谈谈日本动画口碑好却不赚钱的理由

谈谈日本动画口碑好却不赚钱的理由

　　近几年的日本动画，在中国等地区的海外收入增长迅猛，东映动画、东宝等制作发行的动画电影票房也爆发。不过动画制作业务就没那么好了，无论是IG Port、Broccoli还是其他，似乎都陷入了这样的怪圈：作品口碑好，可就是不赚钱 。小编决定结合日本动漫业界的大事件来谈谈这其中的原因。

　　困境

　　无论是IG Port，还是Broccoli，还是其他制作公司，似乎都陷入了这样的怪圈：作品叫好又叫座，可就是不赚钱。。

　　比如IG Port，虽然制作了《排球少年!!》第2季、《进击!巨人中学校》、《终结的炽天使》等热门动画，但预算也确实烧的厉害，全年度纯利润同比减少84.7%，相关部门的营业额缩水9.5%，亏损比上一年同期增长了近4倍。

　　与此呼应的，是日本官方统计的2014年日本狭义动画市场(制作公司销售额)推移情况。和动画整体市场的繁荣相比，业内的制作公司们无论是规模还是成长率均偏低。

　　再对比此次的各家上市公司2015年运营情况，可以说，这种“叫好叫座不赚钱”的尴尬是整个行业的。同时考虑到业内盛传的“2016危机”，毋庸置疑，日本动画制作公司处境将愈加艰难。

　　动画电影市场的火爆

　　东宝依托其强大的影院基础，牢牢的把握着动画电影的市场。而日本五大电影公司之一松竹的财报，也表明了对动画电影市场的看好。新剧场版《头文字D》、OVA《东京喰种JACK》等诸多大片的强势上映则再一次证明日本动画电影市场的火爆。

　　2015年日本本土票房收入破10亿円的作品一共38部。其中动画电影16部，动漫改编的真人版电影7部。《女主角失格》、《闪烁的爱情》、《海街diary》等少女漫画原作势头强劲。

　　海外市场看涨

　　在着眼海外市场前，先适当的把握下目前日本动画的国际地位。

　　考虑到日元的持续走低、以及全球动画市场的整体大好，日本动画在世界市场的相对地位其实是下降了的。

　　在这种谋求发展的情况下，一衣带水的“中国”，作为过去一年日本动画业界最具冲击力的话题，毫不例外，荣登海外业务榜榜首。中国的话题性主要集中在两个部分。首先是方便日本动画以及角色输出的“中国市场”，其次是作为日本动画制作的投资者、订单客户。

　　作为“市场”的中国除了近年的正版视频播放版权交易外，最让日本业内公司激动的莫过于IP内容的APP化及在线网游化的版权交易。中方买家的热情狠狠的让日方赚了一票。

　　“授人以鱼不如授人以渔”，中方买家的热情远不止于各类版权交易，而是瞄准了日本动画本身。2015年，以日本动画制作为目标的中方企业逐渐增多。

　　同时，在亚洲的另一面，Aniplex、东映动画等日本动画企业也在不断开拓欧洲市场。此外，由日本业内诸多超级财团联合创办的“Anime Consortium Japan”也自2015年起正式启动。至于是否能力挽狂澜，则只能拭目以待了。

　　接下来，我们分别解析日本五大上市动画公司的业绩

　　1、东映动画

　　作为专业的动画制作大公司，东映动画第三季度得益于海外事业的良好推展，表现绝佳，且极有可能持续到第四季度。

　　东映动画第三季度决算表：整体而言，东映动画及旗下相关企业销售总额高达261亿4400万円，相比上一年同期增长15.5%，为史上最高(日本的决算表就是财务报表)。

　　此外，热门剧场版动画《七龙珠Z 复活的F》、《数码暴龙大冒险tri》也强有力的拉动了原作及周边市场。尤其是《数码暴龙大冒险tri》，虽然全日本仅10家影院限定上映，却取得了2亿3000万円票房。

　　面向海外市场的映像制作·贩卖、版权业务急剧扩大。海外映像贩卖营业额52亿8600万円(67%增)，同时海外版权事业也实现增长、营业额39亿2600万円(128%增)。

　　其中，映像方面以面向中国市场的“映像配信权”;版权方面则以中国市场的“海贼王”游戏化、“圣斗士星矢”系列的APP游戏化、以及面向欧美市场的家庭用游戏“龙珠：超宇宙”的游戏化为主要出口方向。

　　可以发现，东映动画的海外市场份额急剧扩大。亚洲区域营业额55亿2600万円(94.9%增)，北美区域营业额增长124%。东映动画主打的海外市场目前看来成果斐然。

　　截止此次决算书，海外业务占整体比率扩大到35%，相比前年同期(23%)显著增长了12个百分点。以中国为代表的亚洲诸国基数增长显著，而北美市场则胜在增长比率，在经济恶化的欧盟也继续平稳地占有市场。

　　值得注意的是，虽然东映动画整体形势大好，但是TV动画事业、以及BD销售事业都出现不同程度的下滑、分别缩水73.9%和20%。社交游戏及网页游戏也深陷泥沼，难以脱身。受此影响，大型卡牌游戏《圣斗士星矢galaxy card battle》也终止运营。

　　2、东宝

　　东宝集团各产业第三季度整体大好，其动画相关部门连带走高。

　　大致上，东宝旗下映画事业分为三个部门：

　　· 负责制作、配给的“映画营业事业”

　　· 剧场运营及发行管理的“映画演出事业”

　　· 软体、动画、ODS发行的“映像事业部”

