广告设计未来的发展

时间：2024-11-20 10:52:47 炜玲广告设计我要投稿

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广告设计未来的发展

　　广告设计是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。下面是小编整理的广告设计未来的发展，仅供参考，希望能够帮助到大家。

　　广告设计未来的发展

　　竞争在这个残酷的社会是我们所有人及公司所面临的问题，如果在想立足于这个社会并且有着长远的发展，创新和发展是必不可少的。广告公司也不列外，所以，正在到来的是一个充满变化的阶段，有很多未知的变量。机会与挑战是并存的，中国的广告业必须正视变化，习惯于在变化中生存，在变化中迎接挑战，寻找机会，创造自己的发展空间。笔者总结了中国广告业要想在长远的生存的几个必备条件。

　　一、广告设计的概念及形式

　　广告设计是科技与时代的结合点，体现了时代的脉络和特征，精神和文化的观念。广告设计被人们誉为“文化科技的结晶、历史的影子和经济发展的晴雨表”。清晰展示学科的概念以及涉及的范畴，为我们建立科学有效的展示专业教学体系提供了明确的方向。广告设计是基于对资讯收集、策划、传播与接受反馈的设计活动。它不仅要求广告设计的作品要具有功能和精神的内涵，还应具备传播与接受的双向互动性，并且符合经济活动的规律。现代人在展示活动中寻求的是交流、对话和劝服，而不是训诫和灌输。广告设计是一种多元整合的信息传播媒介，同时也是与时俱进的设计形式，因此在教学上需要了解展示设计的发展历史和现状、时代要求，明确专业学科的概念以及所涉及的范畴，建立科学有效的教学体系来指引我们的教学工作，使我们的教学工作与社会，与科技文化，与经济水平的发展相同步，这样才能给展示设计的发展拓展美好的前景，使广告设计能更好地为建设有中国特色的市场经济服务。广告设计需要用策划设计、空间设计、VI设计，多媒体设计等表现手段和方法来达到展示的目的。今天的广告设计已经发展成为一条多元整合的设计链索，涵盖了众多的设计门类及形式：建筑结构设计、空间设计、工业设计、平面设计，广告设计等，成为使用多种形式综合表现的，与市场关系日益紧密设计形式。换句话说，今天的广告设计可以理解为以空间作为资讯传播载体，整合多种设计元素，进行信息高效传递和接受的一种媒介。展示设计以其直观、形象、系统、通俗易懂、生动有趣的魅力，提供了人与人之间信息传递交流的一种时空平台。

　　二、要具备个性化设计需求

　　20世纪40年代中期电脑的出现为我们带来了前所未有的便捷。电脑的出现使传统繁琐的手绘表达到现在只需要掌握相关软件，拥有不一样的思维及想法便可在电脑上表达设计出来。它也大大缩短了广告公司与客户之间需要沟通的时间，只需要通过电子邮件便可确定最终客户满意的方案。个性化是设计师对平面设计个性差异的独到见解，设计就成为无限超越自我，获取随心所欲的表达。平面设计行业从业人员通过对设计内容，版式等设计元素的重新组构，在演变中寻找个性，倡导设计风格。施展个人非凡的干劲和创造精神，设计在个性表达的道路上才更有生命力。

　　三、要有人性化设计需求

　　人性化设计需求是21世纪的设计主题，设计承载了对人类心灵慰藉的重任。年轻的我们需要张扬个性，表达青春激情。不管什么作品除了要在贴切实际外，要有自己的想法，把自己想法融入到作品中，让别人一眼能看出来你想表达什么，说明什么，或者值得人们赞扬，或者值得人们深思。平面海报就是这样，一张海报你得有中心主题，你得想办法吸引别人眼球。再者要融入你自己的创意、想法、认知。当然，追求个性化不是一味的给别人强加自己的想法，那是不可取的，而是将自己作品设计的更能打动人，更有文化底蕴，那样才能更胜一筹。

