2016年营销考试试题及答案
为帮助同学们更好备考营销考试，yjbys小编特地为大家整理了以下的营销考试试题及其答案，希望能帮助大家更好通过考试!
一、单选题
1.运输市场是运输产品( B),从这个意义上讲,出现了买方市场和卖方市场的概念,反映了供求双方力量对比结果.?
A.交易场所 B.供求关系的总和 C.需求 D.供给?
2.我们说中国的运输市场很大,是指中国存在大量现实的和潜在的( B)?
A.运输供给 B.运输需求 C.运输场所 D.运输企业?
3.运输产品的(A )在时间上和空间上处于同一过程.?
A.生产和消费 B.生产和销售 C.交换和消费 D.交换和生产?
4.运输产品的(A )特点决定了运输市场对运输产品质量的要求更加严格.?
A.销售可能发生在生产之前,一般不存在产品退换的问题?
B.运输的对象是人?
C.运输物品价值高?
D.运输企业管理复杂?
5.交通运输是典型的(C )?
A.低接触性服务 B.中接触性服务?
C.高接触性服务 D.无接触性服务?
6.生产观念和产品观念阶段,消费者的消费表现出很大的被动性,原因在于( B)
A.当时的消费者缺乏购买力 B.忽视了消费者的需求特征?
C.生产产品供大于需 D.消费者缺乏消费欲望?
7.A企业战略营销的本质是企业业务流程中的( )?
A.选择价值 B.提供价值 C.沟通价值 D.价值让度?
8.A当企业希望找到一个利润最大化的营销组合时,要对营销组合当中影响( )的每一因素进行分析和调整.?
A.销售 B.生产 C.管理 D.广告?
9.C企业的营销组合决策必须要以( )为基础.?
A.消费者 B.企业资源 C.市场需求 D.外部条件?
10.D企业转动市场这个魔方最常用的方法是( )?
A.公共关系 B.资金投放?
C.名牌产品 D.营销组合设计?
11.消费者用于运输方面的支出取决于其( )的多少.?D
A.消费水平 B.工资收入 C.收入 D.可支配收入?
12.一般一个满意的顾客会将好的体验告诉( )个人.?D
A. 7 B. 5 C. 3 D. 11?
13.整体顾客价值是指顾客从给定产品和服务中所期望得到的( B)?
A.货币量 B.所有利益 C.部分利益 D.价值量?
14.市场营销的核心任务是( C)?
A.销售产品和服务 B.建立良好的客户关系?
C.创造需求 D.创造利润?
15.专家会议预测法的缺点是(C )?
A.专家水平有限 B.受领导干扰?
C.出现一边倒的现象 D.专家可能从自身利益出发?
16.中国在旅客运输方面潜力巨大是因为(B )?
A.运输设备没得到充分发挥 B.人口多?
C.运输行业人口多 D.国土面积大?
17.铁路旅客运输最具有优势的距离区间是( B)?
A. 800-1000km B. 1000-1500km
C. 500-800km D. 1500km以上?
18.按品类细分的货运市场上,铁路货物运输的优势在于(C )?
A.零担 B.集装箱 C.大宗货物 D.直通周转量?
19.运输产品的效用在于它的( A)?
A.空间性和时间性 B.空间性和数量性?
C.时间性和数量性 D.空间性,时间性和数量性?
20.( A)是经协商制定运输企业与客户之间均能接受的价格.?
A.合同定价 B.双方定价 C.合理定价 D.共同定价?
二、多选题(共10分,每小题2分)
1、以下属于心理定价策略的是( ABC )。
A、尾数定价策略 B、整数定价策略
C、声望定价策略 D、数量折扣定价策略
E、现金定价策略
2、企业对产品进行包装要遵循社会利益原则，具体包括( ADE )。
A、执行包装法规 B、科学性原则
C、艺术性原则 D、要遵守包装道德
E、要保护生态平衡
3、一个细分市场能否成为企业的目标市场，关键看它是否具备( ABC
)。
A、有一定的规模和发展前景 B、有足够的吸引力
C、符合企业的目标和能力 D、无差异营销
E、差异营销
4、消费者购买行为的一般程序包括的阶段( ABCDE )。
A、产生需要 B、收集资料
C、比较评价 D、决定购买
E、购买后评价
5、( ABCD )，形成了企业的基本营销系统。
A、供应商 B、企业
C、中间商 D、顾客
E、公众
6、固定频率是指在一定时期内均衡地安排广告发布频率的方式。它分为( BCE )。
A、水平式 B、集中式
C、连续式 D、交替式
E、间断式
7、演示的具体方法有( ACD )。
A、产品演示法 B、积极提示法
C、文字与图片演示法 D、证明演示法
E、消极提示法
8、按搜集市场信息的方法，可将市场调查分为( ACE )。
A、询问法 B、全面调查法
C、观察法 D、重点调查法
E、实验法
9、企业可供选择的`市场发展战略有( ACE )。
A、密集型发展战略 B、市场渗透发展战略
C、一体化发展战略 D、同心多样化发展战略
E、多样化发展战略
10、根据我国专利法的规定专利权的规定，专利权的客体包括( ABD )。
A、发明 B、实用新型
C、知识产权 D、外观设计
E、商标权
11.推销人员的业绩考评主要包括的内容有( ABCD )。
A、收集考评资料 B、建立绩标准
C、选择考评方法 D、进行具体考评
12.生产者市场细分除了采用消费者市场细分的标准外，常用的标准有( ACD )。
A、最终用户 B、产品性能
C、产品用途 D、客户规模
13.产品线延伸策略有( ABC )。
A、向下延伸 B、向上延伸
C、双向延伸 D、向内延伸
14.所谓营销管理哲学，就是在开展营销管理过程中，在处理( ACD )利益方面所持的态度，思想和观念。
A、企业 B、员工
C、顾客 D、社会
15.中间商市场是组织市场的重要组成总分，它包括( ACD )。
A、批发商 B、生产商
C、代理商 D、零售商
16.商品差价的主要形式有( ACD )。
A、购销差价 B、规格差价
C、质量差价 D、地区差价
17.经营( BCD )的企业，渠道环节要尽可能少，渠道要尽可能地短。
A、农具 B、水果
C、鲜鱼 D、蔬菜
18.市场有效细分的标准是(BCD )。
A、可扩张性 B、可进入性
C、可盈利性 D、可行动性
19.对顾客资格审查的主要内容是( ACD )。
A、顾客需求 B、顾客库存
C、顾客支付能力 D、顾客购买决定权
20.市场预测运用的基本原理有( BCD )。
A、因果性原理 B、BCD 连惯性原理
C、类推性原理 D、相关性原理
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