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高级会计师考试考点辅导:战略管理基础
战略管理基础
一、战略管理的内涵
(一)战略、企业战略与企业战略管理
战略是指组织为了实现长期的生存和发展，在综合分析组织内部条件和外部环境的基础上作出的一系列带有全局性和长远性的谋划。
企业战略是战略在企业这一特定组织领域的具体应用。
企业战略管理是在分析企业内外部环境的基础上，确定和选择达到企业目标的有效战略，并将战略付诸实施、控制和评价的一个动态管理过程。
(二)战略管理的要素、体系与过程
企业战略管理要素可概括为产品与市场领域、成长方向、竞争优势和协同效应四个方面。企业战略管理体系是由公司战略、经营战略和职能战略三个层次构成的。战略管理过程包括战略分析、战略选择、战略实施与战略控制四个环节。
(三)企业愿景、使命与战略目标
企业愿景是指为企业所描述的关于未来成就的理想化定位和生动性蓝图。企业使命是指企业战略管理者确定的企业经营的总方向、总目标和总体指导思想。战略目标是企业愿景与使命的具体化。战略目标反映了企业在一定时期内经营活动的方向和所要达到的水平，如业绩水平、发展速度等。
二、战略分析
(一)外部环境分析
外部环境分析包括宏观环境分析、行业环境分析和经营环境分析。宏观环境分析中的关键要素包括：政治和法律因素、经济因素、社会和文化因素、技术因素。行业环境分析的目的在于分析行业的盈利能力与盈利潜力。影响行业盈利能的因素有许多，总体可分为两类：一是行业的竞争程度，二是市场议价能力。经营环境分析包括市场分析和竞争地位分析和消费者消费状况、融资者、劳动力市场状况等分析。
(二)内部环境分析
内部环境分析包括企业资源分析、企业能力分析和核心竞争力分析。企业的资源主要分为有形资源、无形资源和组织资源三种。在企业资源分析中，企业应当全面分析和评估内部资源的构成、数量和特点，识别企业在资源禀赋方面的优势和劣势。企业能力是指企业配置资源并发挥其生产和竞争作用的能力。核心竞争力是指能为企业带来相对于竞争对手的竞争优势的资源和能力。
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