　　四、更注重创新发展

　　创新发展在当今社会一大发展的主流，为了迎合广大的消费者，广告商不断的利用智慧与现代技术的相结合。创新出一代又一代的新产品。就拿户外广告举例，还在20世纪80年代的时候户外广告仅限于广告字，招贴、或者有少部分的广告灯箱。那时候广告灯箱这块国内还没有像样的自主品牌喷绘机，研发成本很高，只有少部分的大公司进口的外国喷绘机，因为价格昂贵，出来的产品价格同样也不低，以至于那时候广告灯箱不是很普及。而如今，在大街上，马路边、甚至小到公共卫生间，到处都是写真、喷绘、更甚于霓虹灯、LED、发光字等等。这些东西在很大一程度上吸引了更多的消费者，使消费者认识并且认知到这些技术，从而使最初那些创意的公司获取更多的利益而更好的发展下去。我想这就是人类智慧和科技的结晶，更是人类创新的结果。

　　五、应具有绿色设计理念

　　绿色设计需求给平面广告设计师提出了一个重要的课题。绿色设计指的是在产品整个生命周期内，着重考虑产品对自然资源、环境影响、将可拆除性，可回收性、可重复利用性等融入到设计的作品中，在满足人类需求的同时，也考虑到于环境的兼容性。我们在设计作品中要充分的考虑到二次利用、循环回收、节约资源。着重利用绿色材料、绿色结构设计、绿色能耗设计、绿色包装设计以及绿色制造过程。以人为本、和谐发展、低碳生活的绿色设计将是中国平面广告设计发展的目标。

　　总之，要做好平面设计就必须与时俱进，紧跟时代步伐。此外，还要有独立的思维与创意，大胆进行理论研究与设计创新，积极探讨具有现代化特色的平面广告设计规律、理论体系及其发展前景，为平面广告设计产业打好基础。

　　广告设计理念

　　对于设计，有两点非常重要：一是发明。二是革新或称之为改良。首先“发明”是从无到有，根据人们的真正需要，创造一种或几种真正的功能。如果只是对产品的外观、形态、性格等方面进行改变，那只是在发明基础上的“革新”。

　　所以这涉及到科学与技术的关系问题。例如：在19世纪末20世纪初使用的一种材料--塑料，早在19世纪初（BBC于1825年）就出现了。可以说，有很多发明是科学走在前面，而技术的产生却在其后。再讲一个例子：大约2000年前，古罗马的一个皇帝带兵征服了土耳其。他的士兵发现那儿有一种石头能用来燃烧取暖，这就是“石油”。在拉丁语中是“石头”的意思。二千年后的今天，石油已成为我们的主要能源之一。

　　那么，是科学先于技术，还是技术先于科学呢？我认为，在人类的历史发展中，有时是科学在先，经过研究、发现、发明，然后科学的运用变成技术。有时，在人类的生活中，产生一种需求，一种技术，最后经科学家转化为科学。石油如果没有发动机的出现，也不会有象今天如此广泛的使用。这说明材料资源的运用取决于机械的发展，反过来，又对机械的发展起到促进作用，这是一个辨证的关系。这说明一种生产的过程（材料、能源的过程），与一种好的材料导致好的产品之间的关系，应该是好的材料、好过程、好产品互为的关系。同时好的产品又取决于好的结构、好的功能。

　　这又涉及到工业生产的问题。它指的是从人类最早的、有序的、有组织的、有效率的一生产组织方式，一种结构化产业。如古埃及的金字塔，以同样的标准、尺度等进行塑造，这种由师傅设计，工匠营造的生产方式，早在古埃及就已开始了。再如现代的“福特”，在美国上了第一条自动化汽车生产线，有一种说法是这种生产线主要是为了提高效率，其实这只是一方面，另一个问题是，装配线上的工人来自完全不同的国家，使用不同的语言，如何使他们在同一生产线上工作呢？从组织管理角度讲，生产装配线是比较合适的。所以福特装配线不仅是技术的要求，也是人的组织化和不同文化背景的多种关系的要求。

