创意广告的五大原则

时间：2023-03-28 21:00:24 广告设计我要投稿

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创意广告的五大原则

　　创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。

　　在广告创意过程中必须运用创新思维。为此，应把握以下原则：

　　一、冲击性原则

　　在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。

　　照片是广告中常用的视觉内容。据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。

　　将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。

　　二、新奇性原则

　　新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。

　　有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。

　　在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。

　　三、包蕴性原则

　　吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。

　　这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。

　　好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。

　　广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。

　　四、渗透性原则

　　人最美好的感觉就是感动。

　　感人心者，莫过于情。读者情感的变化必定会引起态度的变化，就好比方向盘一拐，汽车就得跟着拐。

　　出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。

　　五、简单性原则

　　牛顿说：“自然界喜欢简单。”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。国际上流行的创意风格越来越简单、明快。

　　一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。

　　广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。

　　平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。

　　广告设计的方法知识

　　1.直接展示法

　　是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。

　　它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。

　　细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

　　2.突出特征法

　　运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

　　在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

　　作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。

　　3.合理夸张法

　　借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。

　　文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。

　　通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。

　　夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大赋予人们一种新奇与变化的情趣。

　　写网络推广广告语五种方法

　　第一：字数控制在20字以内

　　可以观察当前十分流行的广告语，我们就会发现很少广告语能够超过20字，广告语数字少，一方面能够加深读者的映象，造成记忆巩固，另一方面也容易形成传读的作用，因此一个经典的广告语就要控制字数，达到精炼、简洁的效果。

　　第二：以诙谐、同音不同意思的形式来写广告语

　　“我们不能夸下海口，但是我们能够夸一下海口”这是针对海南海口的一个宣传标语，这里的2海口有两层意思，一层是指语言

　　上过于夸张，而另一种是指海南省会海口，这条广告语巧妙的把不同意思的相同词结合在一起，让人一下子就记忆深刻，也就成了经典的广告语。

　　第三：经典广告语要朗朗上口

　　一条经典的广告语虽然不一定要很押韵，但是读起来绝对不会拗口，相反的是一气呵成，要达到朗朗上口的目的，一方面可以采取同音字叠加的方法，另一方面可以多采取一些转折关键词来进行编写。

　　第四：烘托出产品的作用

　　“有汰渍，没污渍”“怕上火，就喝王老吉”类似于这两条长久不衰的经典广告语，我们可以知道，他们的妙处在于将产品的性能以及产品的名称结合在一起。这样的好处就是受众在读到产品的时候也已经了解到了产品的功能，并且同归适度的渲染将这种功能提升到一个高度。

　　第五：插科打诨也能出效果

　　在这个广告遍地开花的时代，能够吸引受众注意的，绝对是那些比较新奇的广告创意，比如在士力架的整个广告语设计上，结合整个广告页面，先通过插科打诨的形式让观众们有了关注的兴趣，然后再以一句“饿货，来条士力架”来将整个产品植入观看者的大脑深处。这就是利用擦科打诨而创造出来的经典广告语效果，其次还有一种经典广告语就是平白直抒，利用简短的文字反复进行诵读而达到强制性记忆的作用，比如“猴头菇，养胃”这句广告用语，就是通过不断的念读一句话而让观众们加深了记忆。

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