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广告设计色彩搭配方法
色彩能够唤起人们的多种情绪，不同的色彩带给人们不同的视觉效果，会产生不同的心理感受。一下是小编给大家分享的广告设计色彩搭配方法，仅供参考。
广告设计色彩搭配方法
一、广告色彩
现代广告已是人们生活中衣食住行一个重要的影响因素，大家在购买生活必需品、消费品的时候，一般都会选择那些有广告、有品牌的产品，感觉这些产品比较可靠的，有保障。广告的目的主要是为了推销一种产品、宣传一个品牌，让消费者接受和了解，因此广告公司的设计师们在帮客户制作广告的时候，必须将产品和市场、消费者心理结合起来。
(一)广告色彩的传达、识别与象征作用
色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。
现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。国外一些大公司、大企业都精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。
广告设计中，除了色彩的象征性影响着人们的感受外，还需要利用文字与图像说明的配合来充分发挥广告作品丰富的联想作用。广告色彩的应用要以消费者能理解并乐于接受为前提，设计师还必须观察、总结生活中的色彩语言，避免使用一些消费者禁忌的色彩组合。
(二)广告色彩与消费心理
色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的感觉，引起人的食欲。所以食品类的包装与广告普遍采用暖色的配合。
对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此在广告设计中必须考虑色彩的心理因素(本专题第一部分基础知识中有关于色彩和人的情感关系介绍)，下面我们再就几个基本色相共有的心理效应作一个简单介绍。
1、红色
视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有朝气。在人们的观念中，红色往往与吉样、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易联想到血液和火炮，有一种生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥气味的联想。灭火器、消防车都是红颜色的。
2、黄色
明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黄色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黄、奶油及其他食品。黄色又与病弱有关，植物的衰败、枯萎也与黄色相关联。因此，黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。
3、橙色
兼有红与黄的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于曹养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又易引起营养、香甜的联想，是易于被人们所接受的颜色。在特定的国家和地区，橙色又与欺诈、嫉妒有联系。
4、蓝色
极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清彻、超脱、远离世俗的感觉。深蓝色会滋生低沉、郁闷和神密的感觉，也会产生陌生感、孤独感。
5、绿色
具有蓝色的沉静和黄色的明朗，又与人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人类心境的作用，是易于被接受的色彩。绿色又与某些尚未成熟的果实的颜色一致，因而会引起酸与苦涩的味觉。深绿易产生低沉消极、冷漠感。
6、紫色
