出版市场的基本概念

时间：2024-08-09 20:46:33 出版资格我要投稿

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出版市场的基本概念

　　出版物市场，是指出版物商品交换关系的总和，包括出版物商品的供给者和需求者在实现出版物商品交换过程中相互作用而形成的各种关系。小编下面为大家整理关于出版市场的文章，欢迎阅读参考：

出版市场的基本概念

　　出版物市场的构成要素

　　1、出版物商品的供给者：出版单位、发行单位

　　2、出版物商品：一，是商品而不是产品;二，数量足够多。

　　3、出版物商品需求者：就是出版物商品的消费者，对纸介质媒体而言就是读者。需求者形成市场的条件：

　　(1)有购买动机：也就是促使消费者选择、购买某种出版物的种种心理因素。

　　(2)有购买能力：即消费者购买出版物的货币支付能力。

　　(3)达到一定的数量

　　4、市场信息：生产信息、发行信息、需求信息、价格信息等。

　　出版物市场竞争

　　1、品种竞争：及时迅速地为出版物市场提供适合消费者需要的出版物品种，靠品种的创新来占用早期市场，获得发展。品种竞争是市场竞争的基础，是最基础的竞争方式，虽能在一定时期内产生效果，却不能长期维持一定的市场地位。

　　2、质量竞争：靠出版物的高质量在同类品种市场中占有领先地位。是市场竞争的重要内容。

　　3、价格竞争：利用价格的低廉来争取消费者。是最原始的竞争手段。

　　4、宣传竞争：通过增加消费者对产品的认识来争取他们的购买力。是打开市场的重要手段之一。宣传竞争最重要的三个方面：

　　(1)宣传力的竞争：由宣传者、宣传工具、传播客体所构成的信息传播能力的竞争。

　　(2)宣传艺术的竞争：科学地组织各项宣传活动的技巧的竞争。

　　(3)宣传速度的竞争：信息的收集、处理、传播、反馈的速度及经营者应变速度的竞争。

　　5、服务竞争：卖方通过提供各种良好的服务来吸引消费者。

　　出版物市场需求的特征

　　出版物市场需求的特征:以市场为中心的出版理念，要求出版单位必须了解出版物市场，特别是出版物市场需求。

　　出版物市场需求，是指消费者想在市场上获得自己所需要的出版物，且有现实的购买力作保证的愿望与要求。

　　1、无限扩展性：社会的发展是无止境的，出版物市场需求的扩展也是无止境的。

　　2、多样性：受年龄、性别、文化程度、职业、经济收入等的影响

　　3、层次性：文化知识水平的不同，形成了价值观的差异及精神追求目标的不同。

　　4、可诱导性：出版物市场需求可以进行引导和调节。

　　5、专指性：出版物的使用价值具有非通用性，每一种图书都有特定的知识内容与读者对象，很难互相替代。

　　6、伸缩性：人们对出版物的需求是一种精神需求，不像生理需求那样具有必然性。

　　7、区域性：不同区域的消费者对出版物的品种、形式、内容需求不同。

　　8、时效性：与内容有关，如出版物中所含信息的时效性;也与品种有关，如教辅在开学时需求集中。

　　影响出版物市场需求的因素

　　1、政治因素：关于出版的规定、社会政治气氛的变化、各项政治活动或文化宣传活动

　　2、经济因素：经济的发展水平制约着全社会出版物需求总量的增长

　　3、人口因素：人口是影响出版物市场需求最基本、最活跃的因素

　　4、社会文化因素

　　5、科学技术因素：新知识的出现，新技术的应用等

　　6、教育因素：教育规模的发展，导致学生和教师用书增长，这是直接影响;教育水平的增长，会对出版物产生新的需求，这是间接影响

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