色彩与色彩的对比关系

时间：2020-08-20 16:41:50 平面设计我要投稿

色彩与色彩的对比关系

　　这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。所谓这些对比，一般都有以下方面的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。

　　(1)色彩使用的深浅对比

　　这在目前包装设计的用色上出现的频率最多，使用的范围最广。在很多平面设计上(指招贴、吊画类或局部装桢类)非常常见的。所谓的深浅对比，应该是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比如淡黄色的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条;

　　色铺底,而在其上用深色构图,比如淡黄色的铺底,用咖啡色的加以构图,或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条;还如用淡绿色的铺底;墨绿色的构图;粉红色的铺底;大红色的构图;浅灰色的铺底,皂黑色的构图,等等.这些都是色彩使用的深浅对比,用这种形式在包装设计上我们可以在一些化装品包装上或是一些西洋葡萄的包装上,尤其是西欧的葡萄酒包装上最为常见.这种包装形式在日本和南韩台湾也常见.它所表现出的视觉效果是明快,简洁,温和,素雅.

　　(2) 色彩使用的轻重对比(或叫深浅对比)

　　这在包装色彩的运用上,同样是重要的再现手法之一.这种轻重对比,往往是用清淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案,或在凝重深沉的主题图案中(多以色块图案为重).表现出轻淡素雅的包装物的主题或名称,以及商标或广告语等.反过来,也有用大面积的凝重深沉的色素铺底.另用轻淡素雅的色调或集中一点某个色块中或全面装饰一些文案.在这种轻重对比中,一般色素有协调色对比和冷暖色对比,协调色对比的手法往往是淡绿色对深绿;淡黄色对深咖啡;粉红对大红等.而冷暖色的对比则多为黑色与白,红与蓝等.

　　(3) 色彩使用的点面对比(或大小对比)

　　这种对比主要是在一个包装画面的设计过程中,使用色素上从一个中心或集中点到整体画面的对比.即小范围和大氛围画面间的对比.在日常生活中,尤其是洗滔化妆用品中我们可以看到一个产品的包装盒上,整个面积的干干净净的什么都没有,就中间很集中地出现那么一个非常明显的重颜色的小方块(或椭圆形的或小圆形的)然后在从这小方块的.画面上体现包装物的品牌和名称的主题,这既是点与面的结合,又是大与小的对比,偶尔也有从点到而逐渐过渡的对比.

　　(4) 色彩使用的繁简对比

　　我们可以看到统一100方便面，它们的包装袋上，下半部是每杂的方便面实物图案，而在它画面的上端却是整个的干干净净的大绿大红颜色，然后非常显眼地突出“100”字样，在看《包装世界》杂志66期的封面(也叫书的包装)。用一个大面积的草编实物照片铺底，显得很繁杂甚至了包装世界四字也繁杂进去了，可是正画面的中心位置，表现出了干干净净的一个圆色空白。在其中标明“本刊2000年将扩版增容”“欢迎您到当地邮局订购”。就这么简单而又简洁，却匠心独立的把该杂志最需要表达的思想重心托出来了。笔者也曾在书店见过一种水饺的包装袋和一种调料味的包装袋整个画面采用绿色的黑色的和黄色的色素并相互交织出现在一个画面上。即想表现商标被迫无奈的又想表现名称，还想表现陪衬图案，结果由于其中面积的繁杂的设计没有任何实际意义暗衬图案出现，而把上述本该说明的主体全部冲淡，淹没了，造成这种包装在人的心理上一种压抑和烦躁之感，自然也影响到销售。

　　(5) 色彩使用的雅欲对比

　　主要是一突出俗字而去反衬它的高雅，而这种俗的表现方式，是用颜色的“脏”乱和无序进行(实际上独具匠心，一些西方油画很关于这种表现——即现代抽象艺术)。这种构图，要么是一种象征性的揭示主题，要么是为主题“烘托荷花”服务。使之万花从中一点红。如在一个包装画面上无所用心地看上去是胡乱地将乱七八糟的颜色一堆或涂抹在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地点睛出图案的主题。这是非常有趣的事情。除了包装以外，甚至书的装裱，广告，宣传画上的海报，电视上的休闲栏目都有这样的尝试。

　　(6) 色彩使用的反差对比

　　这种反差对比实质上是由多种色素自身的不同而相互间形成的反差效果。这种反差效果通常表现方法是：明暗的反差(或叫阴阳的反差)，像中国的易轻图;冷暖反差，如红和蓝的对比;动静的反差，如淡雅平静的背景与活泼乱跳的图案文字对比;轻重的反差，如深沉的色素与轻淡的色素对比等。

　　为一种图案需要通过各不同颜色的对比而表现一种方式而已，但是这种色素又是构成整个包装图案要素必不可少的物体，有些图案，甚至就是不同色素的巧妙结合。因此，在研究包装设计的过程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的对比关系，也就无从谈的上设计出好的包装图案来。

　　人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%;两分钟后，色彩占60%，造型占40%，五分钟后，各占一半。随后，色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。好的商品包装的主色调会格外引人注目，引导消费者通过色彩和谐的商品包装，联想到商品的精美动人之外。从而产生购买欲。因此，企业在商品包装设计时，应该注意到色彩的重要作用，让包装设计师在设计商品包装色彩时，尽量设计出符合商品身份的能迅速抓住消费者眼光的色彩，以提高企业商品在销售中的竞争力。精明的商品设计师利用这一效应，针对商品自身特点，在商品包装上设计出在市场上能迅速抓住消费者视线的个性化色彩，以吸引消费者注意力。

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