《老炮儿》一曲老北京的挽歌
国产电影《老炮儿》火了。自2015年12月24日公映以来，它获得了口碑和票房的双丰收。在豆瓣上，网友给它打出了8.5的高分;在猫眼电影APP 上，它得到高达9.1的分数。甚至有人称赞说，《老炮儿》是2015年最让人惊喜的华语电影。一些业内人士认为，该片解决了长久以来国产剧情片一直票房惨淡的难题，既深刻又好看，是国产电影文艺主题和商业类型结合的成功范例。截至2016年1月7日，该片总票房已达7.7亿元人民币。
“老北京”的规矩碰钉子
“老炮儿”这个词，原来专指北京胡同里坐过牢的老混混儿。电影里的六爷，年轻时也曾和一帮兄弟茬架斗殴，名震一方。1996年抛妻弃子出去躲事儿，导致妻子凄凉离世，儿子和他关系冷漠。但六爷自有他的豪爽仗义和厚道有礼，自有他一套为人处世的老“规矩”：问路时必须对长辈称呼“您”;小偷偷了钱包，他出头要求小偷把身份证给失主寄回去;曾经的哥们当街无照经营卖煎饼，他出来平事：车辆用具可以没收，被城管抽的嘴巴子必须打回来;自己再难，看到老哥们生活困难，也得偷偷留下几百块钱。更重要的是，遇事儿不能怂，做人不能憋屈，是朋友就必须两肋插刀，什么时候都不能见利忘义。而这些规矩，显然已经不合时宜。
事实上，这部影片是为“老北京”即遵守旧规的北京人，唱了一首悲壮动人的挽歌。网友“汪佳琪的闲扯”认为，影片对时代的反思是极为深刻的，它无情地揭示了胡同之外的冰冷世界，影射了当今的社会现实：经济的快速发展给整个社会观念带来的冲击是无可挽回的，势不可挡。四合院、老胡同代表着一套传统思想模式和行为理念，是老北京在现代城市侵蚀下唯一的残留，六爷只能生存在这里。为了儿子，他不得不和新时代的规矩交锋，而他的失败早已注定。
影片最后一场戏被处理得十分感人：激昂悲壮的配乐，风萧萧，湖水寒，满是裂痕的冰面，慢镜头、360度环拍、鸟瞰拍，六爷脸部的大、小特写，呐喊无声却荡气回肠。
在公映之前，《老炮儿》主演冯小刚已经获得第52届台湾电影金马奖最佳男主角奖。正因为冯小刚和六爷有着类似的性格和精神气质，所以他演活了六爷。导演管虎说，他想通过这部电影，“把我的父辈、我的哥儿们的故事讲给这个社会听听”。
诸多争议纷纷扬扬
在好口碑持续扩散，票房节节攀升的同时，关于《老炮儿》的诸多争议不绝于耳。日前，时光网刊文对此进行了概括，主要有如下几点：影片的价值观念有问题，美化老混混、老流氓;电影里除了许晴饰演的酒吧老板娘“话匣子”，没有一个文明人，出事不报警，不会用法律解决问题;戾气太重，出口成脏，粗鄙化;为了通过审查，加入向中纪委举报贪官的情节，很别扭;捏造官二代很容易就被六爷感动的情节;启用吴亦凡、李易峰、TFboys等偶像，向商业献媚和妥协;鸵鸟在公路上飞奔那场戏把气氛搞乱了，不知道导演要表达什么。
对这些争议，导演管虎向时光网记者给出了自己的回应。他认为，现在我们这个民族最缺的就是血性。六爷是布衣之士，不是流氓;官二代和六爷之间，是男人之间隔空的神交，“心中有侠，胸里有江湖，这是很多男人共通的”。至于有人说《老炮儿》把六爷这类人过于美化或者浪漫化了，这是因为他们不了解北京，不了解北京人，自己对六爷最多是同情，不是美化。找吴亦凡、李易峰等偶像出演，就是因为他们俩“合辙押韵”，人们也可以顺带了解一下他们为什么有那么大号召力。至于飞奔的鸵鸟那场戏，管虎说“我需要一些飞扬的成分，生命力的'飞扬，甚至有些魔幻感的东西”。
电影营销的成功典范
2015年11月21日晚，一场特别的“老炮儿”演唱会在北京工体举办，冯小刚正与万名粉丝合唱一首《爱的代价》，忽然隔空传来了他因饰演《老炮儿》中的六爷，在台湾金马奖颁奖典礼上获得最佳男主角奖的消息。这两个事件在同一时间点、不同时空的叠加，让《老炮儿》这部电影获得了最佳的宣传效果。
毋庸置疑，《老炮儿》是电影宣传营销的一个成功范例。它之所以能取得如此的票房和口碑佳绩，宣传营销方影舞时空和卓然影业功不可没。
影舞时空总经理任国源告诉记者，对这部影片的宣传，他们首先注意的是做出它的气势和气质，而且营销活动突破了电影领域，在娱乐衍生和跨界的一些领域都有所行动。最大的一次活动正是工体的这场演唱会，请到了“摇滚老炮儿”崔健等，和电影的气质吻合。
其次，虽然有些商业元素，但这部电影是文艺片，所以他们前期准备的所有物料和预告片都强调电影的冲突性，将其包装成动作、犯罪电影，这是宣传上的最大策略;再次，制作了李易峰、吴亦凡两个偶像明星的大量物料，充分利用他们的众多粉丝制造宣传效果和衍生效果。
第四，参加台湾金马奖、威尼斯电影节和多伦多电影节，通过高端媒体和国际化的口碑，营造好口碑;第五，在档期策略上，前期特别放大《老炮儿》的娱乐性和商业性，打出“不服来战”的口号，迫使同档期的多部同等量的电影改档、撤档。尤为重要的是，营销团队预计到《老炮儿》上映当日能拿到的排片不会很多，在物料和口碑方面为占据一个特别长的档期做好了准备，比如在上映之后还储备有15个视频和一组海报。
任国源说，《老炮儿》将一个小老百姓遇到事儿了，戏剧化地表现为两代人对抗;影片的豪华演员阵容和类型片包装，是发酵的前提保证;影片的故事背景和写实手法，是引发社会讨论的根本。他预计，《老炮儿》的票房将达到10亿以上。
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