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广告设计的基本规范
广告设计是广告活动的重要组成部分，它是一项操作性、服务性和艺术性很强的工作。下面YJBYS小编为大家搜索整理了关于广告设计的基本规范，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!
一、广告设计的基本思想
一般来说，在进行广告设计时，首先要考虑广告产品在市场中的定位，即表明这个产品是做什么用的、给谁用的，只有给出明确的定位，广告的设计才有了目的性和针对性。例如：日本“精工”牌手表在打入美国市场时，就为自身做了准确的定位，着力强调其地位性和差异性，满足了人们彰显身份的需求。为使商品呈现其特有的价值和优点，吸引受众眼球，不同的商品有其不同的定位，如大众还追求经济实惠的商品、用来送礼的商品等，这就是广告设计的定位。
广告设计的定向主要是为了突出其针对性，如某一时刻、某一地区、不同的社会阶层等。例如一则奶粉广告中，孩子在喝过奶粉以后健康成长，且在没有妈妈帮助的情况下爬上了五层营养阶梯，此广告抓住了家长希望孩子聪明的心理，从而使家长乐意购买。
广告定点主要是为了突出产品的个性，也可以说，塑造产品的品质形象是很重要的。例如速溶奶粉过去都只能用开水冲，但有一种速溶奶粉用热水、冷水都可以冲，这样就强调了产品与其他产品的不同之处，增加了广告商品的优越性。
综上可知，广告设计中的定位、定向、定点，实际上是强调广告对于商品功能的设计，并用艺术和科学的技术手段解决好设计构思的问题，从而加大广告的画面效果。
二、广告设计的原则和特点
广告设计并不是盲目的，而是有章可循的，大体上来说，广告设计既要讲究艺术品味，又要强调实用性。尽管不同的广告设计有着不同的特点和规律，但其本质上都是信息的传递，所以其所遵循的也有统一的原则。
1.科学性
科学性是广告设计的基础。它要求在科学的前提下，利用人的视觉、听觉和心理规律，运用艺术性的字体、色彩、情节等因素进行广告设计，这样在符合人的感觉的情况下直接提高了广告作品的宣传影响力。
2.艺术性
艺术性是广告设计中的常用手法，其目的是为了提高广告的艺术品位，引领时代审美观。艺术性广告设计就是借助艺术的手法渲染艺术化的意境，提高广告作品的美学价值及欣赏价值。
3.大众性
广告作品的对象是社会大众，因此其作品的设计要考虑到目标受众的需求，分析其美学价值和审美情趣，并根据公众的审美需求和大众文化进行创作和宣传，使广告作品达到通俗易懂、雅俗共赏的效果。
4.新颖性
新颖性要求广告设计者注意意境内容和作品形式的创新，且在符合商品特点、市场规律的前提下遵循求新、求变，并强化个性特点的原则，使其成为商品市场中的先锋。
除此之外，广告是一种大众化的艺术形式，其形象的设计必须鲜明而简洁，能达到迅速传递、易记易认的效果，给观众以醒目、清晰、亲切的感觉，即言简意赅、通俗易懂。比如一幅“太阳帽”的广告招贴画，就以简单的商品造型、明快的笔调，描述了盛夏之季太阳帽给人带来的凉爽之感，这样就以舒适为主体传达了具有个性的广告信息，紧紧地吸引着消费者的注意力，使之易于了解和接受。为突出广告的新颖性，美国广告界有这样一个说法，不允许模仿他人的设计，要不断的创新，广告设计要突出创新富有个性，使消费者易于识别、比较和接受。比如同样是酒的广告，孔府宴酒强调的是“做天下文章”的豪迈、恢弘;而伊犁特曲则重点突出粗犷、豪放的“英雄本色”，这样的广告设计无疑为产品赋予了“创造个性，独树一帜”的韵味。另外，激发消费者的情感共鸣，使之沉浸在商品形象创造的氛围之中，用亲情、友情、爱情等感情因素强调气氛渲染，并以非同寻常的美感力量增强广告的感染力，也能使消费者产生购买欲望。比如：“美加净”护手霜通过母亲为上学的孩子整理围巾，表现母亲的爱心;“草珊瑚”含片则通过孩子为咽喉发炎的妈妈找药，表现出孩子的孝心。这两则广告都是以母子之间的互动为基础，同时也讲述了人们共同追求的朴素温情，并以此作为诉求点来扩大广告情感的感染力。