　　设计师把“产品”称为“产品”，而企业家可能把产品称为“产品”或“设施”，经济学家称为“货物”，这说明一个产品有不同的功能，也有不同的使用者。产品存在着多样性，这种多面化、多样化的认定，是根据人的不同的需求决定的。例如，汽车的出现是由于发动机的发明，后来发展成为“汽车的社会”，当时人们并没有认识到汽车的发明会带来的影响，现在看来象一种寄生的“细菌”，由汽车引伸出新的道路枣维修厂枣维修工还有高速路……都和汽车有关。

　　以上说明如何评价发明创造的重要性，以怎样的尺度来衡量发明创造的重要性。任何事物都处于系统之中，而系统对人类的生活最重要。如汽车从发明、发展到定型，是从1885年到1980年，在这个过程中，我们看到今天所有围绕汽车并与之有关的方面，及以后的发展，都与增加汽车的能力，打破对人的限制有关。人们希望无限制的旅行生活，无限制的发展。但这些都在变化。如汽车的“异化”使人被汽车所限制。将来汽车可能不再用汽油。而用氢光等能源方式，成为新的系统，汽车转而为其服务。汽车在80年代以前拥有最大的销量，而今天已不再可能，将会被新的销售所取代。产品如何更容易的为人所使用呢？越标准化、越复杂的技术越不容易控制，反对社会有更大的控制。象现在的系统很好使，很舒服，在某种程度上越不容易控制，越危险。

　　基本内容

　　环境艺术发展至今，多元文化的特点尤为明显。设计理念必须要以人为本，针对客户年龄、职业、爱好、文化层次等特点，根据客户主观方面的个人喜好，“因人而异”。

　　那么就设计师和人而言什么是最重要的了？再就是整个社会和人的相对认识是美的形态更重要，还是人性化更重要?这是两种不同的答案。现代设计师的面前有一个键盘，上面有美感的、人机的、生产过程的……设计师如何调动这些元素来为自己的设计服务；设计师对于产品的认识和理解以及目的，这就是设计理念。

　　据统计，裙装最受职业女性青睐，大方简洁的西服套裙更是首选。将不同衣饰搭配成套装则比较考验个人品位，如颜色素净的职业套装里配浊色衬衫使人显得暗淡，而配穿明亮的紧身衫或高领衣就能给人极佳的视觉效果。

　　分类：

　　路牌广告

　　路牌从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。因此路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。现今路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品（品牌）的都市形象最具功效，且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。

　　霓虹灯广告

　　霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高信息的接受率。霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用。

　　公共交通类广告

　　公共交通类广告如车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体，其传递信息的作用是不容忽视的。广告主可以借助这类广告向公众反复传递信息，因此它是一种高频率的流动广告媒介。特别是公共交通车辆往返于市中心的主要街道，在车辆两侧或车头车尾上做广告，覆盖面广，广告效应尤其强烈。这类户外广告大多还是采用传统的油漆绘画形式，结合部分电脑打印裱贴的方法。

　　灯箱广告

　　灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮，形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这种广告外形美观，画面简洁，视觉效果好。

　　横幅广告

　　按钮广告

　　浮动广告

　　竖幅广告

　　弹出窗口广告

　　空闲时间弹出窗口广告

　　广告设计包括所有的广告形式：二维广告，三维广告，媒体广告，展示广告等等诸多广告形式。

　　通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括：

　　1、利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；

　　2、用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告；

　　3、用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；

　　4、用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告；

　　5、利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告；广告

　　6、过邮局邮寄各类广告宣传品；

　　7、用馈赠实物进行广告宣传；

　　8、用网络Email、BANNER等进行广告宣传，数据库营销的一种

　　9、叫中心，数据库营销的一种

　　10、短信（sms）、彩信进行广告宣传，数据库营销的一种

　　线上广告设计思路

　　设计重要，但是出发点和想法更重要，有的时候，好的思路是成功的一半。

　　1、直击的文案

　　小到网页间隙里的小广告，大到建筑上的巨幅海报，想要将用户吸引住、留下来，你需要一个一击必杀的优质标题文案，用简短的几个词汇，让用户注意到你。

　　独特而有个性的标题效果明显，它可以成就你的产品和用户之间的关系。优秀的标题文案简短、直观，能够直接引导用户执行某些操作。

　　作为一家生产洗发液的公司，潘婷所用的文案却是“不要洗头发”，这种让人迷惑的文案吸引用户继续看下去。这样的文案一开始就非常抓人眼球。

　　标题的文案和排版设计、视觉设计都应该相互匹配，保持一致。这种匹配应该是气质和精神内核上的一致，它可以是强势、柔和也可以是真诚，或者发人深省。但是不论如何，它应该是令人难忘的，能够让你的产品或者品牌同用户建立起联系。

