均租车花费较去年实现上涨。适合家庭出行的车型在暑期的搜索热度高于日常2倍。儿童安全、舒适、便捷成为家庭自驾出行的关注点，具备生命体征监测、安全锁等儿童呵护功能的车型备受青睐。

　　三、市场趋势

　　1.深度游需求增加

　　游客不再满足于传统的观光游览，而是更倾向于融入当地文化、参与社区活动和体验民俗风情。深度游产品越来越受到游客青睐，旅游企业纷纷推出多样化的深度游线路和产品，以满足游客的多元化需求。

　　2.数字化和智能化发展

　　随着大数据、人工智能等技术的应用，旅游企业可以更加精准地了解消费者需求，提供更加个性化的产品和服务。数字化和智能化将提升旅游行业的运营效率和管理水平，推动旅游行业的高质量发展。

　　3.可持续旅游成为新方向

　　环保意识的增强和可持续发展的理念深入人心，可持续旅游将成为旅游行业发展的重要方向。未来将有更多的旅游企业加大可持续发展投入，推出符合环保理念的旅游产品和服务，促进旅游行业的可持续发展。

　　20xx年暑期旅游市场展现出强劲的增长势头和巨大的发展潜力。随着消费者需求的多样化、技术创新的不断推动以及政策支持的加强，旅游行业将实现更加繁荣和可持续的发展。建议旅游企业继续加大产品创新力度，提升服务质量，满足游客的多元化需求；同时，积极应对市场变化，开发适应不同出游群体的旅游产品，推动旅游行业的健康发展。

暑假旅游市场调研报告篇5

　　随着20xx年暑假的临近，旅游市场迎来了新的高峰。各大旅游企业和相关机构纷纷推出多样化的旅游产品和服务，以满足不同消费群体的需求，现将调研报告如下：

　　一、市场趋势

　　1.客流分布与出游高峰

　　根据岭南集团旗下广之旅发布的《20xx暑期国内游市场趋势报告》，20xx年暑期旅游高峰将于7月中旬正式到来，并在8月17日开始回落。客流分布将更加均匀，总体预计呈现三波出游小高峰：7月中旬、8月上旬和8月中旬。这一趋势显示，消费者在选择出游时间上更加灵活，避开传统高峰，寻求性价比更高的旅游体验。

　　2.价格变动

　　得益于机票、酒店等主要旅游接待资源价格的下降以及机建燃油费的减少，首批上架的暑期旅游产品价格较20xx年有5%-10%的下降。例如，内蒙古和云南等热门旅游目的地的相关线路价格均有所下降，为游客提供了更多选择。

　　3.消费者群体与需求

　　亲子客群依然是暑期出游的绝对主力，占比近20%，其中一家四口及祖孙跨代同行的人群组合比例较往年再增长。此外，年轻人和银发游客也是重要消费群体，推动了旅游产品的多样化和个性化发展。消费者越来越注重旅游体验的质量和深度，倾向于选择6天或以上的跨省长线、深度游，以及更加融入当地文化和民俗风情的旅游产品。

　　二、热门目的地

　　1.云南与内蒙古

　　云南和内蒙古作为暑期热门旅游目的地，分别以其独特的自然风光和民族文化吸引了大量游客。云南的少数民族风情、凉爽的气候以及丰富的旅游体验项目，如洱海骑行、亲子旅拍等，使得其成为暑期家庭出游的首选。内蒙古的草原风光和特色民族文化同样受到游客的青睐，通过提前采购机票和稀缺景点资源，旅游企业降低了相关线路的价格，进一步提升了其吸引力。

　　2.新疆

　　新疆作为暑期旅游的`另一热门目的地，受《我的阿勒泰》等热播节目的影响，热度快速飙升。数据显示，6月期间，新疆的咨询及报名量同比增加超过60%。新疆各级文旅部门积极引导各地推出限价“酒店+民宿”以及特价菜等优惠政策，进一步降低了旅游门槛，吸引了更多游客前来体验。

　　3.避暑胜地

　　随着夏季高温的持续，避暑游成为暑期旅游市场的另一大亮点。贵州六盘水、吉林长白山、河北北戴河等地以其凉爽的气候和丰富的旅游资源，成为游客避暑的热门选择。特别是贵州六盘水，以其“中国凉都”的美誉，吸引了大量游客前来避暑度假。

　　三、新兴旅游方式

　　1.自驾游与房车游

　　自驾游和房车游成为暑期旅游市场的新宠。房车出行兼具私密性与自由度，可以满足家庭出游的多种需求。广之旅推出的多条房车旅游线路受到家庭客群的青睐，尤其是西北片区的房车旅游线路更是成为热门单品。

　　2.露营与“露营+”

　　露营作为新兴旅游方式，在暑期旅游市场中表现出色。露营+桨板、露营+夏令营、露营+酒店等“露营+”组合类型，为亲子家庭提供了更多乐趣和选择。露营地的多样化和丰富性，使得其成为暑期出游的重要选项。

　　3.深度游与文化体验

　　深度游和文化体验成为游客新的追求。旅游企业纷纷推出融入当地文化、参与社区活动和体验民俗风情的旅游产品，以满足游客对旅游体验深度和质量的需求。例如，黄山等长三角地区目的地在游览景区之余，增加了徽菜、精品民宿、美丽乡村等相关内容，提升了游客的满意度和体验感。

　　四、结论与展望

　　20xx年暑期旅游市场展现出强劲的增长势头和巨大的发展潜力。随着消费者需求的多样化、技术创新的不断推动以及政策支持的加强，旅游行业将实现更加繁荣和可持续的发展。未来，旅游企业将继续加大产品创新力度，提升服务质量，满足游客日益增长的旅游需求。同时，数字化和智能化将成为旅游行业发展的重要趋势，通过大数据、人工智能等技术的应用，提供更加个性化的产品和服务。可持续旅游也将成为旅游行业发展的重要方向，推动旅游行业的绿色发展和环境保护。

　　五、建议

　　1.加强产品创新：旅游企业应不断推出符合市场需求的旅游产品和服务，满足游客多样化的需求。

　　2.提升服务质量：加强旅游从业人员的培训和管理，提升服务质量和游客满意度。

　　3.加强营销推广：利用数字化和智能化手段进行精准营销，提升品牌知名度和影响力。

　　4.注重可持续发展：加大可持续发展投入，推出符合环保

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