广告设计还要注重画面的转换和韵律节奏的统一，即构图均衡，强调对图像中空间的妥善安排，只有注重美学，强调和谐统一，才能使广告设计气韵生动，形象栩栩如生。比如现代许多化妆品广告虽然采用了夸张的手法，但形成了黑、白、灰色的对比，效果的差别使化妆品本身引人注目，再加上一条符合受众心理需求的广告语，其效果就更加明显了。
三、广告设计的程序
一般而言，广告设计要遵循一定的设计程序，以划分广告设计中的步骤。第一步，就要根据广告决策所确定的宣传媒介类型，初步决定广告的表现形式，即图画式、文字式、实物式和综合式;第二步，理解广告创意，宣传主题，把握好中心思想、创意和主题，这是广告作品设计的基础。广告作品的创作不同于一般的艺术作品，它强调服务功能和宣传色彩，它不仅是创作人员的纯艺术灵感的发挥，还是广告创意和主题的形象表现，只有符合广告创意和主题的广告作品才是有效的，也才是优秀的。可以说，准确理解广告创意和主题，是创作优秀广告作品的基本前提;第三步，领会广告文案的重点及核心，把握好宣传方式。广告作品是广告文案的宣传载体，如何借助于广告图画、字体、色彩、布局等表现手段来制作广告作品，直接关系着广告文案的诉求力和冲击力。只有准确领会了广告文案的实质，才有可能创作出符合广告文案要求的作品;第四步，构思、创作，拟出广告作品的草图。对于平面广告而言，这个环节的工作主要是设计广告画面，选择并编排字体、色彩等。对于视频广告来说，这个环节主要是编制电视广告脚本，具有导演创作的色彩，设计的工作主要有编排的故事情节、选用模特形象、设计广告画面的背景等。对于音频广告而言，主要工作是拟音、设计音乐、音响等;第五步，把广告作品的草图交给广告策划创意人员和企业负责人审定。如果广告作品草案通过了审定，表明它符合创意要求，能够为宣传商品、促销服务，即可进入下一个操作环节。反之，广告作品草图未能通过审定，那么广告创作人员就需要返工，然后重新提交审定;第六步，制作样本。这一步包括设定构图参数、设定色彩合成参数、设定布局参数;第七步，根据样本的构图参数进行制版工作，然后进行大批量印制。
四、广告设计的视觉构成
构成广告的视觉要素主要有构图、图画、色彩以及其他一些符号，这些非语言文字符号是我们在广告设计中都必须运用的。
布局就是为使受众的视觉受到冲击，进而获得理想的传播效果而进行的，在一定的版面空间里对广告传达内容所必须的各种要素作适当的关联和配置，使之成为一个统一整体，这就是构图。构图时，首先要注意分清层次，主要焦点，不同的广告要表达不同的内容，但每个广告都有自己的诉求重点，即焦点。这个焦点尽量安排在视觉中心位置，让受众的视线在自然状态下首先关注到它。另外，还要注意构图中的组合、画面的均衡、构图的巧妙组合，把有关要素有机地结合在一起合理的配置，同时也要注意均衡，即广告设计各要素在画面上的大体平衡。例如，最具有古典美、最易布置构图要素的比例是黄金分割率，即1：1.68，这种比例在自然界随处可见，也易于被人们接受;还有显得坚固、舒适的3：4;文雅、高尚的2：1等。
广告图画是指广告作品中除文字以外图的部分，它是广告设计的重要视觉因素。由于图画能够直观、形象地传递广告信息，增强广告的感染力，因此它得到了广告设计者的高度重视。具体来说，广告图画可以吸引受众注意力，通过图画将受众引向主要诉求的内容，增强版面的视觉效果，把广告图画设计得生动有趣等。此外，富有创造力的广告画面不仅能充分体现广告主题，还能诱导受众注意广告画面，而且愿意近一步通过图案的诉求去了解有关产品的信息内容，加深对广告内容的印象。
马克思说过：“色彩的感觉是最大众化的形式。”色彩在广告画面中的作用是不可或缺的，因此现代设计对色彩非常重视。每一种色彩都具有色相、明度和纯度三种要素：色相是指色彩的相貌、种类;明度又叫亮度，指色彩本身的明亮程度;纯度即彩度，是指色彩纯粹的程度或色彩的饱和度，如果纯度达到饱和状态就是标准色，也称正色。色彩本身是没有感情的，但人格化后的色彩却被人们赋予了诸多特殊的含义和审美联想。
综上所述，为保证广告的宣传效果，广告设计还要遵循一定的规范。不管怎样，广告的作用是宣传，但只有好的广告作品才能起到这种效果。因此研究广告设计的基本规范具有重大的意义。
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