户外广告设计中的立体感

时间：2024-10-03 10:50:09 广告设计我要投稿

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户外广告设计中的立体感

　　立体图形运用到户外平面广告设计中，拓展了户外平面广告的空间，让二维的平面广告设计变成三维的平面广告设计，是户外平面广告设计的一次革新。受众通过多维的空间体验，增加对广告的兴趣，变被动接受为主动参与，广告信息传递更加准确，适应了目前人们对户外平面广告设计的新期待。

　　户外平面广告作为平面广告的一种类型，在广告宣传方面长期以来发挥着重要的作用。户外平面广告具有与其它类型的平面广告不同的特点。户外平面广告一般来讲画面尺寸较大，远观效果强烈，具有一定的“在场”性特点，即观众要想看到它，必须是在户外的真实场景中，这样保证了与观众的真实距离，从而能够更好的来观看、欣赏、触摸广告，与广告产生互动。户外平面广告设计是伴随着商业活动的发展而不断发展起来的，是广告宣传的重要形式之一。

　　平面化转向立体化

　　传统户外平面广告的设计主要经营的空间是在二维上的空间，是通过利用明暗关系、透视、色彩冷暖关系及视错觉的假象空间来进行表现的，传递一定的广告宣传信息。最终构成的并非真实的空间。从二维空间向三维真实空间拓展是户外平面广告设计中立体化表现形式。这种表现形式目前在国内运用较少，在国外得到了较为合理的运用。今后，设计师要想在户外平面广告设计中有所创新，在设计上应该朝着平面不平的方向发展，通过三维立体图形带给受众全新的视觉感受，立体图形的展现给人耳目一新的效果。

　　立体化之非印刷性

　　户外平面广告设计在印刷方式上已不再局限于传统意义上的印刷手段，而是采用多种方式的结合，通过立体图形设计的户外平面广告，采用立体的手段，让实物成为版面构图的其中元素，在广告制作上，往往采用非印刷的方式，而是采用实物直接展示的方式，打破原来的平面印刷形式。以一种综合的空间方式进行展示，跨越二维向三维、四维的方向发展。通过多种表现形式来展现广告的独特魅力，如可以通过视觉、触觉、听觉、味觉及嗅觉等形式。能够很好的与受众进行互动，拉近与受众的距离。

　　户外平面广告突破了二维空间表现，向多维的空间进行发展，这得益于立体图形的逐渐运用。通过对立体图形的运用，一方面增加了户外广告的魅力，吸引受众的目光；另一方面通过这一形式能够将信息进行有效的传递，让受众通过参与了解广告传递的信息。立体图形的运用相比平面图形在引起受众注意上具有自身的特点。

　　立体图形的多维性

　　多维性运用到户外平面广告设计中突破了原有的二维平面视觉形象，给受众带来全新的视觉感受。传统的户外平面广告设计主要是通过印刷手段结合创意思维进行广告宣传。这一形式长期以来在国内的户外平面广告设计领域未曾改变，受众看惯了这一形式，即使有精彩的创意，也不一定能够引起受众的注意，受众审美已经疲劳。

　　通过立体图形的设计，打破二维空间的限制，让创意思维更加开阔，丰富户外平面广告的视觉语言，刺激受众的感官，让受众能够身临其境的去感受事物，让信息传递更加引起受众的注意，信息传播效果强烈。

　　在多维性表现中主要有两种表现方式：一是二维图形与三维图形的结合，即在整个设计中既有二维图形同时也有三维图形，这种结合能够让受众的视线进行跳动阅读画面，感受广告带来的趣味；二是完全三维图形表现，即所有元素都是建立在真实的场景中，运用各种造型元素，结合各种材料、技术手段达到的综合效果，受众能够全方位观看广告，不同方位给人的视觉感受不一样。通过与受众建立互动达到视觉、触觉等的全方位展示。

　　立体图形的可参与性

　　可参与性加强了受众参与到户外平面广告的效果中，通过参与让受众与广告进行交流、互动，感受广告带来的奇特感受，最终达到广告宣传的效果。而传统的二维平面广告则达不到这种参与程度。立体图形的采用方式是一种积极主动的参与，在参与过程中受众能够感受广告给人带来的乐趣，在乐趣中读到广告信息，是一种非强迫的形式，让受众发挥联想，从而达到信息传播效果的最大化。

　　立体图形在户外平面广告中的作用

　　受众在生活中所接触的广告很多都是采用平面的图形形式，这种二维的图形司空见惯，很难引起人们的注意，产生深刻的印象。在户外平面广告设计中，采用与环境相结合的立体图形形式，能够让人印象深刻，能够很好的传递信息。户外平面广告采用这一立体图形形式对户外广告起着非常重要的作用。

　　增加受众的新奇感

　　人们对新奇的事物往往有一种天生的好奇感，因此，在平面广告设计中更加注重创意，没有创意的事物是不能够引起人们注意的。有创意的作品是平面广告设计师的追求，通过创意让受众接受广告信息，满足人们对新奇事物的心里需求。新奇感的存在是平面广告设计作品能不能立得住脚的重要存在因素。因此，在户外平面广告设计中一定要增加新奇感，才能在众多的广告竞争对手中脱颖而出。立体图形的采用正是适应了这样的竞争需求，满足人们追求新奇的心里需求。

　　增加受众的参与互动感受

　　随着社会的发展，人们对新鲜事物的追求心里远大于以往。平面广告设计的创作更需要新颖、独特，这种独特可以体现在各个方面，如可以增加与受众的互动，立体图形在户外平面广告中被设计师运用，能够增加受众的好奇感，立体图形可以从不同角度进行全方位的展现，引起受众在不同角度进行观看、触摸。让受众亲身体验、参与互动，能够通过互动产生信赖感，从而引起受众的好感，准确传达广告信息，让广告成为“活”的广告。

　　为受众提供多方面的感官体验

　　传统的户外平面广告采用二维的图形，这种图形是为了引起受众的注意，刺激受众的感官，这种感官刺激是视觉刺激。受众在长时间接触这类广告中，往往会引起视觉疲劳，受众对繁多的户外广告大多采取视而不见、避而远之的方式，广告信息得不到很好地传递。采用立体图形来设计户外平面广告让受众能够产生新的感官刺激，这种刺激不再只是视觉刺激，而是多方面的感官体验，有视觉、触觉、味觉、听觉等，这些感官体验调动了受众的兴趣，让受众能够身临其境的亲身体验广告信息。

　　广告发展是随着社会的发展而发展的，适应社会的广告必定是符合时代发展的需要，在如今这个纷繁复杂的社会，平面广告的发展不再是最初形成时的面貌，人们正在不断的改变这广告的形式，创新是各行各业都在追求的方式，创新式发展是不断的得到验证的真理。

　　在户外平面广告设计中，采用独特、新颖的立体图形来作为户外平面广告的宣传形式是符合时代发展的要求，符合当下受众的审美需求。户外平面广告的图形设计采用立体化图形设计，能够引导人们的消费行为，美化城市环境，让广告环境不再单调，拓展平面广告的发展方式。

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