具合优美高雅、雍容华贵的气度。含红的个性，又有蓝的特征。暗紫色会引起低沉、烦闷、神秘的感觉。
以上通过一种色相产生正反两方面的心理效果介绍。在广告没计中的用色，需要把握住消费者心理，运用特定的色彩关系，发挥出色彩特有的个性.为广告创意锦上添花。
二、印刷色彩
印刷和广告可以说实际上它们有一致性，广告有多种表现手段，如电视、多媒体动画、平面设计等，广告的传播途径又有平面媒体、报纸、户外广告牌、灯箱牌等等。那么在平面媒体和报纸上的广告是为了更大范围的宣传广告产品，在纸面上印刷出版的。像我们平时看的电脑类报刊、时尚杂志上都有许多广告。
当然印刷制品并不一定都是为了宣传广告产品，它也包含新闻、人物介绍、小说故事等文字性的内容。不过我们可以得出的结论是印刷和广告在某种范围内是一个意思。下面我们介绍的印刷中的色彩运用是和广告的色彩联系在一起的。
(一)报纸
现在的报纸有很多都已经采用了彩色版，经研究证实，在报纸广告中套印上红色，可将黑白广告的注意程度提高50%，采用全色广告可比黑白广告提高70%注意程度。在报纸广告中正确运用色彩，有很好的宣传作用。
1、吸引人们的注意力。消费者对彩色广告的注意力要比黑白广告的注意率高很多，其中暖色调(黄色、红色等)较之冷色调(蓝色、绿色等)更宣有吸引力。
2、能真实地再现商品、人物和景物的形态。很多商品只有通过色彩才能将其外形特点、质地再现出来。如彩色胶卷、彩色电视、汽车、工艺品、服结等，有了色彩才能显得更加美观。
3、突出宣传的重点。在广告中如果要重点突出四方面内容，或是商品的哪一个部位，可以通过色彩便其显得更为醒目。
4、提高画面的感染力。彩色广告较之黑白广告更能激发话者的情感.使画面具有较强的感染力。不同的色彩具有不同的情感作用。一般来说，女性多喜爱暖色，男性多喜爱冷色，青少年喜爱鲜艳色彩，中老年则喜爱深沉、稳重的色彩。
5、提高记忆效果。彩色广告较之黑白广告能给捎费者留下更深的印象，记忆效果也比较好。
色彩在广告表现中虽然起着重要的作用，但在广告作品中，如广告摄影或广告绘画，并不是色彩越多越好，应根据所表现的特定内容和实际视觉效果选择和运用色彩。有时色彩运用得过多.反而会破坏宣传效果。在报纸广告设计中，要注意恰到好处。
(二)杂志
杂志广告比报纸广告更多地采用彩色印刷。由于一般杂志印刷较精美，纸张精细，所以广告作品的传真实性更好，同时要求杂志广告在设计过程中更注重色彩的运用，充分发挥画面的视觉感染力。例如,在宣传食品、服装(如下图)、室内装饰用品、豪华灯具、新轿车等的广告中,逼真色彩的价值是明显的。
在这些广告中，色彩能比文字更绘声绘色地告诉人们这些产品的优点和特色。如果消费者曾经在杂志广告中见过某种食品的包装或商标，那他们在超级市场里就更易对之进行辨认，并迅速作出购买决定。同样是一幅杂志产告作品，黑白广告与双色广告及彩色广告相比，其注目率是不同的。
由此可以说明彩色广告比黑白广告或双色广告，更能吸引更多的读者。一些心理学研究也表明，把广告画加上彩色以后，对于增加女性消费者的注目率影响更大(如下图)。因而在杂志广告的设计过程中.对于一些定向的、以女性为主要目标对象的广告，更多地采用彩色画面，或用彩色加以渲染，可以大大提高广告的注目率。当然，彩色广告的费用会高些，不过彩色广告的读者增加率比起成本的增加率更高。
平面设计师们发现，暖色调的广告较之冷色调的广告更具有吸引力。不少杂志的广告，常采用暖色调为主的设计方法。在杂志广告的色彩运用中，我们需要考虑各种色彩的象征意义。在一些场合里金色和银色如果运用得当可以表现豪华。黄色表现是高贵的象征。绿色表现松弛、休息，象征着自然、健康、新鲜。黑色意味着庄重、严肃等等。广告的设计，必须根据其内容和视觉效果来选择整体的冷暖基调，然后再考虑局部的色调。
广告设计色彩搭配方法
一、广告设计颜色搭配方法分享
色彩具有其独特的大三属性：色相、明度、纯度。这三种属性是界定色彩感官识别的基础，所以我们进行广告设计颜色搭配，必须要琢磨透这三种属性。
1、色相即色彩所呈现出的相貌，是用来区别色彩的标准，最常见也是最基本的色相有：红、橙、黄、绿、青、蓝、紫。色相饱和度越高，颜色越鲜艳，色彩冲击力越强;反之，则越暗淡，视觉冲击力越弱。
