现代广告设计中的艺术表现

现代广告设计中的艺术表现

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　　随着社会经济水平的不断提高，人们的物质生活得到较大程度的满足，与此同时，人们的精神生活也在日渐成熟，审美观念在潜移默化中有所提高。现代广告设计者正是利用了先进的审美艺术观念，创造出了形式多样、艺术效果俱佳的广告作品。

　　在广告设计中融合现代艺术审美思想观念，使产品广告不再只是一种纯商业性的产品信息宣传工具，它更具有了一定的美学观赏性。它的出现更加引人注目，不仅能有效地传达商品信息，且构思独特，色彩效果强烈，这种多形式结合下的广告设计往往给消费者带来眼前一亮的感觉，从而在心中留下深刻的印象。

　　1、二维平面式的表现形式

　　在现代产品广告设计中，以平面广告最为普遍。其主要构成包括文字、绘画、色彩等。首先，文字是广告文案设计不可或缺的最基本的组成元素，任何一个商品的特点和功能都必须通过文字的详细讲解才能进一步传达给消费者。就目前平面广告设计而言，富有现代化艺术的文字更加受到广告商和设计者的青睐，其在产品平面广告设计中的应用也最为流行;其次是绘画，绘画素来被大众称为是艺术的象征，其鲜明的色彩表现力、新颖独特的思维想象力，能很大程度地增强平面广告的画面效果吸引受众视线，因此绘画在广告设计中的应用也较为频繁。在很多商家的产品平面广告作品中，往往会大量采用绘画与文字相辅相成的设计方法将商品的形状、结构、性能、色彩和用途等信息传达给受众，从而达到有效刺激消费者购买欲望的目的。

　　2、空间立体的表现形式

　　与平面广告相比，空间立体的多媒体广告表现形式在展示商品真实信息、提高受众信任度、刺激受众购买欲望等方面所具有的说服力更强。以雕塑和建筑两块区域为例，其中雕塑属于造型艺术的一种，有雕、刻、塑三种创作方法，在视觉角度上能创造出一定空间的可视、可触的艺术形象，从而更好地反映出商品的实际形态增加商品的艺术价值;另外，建筑也是空间艺术的一种表达形式，其与雕塑最大的区别就在于动态和静态之比。雕刻反映的是物体的一种静态美，而建筑则是静态中又略带动态美。在广告设计中，雕塑和建筑都是由材料堆积成的空间立体产品，它以一种独特的艺术语言反映了一个时代、一个民族的审美追求，不仅如此，其所具有的空间和时代的流动性以及讲究空间组合的节律感等，都显示着现代广告设计崇高的精神文明追求。

　　3、视觉与听觉结合的表现形式

　　科技的进步使现代产品广告设计的形式越发朝着多元化趋势发展，其中以数字化的应用最为突出。设计者在进行广告设计的过程中除了对二维平面和空间立体这两种表现形式加以应用外，还加上了声音的元素，从而创作出了视觉与听觉相结合的新的广告艺术表现形式，纵观现代戏剧、电影等艺术创作都无不是此类表现形式的典型例子。在广告设计中，单纯的平面表达或空间表达都带有一定的局限性，无法全面阐释商品所具有的特点和功能，且广告画面无独特性，缺乏感染力，无法引起受众对广告的强烈兴趣，而视觉与听觉相结合的表现形式，却能够有效的将平面画面效果和空间的动静态美结合在一起，使受众的视觉得到享受。与此同时，音乐元素的加入，也使得广告更加具有灵活性和生动性，因此能瞬间增加受众对广告的好奇心和关注度，广告宣传效果显著。

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