色彩对比与调和在广告设计中的运用

时间：2020-10-08 11:06:57 广告设计我要投稿

色彩对比与调和在广告设计中的运用

　　在广告设计中，色彩对广告创意的表现以及广告审美性的凸显具有重要影响作用。色彩对比与调和作为色彩应用过程中的重要表现形式，二者之间的合理运用，对提升广告设计艺术效果、视觉冲击力以及丰富画面内容、彰显主题、强化对受众的吸引力具有重要应用价值。因此，对广告设计中色彩对比与调和运用的研究，有利于提升广告设计质量与水平，增强广告传播效果。

　　1 色彩对比与调和概述

　　色彩对比主要是指，两种或两种以上颜色经过组合后，受色相差异性的影响，在视觉上给人以色彩对比的效果，我们成为色彩对比。色彩对比多为色彩泠暖的对比，初次之外也存在色别、明度以及饱和度的对比。在广告设计中，通过运用色彩对比可有效形成视觉冲击效果，引发受众注意力，并为受众留下深刻印象，发挥广告信息宣传功能。

　　色彩调和是基于整体和谐、统一的基础上，通过不同对比色搭配，从而构成具有一定韵律的色彩关系。在广告设计中，运用色彩调和，有利于保证广告画面色彩的和谐性与统一性，给予受众舒适的感官享受，强化受众对广告的欣赏性与接受性，从而实现广告信息宣传作用。

　　色彩对比与色彩调和既具有统一性，也存在一定的对立性。因此，广告设计师应充分掌握色彩对比与调和应用规律与方法，并进行不断的创新与思考，用以有效发挥色彩对比与调和应用效果，提升广告设计质量。

　　2 色彩对比与调和在广告设计中的运用规律

　　2.1 对立与统一性

　　由上述分析可知，色彩对比与调和具有对立与统一的'关系，因此广告设计师在进行广告设计时，应注重二者之间的融合应用，促进二者之间相辅相成作用的有效发挥，不宜单一性进行色彩应用，导致广告画面突兀性以及不和谐性带来的视觉弊端。

　　2.2 同属性

　　色彩对比与调和的同属性应用，主要是指在进行广告设计时，用有效结合广告内容、设计理念以及广告图像、图形、文字等元素进行合理设计，用以保证各元素之间的协调性与统一性，从而发挥广告宣传作用。

　　2.3 平等性

　　色彩对比与调和的平等性应用，则是注重广告画面色彩应用的平衡性，在不断变化中蕴含一定的色彩韵律，从而在表现广告画面主题与艺术效果时，也不显得突兀。

　　3 色彩对比与调和在广告设计中的运用方法

　　3.1 色彩对比在广告设计中的应用方法

　　在遵循色彩对比与调和应用规律的基础上，为有效发挥色彩对比应用效果，通常采用以下几种方法进行广告画面色彩对比设计：首先，对比手法：在广告设计中，尤其是服装、化妆品等时尚性较强的广告设计中，色彩搭配对比手法具有广泛的应用。通过不同色相、饱和度以及明度的对比，可有效突出画面主题，增强画面丰富性，彰显画面空间性，给人与直观的视觉体现。例如，在许多化妆品广告中，常采用黑白二色营造强烈的反差效果，并通过不同的饱和度突出画面主要内容，给人以完美的视觉感受，达到广告宣传效果。其次，渐进手法：随着人们对广告审美性、艺术性的高品质要求，广告设计在科学技术应用的基础上，实现了画面色彩对比的渐进式应用，在一定程度上给予受众奇幻的感受，从而带来意想不到的视觉冲击力。例如，在广告设计时，通过利用视觉残留现象，将不同画面中的颜色进行互补处理，实现画面之间颜色与颜色的有效过渡，并在过渡中进行整体色调、色彩纯度、饱和度的对比，从而在视觉上以及心理上营造奇妙的感受。

　　3.2 色彩调和在广告设计中的应用方法

　　相对于色彩对比侧重于视觉观感享受而言，色彩调和则主要侧重于受众的心理舒适度体验。目前，在广告设计中常用的色彩调和方法主要有秩序性色彩调和、近似性色彩调和、同一性色彩调和、面积性色彩调和、分割性色彩调和、同类性色彩调和等。例如，在利用同一性色彩调和法进行色彩调和应用时，白、黑、灰等纯色色调的有效应用，有利于加强广告色调画面感，使广告主题更加明确、明了；复色调、点缀色以及间色等混合色调的有效应用，有利于突出广告画面色彩局限性，构成具有层次感的广告色彩画面，提升广告设计质量。

　　4 结论

　　总而言之，在一支广告设计作品中，广告画面色彩对比与调和的有效应用是不可或缺的存在。色彩对比与调和相辅相成、相互融合的运用，可有效充实广告画面内容，提升画面内容的和谐性与视觉冲击性，对广告创意与主题的表达同样具有辅助作用，从而给予受众更高的视觉享受，使受众明确广告传播信息，增强受众广告记忆力，达到广告设计目的。

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