　　当你在选择标题文案的时候，应该和整个广告策划统一起来，一个策划案可以使用一个标题搭配多种视觉设计，也可以采用多个相互配合的标题文案组合。当然，这些标题和设计应该具有相同的美学特征和氛围，确保整个广告的一致性和连续性。

　　2、用视觉呈现故事

　　故事可以成为一个广告的优质载体。一个广告可以包含多个故事，甚至可以让一个广告以一系列故事来呈现，逐个发布，甚至会让用户去“追”广告。

　　你可以通过不同的渠道将故事以一种统一而又不同的方式呈现出来。Hydroflask 就是这样来呈现的，而它在不同渠道展示产品的时候是通过一致的色彩来实现这一点的。

　　视觉化的故事呈现手法，讲究的是一致的排版一致的色彩，你需要将图片、视频、插画等视觉元素视为整个设计的组成部分，统一的规划。这样一来，整个广告策划案看起来就是一个由多个部分组成的设计项目。

　　接下来，你需要控制好你的故事的节奏和规模。最常见的错误就是在整个设计内塞入了太多的信息，即使是大规模的设计项目，也需要确保用户一目了然地看到核心的信息，而不是一眼获得全部的内容。图片和文字都需要用户在几秒内理解，你要讲述的是一个简单而有趣的故事，并不是一部厚重的小说。

　　3、出人意料

　　最好的广告总会出人意表。它会让人觉得有趣，感到惊讶，这通常都是通过视觉、文字的搭配组合来呈现。

　　你可以使用一些小机巧来打破常规，然后引导用户按照你的预期执行某些操作，无论是查看视频还是点击链接。

　　你的产品、服务和品牌有没有什么独树一帜的地方？或者你能不能以一种独特的方式来呈现你的品牌和产品？找到解决方案最佳的方法始终都是头脑风暴，没有限制天马行空的头脑风暴能帮你找到一条不太一样的路，也许剑走偏锋，也许鞭辟入里。

　　4、沉浸式体验

　　和传统的平面广告不同，数字化的广告更加自由，其中可供设计的空间非常之大，现在来看数字化的广告设计，与其说是设计视觉，不如说是在设计体验。最关键的是，用户喜欢这样的方式。

　　感官刺激始终是体验的重点。将强烈的视觉、声效、动作、图片都融合在一起，可以在短短的时间内形成新的情感纽带。你可以看看如今的社交媒体，参与度最高的方式并不是回复和转发，而是点赞。这是最容易参与、也是最具有参与感的一种交互，它从众，成本低廉，触手可及，也能表达情感，也非常有效。

　　你要让用户参与进来，让他们有事可做。同时，你还要让他们知道很多人也在做这个事情，让他们明白他们也可以是其中一员。就像点赞。

　　5、让人期待

　　一个好的广告总会让用户想了解更多，或者更直接的让他们想要要要，买买买。但是不论它所带来的是哪种操作，它都是用户在期待之下的自发行为。

　　只要你的广告策划传递的真实的信息，它就还算不错。比如Flo就是一个完全虚拟的角色，她代表着一个保险品牌，围绕着她有这一系列广告，Flo 甚至拥有她自己的Twitter 帐号，用户喜欢这个角色，期待看到更多相关的信息。

　　你没有足够的时间和空间来展现全部的信息，所以你应该快速的呈现信息，换句话说，你可以让用户看到一部分，然后期待另外一部分。你展现的那部分内容很重要，而你留给用户想象和起来的部分同样重要。特别是线上广告，你应该留下链接，让用户点击。“戳我查看更多”，这几乎是必须的组成部分。