2、明度指的是色彩的亮度，也就是颜色明暗的变化，是色彩的一大特征。明度是眼睛对光源和物体表面的明暗程度的感觉，由光线强弱决定的一种视觉经验。
3、纯度指的是色彩的鲜艳和深浅，也就是色彩的饱和度。纯度最高的颜色就是原色，在其中加入黑、白、灰三种无色色彩，纯度则会下降，加入的越多，颜色的而纯度越低，最后会失去色相，成为无彩色。颜色中不含有黑、白、灰的被称为纯色，在纯色中加入不同明度的黑、白、灰，则纯度也会有不同的变化，出现不同的纯度。
二、高档户外广告牌设计制作
1、语言必须标准合理化
目前，一些比较优秀的广告策划副本大多是相对简单的语言设计，并努力使用一些更精致的语言来表达理想的广告策划效果。如果户外广告设计方案的语言太复杂，效果都不会很好。
2、主题合理
户外广告设计方案必须有一个合理的主题，因为整个广告设计主题常常是规划工作的重点核心，所以广告设计方案必须首先明确建立一个宣传主题，然后再与其他部分的相关主题进行扩展。
达到实现广告主题和广告创意的表现和广告信息的有效传播，这样才能更好的为下一步做准备。
3、必须确定广告产品的关键核心点
你需要明白的是，这个户外广告设计方案需要团队还是单人来执行，如何从自身的角度更好地节省资金?策划广告设计方案，重点是你的方案的新颖性和可执行性;同时为节省成本并实现工作高效率。
三、户外广告投放的雷区
1、广告位置频繁变换
一些企业经常在一个位置做一段广告之后觉得另一个地方的效果可能会更好，于是就换一个位置，这样反而无法使受众形成固定的品牌认知，不利于企业品牌的宣传。
2、信息传达主次颠倒
为了追求广告利益的最大化，广告主希望广告牌传递的广告信息越多越好，殊不知这样不仅不会增加户外广告的传播效果，反而事倍功半。核心信息和非核心信息颠倒，什么都想说，结果别人什么都记不住。
广告设计色彩搭配方法
想要设计一张好的广告，那么基础知识就显得尤为重要了。广告的设计主要由图片、文字、色彩构成，图片也包括了图形，在图片、图形的设计中要融入好的创意与想法，使广告可以起到吸引观看者的作用；文字起解释说明的作用，还可以平衡画面；色彩在广告设计中同样占据着主导的地位，色彩可以向人们传递许多情感，达到影响人们心情的作用，色彩如何搭配，是重点和难点。
文字设计
文字设计是广告的重要组成部分，根据广告的不同内容，不同风格，利用软件中的一些基本字体，加入图形、图像或是对文字进行一些特殊的处理使文字与广告的风格相符，使画面风格统一、完善，更易于人们接受。
色彩设计
广告的色彩设计就是将色彩进行合理的搭配，当人们来到一个陌生的环境时，首先注意到的就是色彩，色彩可以影响人们的心情还有对美的认知，成功的色彩搭配会使人心情舒畅，反之则会扰乱人们的情绪，影响工作效率。
色相、明度、纯度
色彩具有其独特的大三属性：色相、明度、纯度。任何色彩都有色相、明度、纯度三个方面的性质，这三种属性是界定色彩感官识别的基础。
色相即色彩所呈现出的相貌，是用来区别色彩的标准，黑、白、灰除外，最常见也是最基本的色相有：红、橙、黄、绿、青、蓝、紫。色相饱和度越高，颜色越鲜艳，色彩冲击力越强；反之，则越暗淡，视觉冲击力越弱。
明度指的是色彩的亮度，也就是颜色明暗的变化，是色彩的一大特征。明度是眼睛对光源和物体表面的明暗程度的感觉，主要是由光线强弱决定的一种视觉经验。明度也可以简单地理解为颜色的亮度。在不同色相间的明度变化最强的是黄色，其次是橙、红、紫、黑等；在一种颜色中，加入白色越多，则明度越高；加入黑色越多，则明度越低；在不同的光照下，颜色所显示的明度也会不同。
纯度指的是色彩的鲜艳和深浅，也就是色彩的饱和度。纯度最高的颜色就是原色，在其中加入黑、白、灰三种无色色彩，纯度则会下降，加入的越多，颜色的而纯度越低，最后会失去色相，成为无彩色。颜色中不含有黑、白、灰的被称为纯色，在纯色中加入不同明度的黑、白、灰，则纯度也会有不同的变化，出现不同的纯度。
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