广告设计的基本思想

时间：2024-08-15 05:30:42 广告设计我要投稿

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广告设计的基本思想

　　广告设计是广告活动的重要组成部分，它是一项操作性、服务性和艺术性很强的工作。下面是小编分享的广告设计的基本思想，一起来看一下吧。

　　一般来说，在进行广告设计时，首先要考虑广告产品在市场中的定位，即表明这个产品是做什么用的、给谁用的，只有给出明确的定位，广告的设计才有了目的性和针对性。例如：日本“精工”牌手表在打入美国市场时，就为自身做了准确的定位，着力强调其地位性和差异性，满足了人们彰显身份的需求。为使商品呈现其特有的价值和优点，吸引受众眼球，不同的商品有其不同的定位，如大众还追求经济实惠的商品、用来送礼的商品等，这就是广告设计的定位。

　　广告设计的定向主要是为了突出其针对性，如某一时刻、某一地区、不同的社会阶层等。例如一则奶粉广告中，孩子在喝过奶粉以后健康成长，且在没有妈妈帮助的情况下爬上了五层营养阶梯，此广告抓住了家长希望孩子聪明的心理，从而使家长乐意购买。

　　广告定点主要是为了突出产品的个性，也可以说，塑造产品的品质形象是很重要的。例如速溶奶粉过去都只能用开水冲，但有一种速溶奶粉用热水、冷水都可以冲，这样就强调了产品与其他产品的不同之处，增加了广告商品的优越性。

　　综上可知，广告设计中的定位、定向、定点，实际上是强调广告对于商品功能的设计，并用艺术和科学的技术手段解决好设计构思的问题，从而加大广告的画面效果。

　　广告设计的原则和特点

　　广告设计并不是盲目的，而是有章可循的，大体上来说，广告设计既要讲究艺术品味，又要强调实用性。尽管不同的广告设计有着不同的特点和规律，但其本质上都是信息的传递，所以其所遵循的也有统一的原则。

　　1.科学性

　　科学性是广告设计的基础。它要求在科学的前提下，利用人的视觉、听觉和心理规律，运用艺术性的字体、色彩、情节等因素进行广告设计，这样在符合人的感觉的情况下直接提高了广告作品的宣传影响力。

　　2.艺术性

　　艺术性是广告设计中的常用手法，其目的是为了提高广告的艺术品位，引领时代审美观。艺术性广告设计就是借助艺术的手法渲染艺术化的意境，提高广告作品的美学价值及欣赏价值。

　　3.大众性

　　广告作品的对象是社会大众，因此其作品的设计要考虑到目标受众的需求，分析其美学价值和审美情趣，并根据公众的审美需求和大众文化进行创作和宣传，使广告作品达到通俗易懂、雅俗共赏的效果。

　　4.新颖性

　　新颖性要求广告设计者注意意境内容和作品形式的创新，且在符合商品特点、市场规律的前提下遵循求新、求变，并强化个性特点的原则，使其成为商品市场中的先锋。

　　除此之外，广告是一种大众化的艺术形式，其形象的设计必须鲜明而简洁，能达到迅速传递、易记易认的效果，给观众以醒目、清晰、亲切的感觉，即言简意赅、通俗易懂。比如一幅“太阳帽”的广告招贴画，就以简单的商品造型、明快的笔调，描述了盛夏之季太阳帽给人带来的凉爽之感，这样就以舒适为主体传达了具有个性的广告信息，紧紧地吸引着消费者的注意力，使之易于了解和接受。为突出广告的新颖性，美国广告界有这样一个说法，不允许模仿他人的设计，要不断的创新，广告设计要突出创新富有个性，使消费者易于识别、比较和接受。比如同样是酒的广告，孔府宴酒强调的是“做天下文章”的豪迈、恢弘;而伊犁特曲则重点突出粗犷、豪放的“英雄本色”，这样的`广告设计无疑为产品赋予了“创造个性，独树一帜”的韵味。另外，激发消费者的情感共鸣，使之沉浸在商品形象创造的氛围之中，用亲情、友情、爱情等感情因素强调气氛渲染，并以非同寻常的美感力量增强广告的感染力，也能使消费者产生购买欲望。比如：“美加净”护手霜通过母亲为上学的孩子整理围巾，表现母亲的爱心;“草珊瑚”含片则通过孩子为咽喉发炎的妈妈找药，表现出孩子的孝心。这两则广告都是以母子之间的互动为基础，同时也讲述了人们共同追求的朴素温情，并以此作为诉求点来扩大广告情感的感染力。

　　广告设计还要注重画面的转换和韵律节奏的统一，即构图均衡，强调对图像中空间的妥善安排，只有注重美学，强调和谐统一，才能使广告设计气韵生动，形象栩栩如生。比如现代许多化妆品广告虽然采用了夸张的手法，但形成了黑、白、灰色的对比，效果的差别使化妆品本身引人注目，再加上一条符合受众心理需求的广告语，其效果就更加明显了。

　　广告设计的程序

　　一般而言，广告设计要遵循一定的设计程序，以划分广告设计中的步骤。第一步，就要根据广告决策所确定的宣传媒介类型，初步决定广告的表现形式，即图画式、文字式、实物式和综合式;第二步，理解广告创意，宣传主题，把握好中心思想、创意和主题，这是广告作品设计的基础。广告作品的创作不同于一般的艺术作品，它强调服务功能和宣传色彩，它不仅是创作人员的纯艺术灵感的发挥，还是广告创意和主题的形象表现，只有符合广告创意和主题的`广告作品才是有效的，也才是优秀的。可以说，准确理解广告创意和主题，是创作优秀广告作品的基本前提;第三步，领会广告文案的重点及核心，把握好宣传方式。

　　广告作品是广告文案的宣传载体，如何借助于广告图画、字体、色彩、布局等表现手段来制作广告作品，直接关系着广告文案的诉求力和冲击力。只有准确领会了广告文案的实质，才有可能创作出符合广告文案要求的作品;第四步，构思、创作，拟出广告作品的草图。对于平面广告而言，这个环节的工作主要是设计广告画面，选择并编排字体、色彩等。

　　对于视频广告来说，这个环节主要是编制电视广告脚本，具有导演创作的色彩，设计的工作主要有编排的故事情节、选用模特形象、设计广告画面的背景等。对于音频广告而言，主要工作是拟音、设计音乐、音响等;第五步，把广告作品的草图交给广告策划创意人员和企业负责人审定。如果广告作品草案通过了审定，表明它符合创意要求，能够为宣传商品、促销服务，即可进入下一个操作环节。反之，广告作品草图未能通过审定，那么广告创作人员就需要返工，然后重新提交审定;第六步，制作样本。这一步包括设定构图参数、设定色彩合成参数、设定布局参数;第七步，根据样本的构图参数进行制版工作，然后进行大批量印制。

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