　　广告设计创意手法

　　一、直接展示法

　　这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

　　这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

　　二、突出特征法

　　运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

　　在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力，厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。

　　三、对比衬托法

　　对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。

　　通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。

　　四、合理夸张法

　　借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则”。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。

　　按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。

　　五、以小见大

　　在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。

　　以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因面它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。

　　六、运用联想法

　　合乎审美规律的心理现象。在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。

　　七、富于幽默法

　　幽默法抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。

　　幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。

　　八、借用比喻法

　　比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。

　　九、以情托物法

　　艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。

　　以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。

　　十、悬念安排法

　　在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。

　　悬念手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。

　　现代广告设计介绍

　　一、现代广告设计理念

　　（一）“以人为本”的设计理念现代广告设计已经进入了后现代主义设计阶段，而后现代主义设计的最显著特征是人性化设计。所谓的人性化设计，就是充分尊重人的情感诉求和审美价值，不仅要体现广告功能，更要符合受众诉求。因此，现代广告设计要坚持“以人为本”理念，围绕着受众诉求积极探索有益的尝试。设计主体是人，设计服务的对象是人，不从受众诉求出发的广告设计是盲目的，不完善的，这样设计出来的广告在取得良好宣传营销效果之前就失去了赖以存在的群众基础。只有符合受众诉求的广告设计才能得到受众的认可，广告设计才具有了成功的可能性和前提条件。有的广告设计以观赏性、美观度为标准，对于以吸引受众视线为目的广告来说，这些固然重要，但是仅以此作为标准是片面的。

　　一方面，为了吸引受众，进行有效的传播、宣传，利用多样的设计手段来丰富广告的视觉效果，使受众对传达的信息产生强烈的印象，激发受众的购买欲望；另一方面，以受众诉求为根本出发点，不以设计师个人喜好为设计出发点，使广告设计从狭隘的“自我型”、“经验型”设计思维框架中跳脱出来，认真考虑受众的心理因素、观念、爱好等，设计出符合受众审美价值的广告作品。这样做，并不意味着完全忽略设计师的审美，一味迎合受众，设计师还是要承担引导社会大众审美水平提升的责任，反过来促进广告设计水平的提高。当这种思想观念反映到专业课堂时，教师要有意识的引导学生正确认识“广告”功能，给予“广告”全面定位，避免学生顾得了视觉效果，又忽忽略了对受众诉求的考虑，将自己摆在一个无关紧要的位置上，这样会影响广告作品的成功。

　　（二）视觉传达与心理交流相结合的设计观念何谓广告，是一种公开而广泛的向公众传递信息的宣传手段，“传达”是广告的基本功能。为了将信息有效的创达给受众，营造良好的视觉传达效果是现代广告设计中极为重要的内容。视觉传达作为一种外在的表现形式，其服务于要传达的内容，即信息，而设计是将信息转化为具象的视觉效果的唯一有效手段，所以说“设计”是一种感情输出，是信息与受众进行感性交流的一种途径，设计师对此应有清楚认识，在现代广告设计中采用视觉传达与感性交流相结合的设计理念。

　　不仅能有效传递广告信息，也能引发受众心理波动，加强受众对广告信息的记忆。从营销角度看，广告设计具有一定的诱导作用，这种诱导建立在把握住受众内心动态基础之上。受众对广告的接受是有选择性的，观看过程中的不理解、不认识都左右着受众对广告的接受程度。为了成功让受众接受广告，把握受众的内心动态是必要的，它把受众自身各种分散的信息组合起来，设计师则可以此为切入点进行广告设计。同时，观看广告过程中受众的心理是不断变化的，这是欣赏与理解广告时是一种自然的心理反应，从侧面反映着受众的审美情趣，设计师则要抓住这个心理反应，通过设计诱发受众的情感，从而达到“诱导”效果。

