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广告英语的翻译技巧
生活中的广告，抬头不见低头见。很多小伙伴也曾为广告的翻译所头痛，今天我们就来分享一些广告翻译方面的技巧 。
直译
译文在符合译入语语言规范，又不会引起错误联想的前提下，既保留了原文的内容，又保留原文的形式。
例1:Look young in only two weeks.(两周之内变年轻)
这则化装品广告使我们想起中国有句关于美容香皂的广告词:“今年二十,明年十八”。两者可谓异曲同工。它运用夸张手法,使广告产生了极大的艺术感染力。
套译
所谓套译是指套用文化色彩浓厚的名言佳句，以便营造一种亲切的氛围，使译语读者有一种似曾相识的感觉，从而引起共鸣。
例1:随身携带，有备无患;随身携带，有惊无险。(A friend in need is a friend indeed)
这则速效救心丸广告用了中国人喜闻乐见的四字格，并运用反复和排比，突出了药品的优点。其英语广告套用英语谚语,应用反复和拟人手法，将救心丸比拟成朋友，在患难中随时对你施以援手。这种译法比直译更能引起共鸣。
日本三菱汽车公司向我国市场销售产品时使用下面广告:“古有千里马,今有三菱车”。该广告词巧妙地利用了中国谚语，使中国消费者读来有亲切感，进而引起了购买欲。
意译
当中英文的词序、语法结构和修辞手段存在很大差异时，应采用意译。译者必须摆脱原文形式，充分发挥想象力，使广告更符合译入语文化。
例1:The who, what, when, where, and Y of Basketball Shoes.(涵盖一切的篮球鞋)
广告中的5个w(Y应作why)原本是指一篇报道性的新闻应具有的要点，这里指“包括一切要素”的意思。意译比直译更明了。 例2:本品可即开即食。(Ready to serve)
若直译为Opening and eating immediately，会让外国人误以为该品不易存放，所以采用意译法以便使国外消费者产生相同的联想。
注意事项
综上所述，翻译广告时首先要了解广告自身的特点。以译文是否达到与原文相同的宣传效果为标准，并且注意文化背景的差异，选择恰当的翻译技巧，做到语言自然、准确、简洁、易懂,以迎合不同受众的心理，进而实现广告的目的。
广告翻译是一项高深的技术活，想要提高广告翻译的技巧必须具备以上几点的要求。
延伸阅读：
很多人都不知道广告英语翻译是什么东西，其实广告英语翻译是一种公众性的信息交流活动,它以付费的方式通过报刊、电视、广播等向公众介绍产品、服务或观念,对一项产品的推广起着极其重要的作用。
广告英语翻译不仅是一种经济活动,而且是传播文化的主要媒介。那么怎样才能做到完美的广告翻译呢?下面向大家介绍一下。
广告英语翻译是一种再创造的过程，翻译者应尽量挖掘产品在译语文化上的共同特性，使译文更符合译入语习惯,易于读者接受。翻译时要在把握功能对等的原则下,注意一些基本的技巧和方法。
广告英语的特征
广告，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介物，公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段。广告除了有帮助消费者认识商品的作用外，还有诱发消费者感情，引起购买欲望，促进消费行动的心理功能，遗迹给消费者以美感享受的美学功能。因此，作为英语广告主要载体的广告英语在努力体现这几种功能的过程中，逐渐形成了自己鲜明的特色：简明易懂，生动形象，幽默新奇。
广告英语的语法特点
广告通常使用简单句或省略句，既达到节约空间和省钱的目的，也一目了然，给消费者以深刻的印象，因此广告语往往简短精湛，例如：
可口可乐的广告：
Coca-cola is it. 还是可口可乐好!
钻戒广告：
A diamond lasts forever.
钻石恒久远,一颗永留传.
英语广告写作可概括为一个KISS原则：
"Keep it short and sweet."
为了缩小与读者的差距，英语广告还经常用疑问句和祈使句创造与读者的亲密感，如：
Who else can guide you to a successful meeting. (Holiday Inn)
中国人素来有着含蓄，沉稳的传统美德，在塑造广告的时候总会不经意地走上中规中矩的传统路线，显得有些拘谨，放不开，给人留下凝重的整体印象。国外的广告则往往幽默，风趣，带给人轻松随和的感觉，这大概也由西方人开朗活泼，热情奔放的性格所决定的。
大多数中国广告，总习惯于牢牢扣住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在，非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，也很难给受众带来接受的轻松与愉悦，例如做茶饮品的广告就会举者产品说：某某茶，经过多少多少环节的精心制作，芳香天然，口感纯正；做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能，疗效一一说出来；做洗发水就必须依托于乌黑亮丽的长发，做化妆品广告便少不了漂亮迷人的脸蛋。
而国外的优秀广告作品一般能跳出商品做广告，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动，形象地展示商品魅力，能够在不经意之间征服消费者。诙谐幽默，轻松愉悦，是构成西方广告的主调。能让观众体会到一些广告外的东西，甚至受到心灵的震撼，从而留下长久而深刻的印象。
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