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2017自学考试广告设计基础训练试题
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.POP广告型小易制，能在最恰当的时空里发挥宣传效力，其缺点是()
A.信息量少
B.覆盖面较小
C.针对性弱
D.渗透力弱
2.狭义的广告指盈利性广告、商业广告，即()
A.经济广告
B.行政广告
C.促销广告
D.团体和个人的声明、启示等
3.市场要通过调查研究，对其进行剖析、细分，然后选择一个最适合于广告商品行销的细分市场，作为()
A.策划依据
B.创意的源泉
C.目标市场
D.出发点
4.定位理论出现于20世纪60年代末，成熟于()
A.70年代
B.70年代末
C.80年代
D.90年代
5.竞争对手实力虽然强大，但自身实力也旗鼓相当的情况下，可以采用的定位策略是()
A.转移式
B.攀附式
C.区隔式
D.比赛式
6.在广告设计中使用必要的艺术手法，不是单纯地追求高雅的艺术境界和艺术美感，而是为了实现()
A.广告的特定目标
B.广告的设计目标
C.广告的销售目标
D.广告的审美目标
7.直接而真实的把商品展现在受众面前，并留下深刻印象的表现手法是()
A.展示
B.比较
C.图解
D.比喻
8.图形创作的基础是()
A.联想
B.同构
C.想象
D.变异
9.想象在图形创意中，它活动的方向和范围都要按照设计的目的和要求，围绕什么来进行()
A.广告产品
B.广告内容
C.广告信息
D.主题思想
10、由“虚实相生”和“双关轮廓”组合而成的图形，属于()
A.共生类图形
B.整体共生图形
C.综合性图形
D.轮廓共生图形
11.标语是顺口而易于记忆的一种()
A.语言文字
B.语言商标
C.完整语句
D.富有韵味的语句
12.字体应与文字的内容相适应，如宣传化妆品适合于怎样的字体()
A.纤细优美的字体
B.秀丽的字体
C.柔软的字体
D.稚嫩的字体
13.广告界有这样的说法：广告郊野50%——70%的力量是来自()
A.图形
B.色彩
C.广告语
D.广告标题
14.在广告版面编排中，能给人以完整、庄严、稳定、古朴之感的编排是()
A.整体
B.秩序
C.均衡
D.对称
15.为了便于吸引受众的视线，在编排时，应注意重要的内容、有魅力的标题、图形应放在版面的()
A.左上部
B.右上部
C.中心部
D.左部
16.由于对角线是广告版面最长的线，为引起受众的注目，商品形象或标题适合安排为()
A.长形
B.异形
C.不规则形
D.角形
17.杂志能够让受众慢慢阅读，尤其适合于刊登()
A.说服性广告
B.促销性广告
C.报告性广告
D.形象性广告
18.户外广告放置在室外，因而要特别注重的视觉效果是()
A.一定距离
B.远距离
C.整体画面
D.近距离
19.在招贴广告中，除了图形之外，要向读者说明广告的缘由，其整个画面的重点所在是()
A.广告语
B.广告正文
C.广告标题
D.广告主题
20、橱窗广告的功能是()
A.展示商品
B.宣传形象
C.传播商品信息
D.促销商品
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.报纸媒体的优势是()
A.反映快
B.影响广
C.成本低
D.信誉高
E.适应性强
22.商品的品格定位包括()
A.商品功能的定位
B.商品包装的定位
C.商品市场的定位
D.商品档次的定位
E.商品价格的定位
23.图形的风格大体上可分为()
A.摄影型
B.细腻型
C.装饰型
D.混合型
E.原始型
24.韵律可借用哪些有规律性的变化加以表现()
A.特异
B.反复
C.突变
D.放射
E.回转
25.设计POP广告的基本要求是()
A.统一
B.真切
C.单纯
D.简明
E.协调
三、填空题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填不填均无分。
26.广告活动是一种经过()的有计划、有目的的活动。
27.招贴又称()，是一种立在户外或其它公共场所张贴的广告。
28.广告定位是在一定的市场目标下所采取的一种()。
29.将具象的抽象的素材组合在同一个画面中，可构成()。
30、广告语是主题和目的的()。
四、判断题(每小题3分，共15分)
判断正误并说明理由，正确在括号内划“√”，错误的是划“×”，判断正误1分，说明理由2分
31.市场的竞争，是按照“优胜劣汰”的规律进行的。()
理由：
32.随着市场竞争的发展，同类商品间的差别越来越小。于是，通过品牌来树立商品的形象的要求就日益突显了出来。()
理由：
33.视线的移动可以通过适当的编排改变其程序。()
理由：
34.在报纸密密麻麻的文字海洋中，如何使广告从中跳出引人注目，关键在于图形的设计。()
理由：
35.橱窗陈列式广告是展示性的小型广告。()
理由：
五、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
36.指导消费
37.接近联想
38.解构
39.商标(标志)
40、交通广告
六、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)
41.我国广告事业担负的任务是什么?
42.为什么说商品定位是广告定位的客观基础?
43.色彩有哪些主观感觉?
七、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
44.试述电视广告的优缺点。
45.试述广告版面编排的类型。考试大收集整理
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