　　二、结语

　　我国现代广告设计经过几十年的漫长发展，取得了巨大的进步，为商品经济发展提供了很好的服务。过渡到后现代主义设计阶段的过程中，我国的现代广告设计要不断感受着新的设计理念，形成了“以人为本”、视觉传达与心理交流相结合的设计理念，摆脱了传统广告设计过于理性化的困局，使广告设计在具有传播宣传和经济功能的基础上，愈加符合受众的审美价值和情感诉求，真正设计出好的广告作品。高校广告设计专业教学应从这种发展形势中得以启迪，在教学内容上增加后现代设计比重，向学生传达后现代设计理念，学生走向社会后，其掌握的广告设计理念和方法才不会落后，在职场生活中实现自身价值。

　　优秀广告设计技法

　　实用性

　　是客观物象区别于其他物象特征的形象表现手法，它直接抓住物象最本质的方面，诉诸直觉，重视物象特征和内容的传播。而设计正是因其实用价值产生的，不是简单靠华丽的装饰。它要求将客观物象、传播媒介、受众融为一体。将“内容”以明确、形象的方式告知大家，更好的发挥平面设计的作用和功能。

　　诉求性

　　这一设计手法中的强调，一方面在于表现客观物象的功能和目的，即“传达”；另一方面在于突出传达的方式，即“视觉”。它不仅仅拘泥于对客观物象的模拟刻画，而是采取围绕功能特性为主题形象的突出强调，归纳阐释抽象、难懂的概念现象，它注重概括简化而不乏细节，注重强调内容而不乏形式。

　　“视觉传达”即平面设计，平面设计归根结底是一个视觉问题。“突出特征的设计手法”在平面设计中的运用，使整个设计画面具有极强的指向性，它赋予信息以秩序，赋予特性以重点，赋予概念以形式。

　　审美情感

　　“意象”是中国传统美学范畴，意是思想观念，象是客观现象，是超越了主客观存在的另一种存在。“突出特征的设计手法”中的意象表现涵盖了暗喻、象征、同构、夸张等手法，通过赋予客观物象造型、特性的新颖创造，以充满了感情色彩、生活情趣的意象氛围表现主题，使具体的实物升华为“艺术、生活的真实感受”，给人幽默、形象的审美情趣。

　　广告设计产业链结构分析

　　广告设计产业链主要包括上游的广告需求方(广告主)、中游的广告设计制作企业和投放平台，以及下游的消费者群体。上游的广告主根据自身的宣传需求提出要求，中游的广告设计制作企业负责策划、制作和宣传广告，而投放平台则负责将广告内容通过电视、广播、报纸、杂志、互联网等媒体渠道传播给消费者。

　　在产业链中游，广告设计制作企业可以细分为自营企业和代理企业，它们可能寻求第三方支持企业进行创意和技术支持。投放平台则包括商业广场、楼宇电梯、互联网线上媒体等多种渠道。

　　产业细分领域

　　广告设计行业涵盖了多个细分领域，包括平面设计、影视设计、互动设计、展示设计等。这些领域各有特色，共同构成了广告设计行业的多元化服务体系。例如，平面设计主要负责广告海报、宣传册等的设计;影视设计则涉及广告片的拍摄和后期制作;互动设计则关注于数字营销、社交媒体广告等新型广告形式。

　　广告设计行业发展现状

　　近年来，随着经济的稳步增长和消费升级的推进，广告设计行业市场规模持续增长。根据市场监督局公布的数据，2021年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，其中广告设计业务收入占比达到19.83%，同比增长18.21%。

　　数字化和智能化技术的深入发展也为广告设计行业带来了新的机遇。大数据、人工智能等技术的应用提高了设计效率和质量，推动了行业的创新和发展。同时，随着消费者需求的多样化和个性化，广告设计行业更加注重创意和差异化，以满足不同客户的需求。

　　市场规模

　　据中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国广告设计行业发展趋势与投资咨询报告》分析

　　随着广告市场规模的扩大，广告设计行业的市场规模也在持续增长。特别是在互联网、电商等新兴行业中，对广告设计的需求尤为旺盛。据中研普华产业院研究报告分析，未来广告设计行业市场规模将继续保持增长态势。

　　行业政策

　　为了推动广告产业的高质量发展，国家市场监管总局等政府部门出台了一系列政策措施。例如，《"十四五"广告产业发展规划》明确了广告产业向专业化和价值链高端延伸的发展目标，提出了加强组织领导、健全保障体系、强化评估考核等实施措施。这些政策为广告设计行业的健康发展提供了有力保障。

