百度竞价的四点分析法

百度竞价的四点分析法

　　网站百度竞价也需要进行基本的数据分析，如果不对网站竞价进行数据分析，在网站百度竞价过程中，效果也会大打折扣。没有数据分析的竞价是没有任何的效果的。百度竞价的相关问题，总结四点分析法。

　　竞价员每天都会接触到的常规报表有：账户概况报表、关键词消费报表、搜索词报表、创意点击消费等报表这些都是账户层面的报表。从商务通等资讯工具里面，我们还能得到有效咨询词报表、转化着陆页报表等。最后就是成单关键词报表，医疗行业叫做到院关键词报表。

　　除了上面的一些报表之外，通过CNZZ统计工具还能获得区域访问报表，页面访问速度报表等。

　　面对这么多的报表，该如何着手分析呢?利用一般的数据分析流程，可以分为四步：

　　1.确定。站长需要对网站的帐户报表进行基本分析，如果发现网站展现的量不断下滑，就需要对网站进行基本的数据分析。确定你需要解决的问题!也就是说，我们要找到展现量持续下滑的原因。

　　2.分解。网站的展现量受很多的因素影响：1.预算是否得到了保证 2.账户所有计划是否都正常生效 3.关键词匹配方式是否有大幅度的调整 4.是否存在恶意点击，导致下线时间提前 5.对比之前数 据，找出展现下滑最多的计划以及单元和关键词 6.同行的账户情况，分析是不是百度凤巢调整等等.也就是说，我们要将一个问题分解为更小，从这个因素中找到展现下滑的可能因素。

　　3.评估。对网站的过程中，学会对网站进行基本的分析评估，是一项基本技能。我们需要将第二步分解的因素进行逐个分析，评估它是否造成了账户展现下滑，由于可能存在多 个因素同时存在的可能性，我们还要评估最主要的因素是什么。

　　4.决策。除非将分析形成新的报表供制定决策，否则数据分析将毫无用处。假设通过前面的分析，我们发现某个计划的展现与前一周相比，下降了近一半，而下滑的主要原因是核心消费词多 次被点击，导致点击均价上升，整个计划超出了预算，提前下线。接下来，我们的决策是提升该计划的日预算，保证在线展现时间。

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