　　东宝取得如此好的收益不仅在于投资了《怪物之子》、《名侦探柯南 业火的向日葵》、《进击的巨人》等卖座大片在内的21部作品，更是取得了《侏罗纪公园》、《小黄人大眼萌》等35部作品的排片收入。

　　参考“映画演出事业”可以发现，以TOHO CINEMAS(东宝影院)为中心，演出事业营业额554亿1100万円(12.5%增)、营业利益76亿1400万円(38.2%增)。

　　得益于诸多卖座大片，第三季度东宝各输出渠道实现不同程度的增长。国内方面，配给收益31亿5000万円(18.6%增)，制作投资的分红收益16亿200万円(204.1%增)。海外输出收益12亿5500万円(47.6%增)，TV放映收益15亿5500万円(30.5%增)，充分弥补录像收入的不足(10亿3000万円、21.1%减)。

　　2015年全年电影票房破10亿円的日本本土动画作品共16部。其中东宝出品12部，合计营业额411.2亿円，占该16部电影整体票房收入的82.5%。

　　除了动画电影票房走高之外，东宝旗下的动画制作事业也顺风顺水。动画制作事业从属于“映像事业部门”。

　　第三季度，映像事业营业收入209亿4000万円(1.0%减)，营业利润39亿8800万円(32.9%增)。其中，虽然软体方面营业额86亿9700万円(14.8%减)、ODS营业额12亿4400万円(35%减)均出现不同程度减少;但是动画制作方面力挽狂澜，以28亿7300万円、高达88.6%的增幅扛起了收益的大旗。此外，出版·商品部门(17.5%增)以及真人版电影方面(7.8%增)也都出现不同程度增长。

　　当中，《血界战线》、《排球少年!!第二季》、《干物妹!小埋》、《名侦探柯南 业火的向日葵》功不可没，《血界战线》的原声大碟更是卖出了2万张的好成绩。接下来，东宝将继续围绕《干物妹!小埋》造势。

　　此外，由于ODS事业的主打作品为剧场版《飚速宅男》、《攻壳机动队 GHOST IN THE SHELL》 新剧场版，可以发现，东宝旗下产业动画类作品的比重逐渐增加，动画事业的拓展趋势不减。

　　3、IG Port

　　动画制作公司IG Port 的财报，包含旗下诸公司：Production I.G、XEBEC、MAG Garden、WIT STUDIO、Signal-MD的业务状况进行了整体说明。

　　简单来说，第二季度IG Port集团营业额同比持平、但是由于动画制作方面损失过大、纯利润反而减少。

　　IG Port全年度纯利润减少至2500万円，同比减少84.7%。纯利润减少的主要原因在于动画制作业务的损失扩大。

　　根据决算书，相关部门的营业额为25亿6500万円，缩水9.5%的同时，部门损失了1亿7500万円，相比前年同期的4100万円增长了近4倍。

　　究其原因，主要在于《排球少年!!第二季》、《进击!巨人中学校》、《未来卡片 战斗伙伴100》、《苍穹之法芙娜exodus》、《终结的炽天使》等动画的制作。虽然不少热门作品，但是预算也确实烧的厉害。

　　版权业务方面，总营业额6亿3200万円(65%增)，部门净收益1亿8000万円(13.2%减)。主要作品《PSYCHO-PASS》系列、《进击的巨人》、《宇宙战舰大和2199》系列、《攻壳机动队》系列等。同制作业务一样，不愁热卖大作，但是在如何保持收支平衡、增加纯利方面任重而道远。

　　该季度唯一成绩喜人的大抵是出版业务。虽然总营业额6亿7100万円(6.8%减)，但是部门净收益1亿4700万円(20.6%增)、大幅增长。

　　4、Broccoli

　　Broccoli已经开始有计划的体制改革及资本重组。2015年11月，敲定同Happinet进行资本与业务合作后，又于2016年1月8日发布同LoveLive!手游研发商KLab的合作议程，意在新IP的打造与手游赚钱两不误。

　　Broccoli第三季度决算书显示，总营业额与前一年大抵持平的同时，利润大幅下降。

　　而在纯利减少的情况下依旧能拉平营业额，则主要归功于IP《歌之王子殿下》系列的牵引。然而微妙的是，该作的APP手游一直身陷囹圄，付费率极低，已决定于今年3月终止运营。此外集换式卡牌游戏也陷入业内竞争战，苦苦支撑。想必今后，Broccoli会就拓展用户层方面强化政策。

　　5、创通

　　创通此次发布的创通决算书为2016年8月期第一季度(2015年9月1日~2015年11月30日期间)决算。

　　创通集团整体营业利润的下滑，主要在于媒体事业部门减少了IP的营销节目，以及收费型游戏的版权收入减少所致。期间主打新番作品《机动战士敢达 铁血的奥尔芬斯》、《摇曳百合 第三季》。

　　媒体事业部门营业额36亿3200万円(6.3%减)，营业利益1亿2800万円。下滑原因在于自2015年10月起，营销节目相比此前减少了4项，来自赞助商的收入减少。然而，由于内容投资的贬值率降低，与前年同期(600万円)相比，营业利益实乃上扬。

　　版权方面总营业额9亿4500万円(30.8%减)，营业利益4亿4700万円(40.2%减)，均呈现大幅下滑。主要表现在收费型“敢达”系列游戏的版权收入减少方面。

　　虽然第一季度创通集团呈现出不同程度的减收情况，但是由于创通的主要运营方案集中于第二季度，所以目前暂不会进行大的调整动作，静待第二季度发力。

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