　　广告设计行业竞争格局

　　广告设计行业的竞争格局呈现出多元化和高度竞争的特点。具体表现为：

　　市场主体多元：包括大型综合性广告代理公司、中小型专业设计公司以及个体工作室。大型公司如分众传媒等，拥有雄厚的资金和人才储备，能够提供全方位的广告服务;中小型公司则在某一领域内具有较强的专业优势;个体工作室则依靠个人创意进行设计，灵活性较高。

　　市场竞争激烈：随着行业规模的扩大，市场竞争也日益激烈。企业之间为了争夺市场份额，纷纷加强创意能力、技术创新和客户关系管理，以提升自身的竞争力。

　　差异化竞争：为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，广告设计公司越来越注重差异化竞争。通过独特的创意、精湛的技术和优质的服务，吸引并留住客户。

　　重点企业情况分析

　　在广告设计行业中，一些重点企业凭借其独特的竞争优势和市场地位脱颖而出。以下是对部分重点企业的分析：

　　分众传媒：作为中国最大的户外广告公司之一，分众传媒在广告设计行业中具有较高的知名度和影响力。该公司专注于楼宇、商场、地铁等场景的广告投放，并提供定制化的广告设计方案。其营收规模较大，业务增长稳定，是行业内的龙头企业。

　　省广集团：省广集团也是广告设计行业的重要参与者之一。该集团业务涵盖广告策划、设计、制作、发布等多个环节，为客户提供全方位的广告服务。其在数字营销、新媒体营销等领域具有较强的实力，是行业内具有较强竞争力的企业之一。

　　新媒股份：作为一家专注于新媒体领域的公司，新媒股份在广告设计行业也有着不俗的表现。该公司利用新媒体平台和技术手段，为客户提供创新的广告解决方案。其在新媒体广告市场中的份额不断扩大，未来发展潜力巨大。

　　广告设计行业发展趋势

　　未来，广告设计行业将呈现以下发展趋势：

　　数字化和智能化：随着数字化和智能化技术的深入发展，广告设计将越来越依赖于这些先进技术。大数据、人工智能等技术的应用将提高设计效率和质量，推动行业的创新和发展。

　　创意化和个性化：消费者需求的多样化和个性化将促使广告设计行业更加注重创意和差异化。设计师需要运用丰富的想象力和创新能力，创造出具有吸引力和冲击力的广告作品，以满足不同客户的需求。

　　融合与跨界：随着媒介融合和跨界合作的加强，广告设计将不再局限于传统领域。设计师需要关注新兴媒介和技术的发展动态，将不同领域的元素融合到广告设计中，以创造出更具创新性和独特性的作品。

　　可持续发展：随着环保意识的提高和社会责任感的增强，广告设计行业将更加注重可持续发展。设计师需要在广告设计中融入环保理念和可持续发展元素，以推动企业和社会的可持续发展。

　　目前存在问题

　　尽管广告设计行业取得了显著的发展成就，但仍面临一些问题和挑战：

　　市场竞争激烈：由于市场准入门槛相对较低，行业内企业数量众多且竞争激烈。这导致部分中小企业为了降低成本而采用劣质材料或设计手法，影响了行业的整体形象和信誉。

　　创意同质化：部分广告设计作品存在创意同质化的问题。设计师在创作过程中缺乏独特性和创新性，导致广告作品难以脱颖而出并吸引消费者的注意。

　　行业标准与监管不足：目前广告设计行业的标准和监管体系尚不完善。这导致一些企业在设计过程中存在不规范的行为和现象，影响了行业的健康发展。

　　技术与人才短缺：随着数字化和智能化技术的快速发展，广告设计行业对技术和人才的需求也越来越大。然而目前行业内存在技术和人才短缺的问题，难以满足行业发展的需求。

　　未来随着数字化、智能化技术的深入发展和消费者需求的不断变化，广告设计行业将继续保持快速增长的态势并迎来更多的发展机遇和挑战。

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