字体创意在平面设计中的应用

字体创意在平面设计中的应用

　　字体设计作为视觉传达重要的表现手段之一，既是商业文化的信息载体，也是时代精神的体现者。在平面设计加速发展的当今，要求我们要了解字体的意义和结构，再加上自己的创新意识，把富有创意的字体运用到整个设计中。

　　一、字体创意性设计在平面中的重要性

　　人类迈入文明进程最重要的一个标志，是文字的出现。21世纪虽是信息化时代，文字依然以它独特的魅力表现出强烈的视觉感染力。从平面设计来讲，文字是人类社会有史以来最伟大最成功的设计，因为文字是最为简单的设计元素，却又是运用了最为丰富的设计手段。我们应该看到文字的魅力，这些设计品内涵丰富，结构完美，用途广泛，影响深远。在平面设计加速发展的当今，我们把字体直接放到设计的作品里显然是行不通的，这样只会使我们的作品显得腐朽而庸俗。但是当我们充分的了解了字体的意义和构成后，再加上自己的想法进行创新后，把富有创意的字体运用到平面设计中却未尝不可。

　　二、字体创意在平面中的具体应用

　　（一）字体创意在招贴设计中的体现

　　1.字体在招贴广告中的运用

　　招贴广告与其他的广告媒体一样，在现代经济生活中对加速商品的流通，引导消费观念，活跃市场经济以及文化交流起着积极的作用。招贴广告的基本构成要素是图形、色彩和字体。其中字体又分为标题、正文和广告语。这些都是常见的招贴广告中字体出现的形式。但是字体也常常以图形的形式出现在招贴广告的主体中。设计师通过对字体的分解与重组，或以书体形式，或以满版局部形式，总之可以创造出许多丰富多彩的形式手段。

　　2.设计师对字体创意性设计的运用

　　招贴设计史上，以字体创意作为主体内容的优秀广告不胜枚举。包豪斯的莫霍利纳吉曾对自己的设计方法作了这样的概括：“字体设计的材料，其形态大小色彩和编排具有一中强烈的视觉表现力。这些视觉要素的组合可以给要传递的信息内容一个视觉上的实在这意味着通过设计印刷，信息的内容可以通过画面来表达……”。荷兰的设计师桑德伯格也曾将字体即当具体的视觉形式又当文字意义来探索。他把字体看作点、线、面、方向等构成要素。他的设计思想对以后的招贴设计产生了深远的影响。

　　（二）字体创意在包装中的体现

　　包装是伴随商品流通出现的产物，作为现代商品不可缺少的构成部分。随着人类社会的发展不断赋予包装新的内涵和使命，现在包装的内涵不仅仅代表了一个承载商品的容器，更代表的是一种引导消费的手段，一种生活方式，一种文化价值的取向。现代生活节奏的加快，改变了商品的市场营销策略，如除何提高消费者对商品的购买欲，强化商品的品牌意识，已成为现代商品包装与设计的重要课题。除图形、色彩、编排等要素外，包装上的字体设计是传递商品信息、提高企业品牌形象的主要内容。现代购物方式要求商品包装上的文字既是商品说明，又是商品的广告。

　　（三）字体创意在书籍设计中的体现

　　书籍装帧是设计是平面设计领域的一部分，在我们日常生活中，好的书籍装帧设计不仅为我们带来了文化知识和信息，同时也创造了一种美的氛围。文字和图片的有效构成是装帧设计的基本手段，其中对文字的处理是一项重要的工作。在书籍装帧中文字既是内容又是形式，它可根据文本内容设计出具有鲜明视觉个性形象的文字，也就是在这里提到的字体创意；也可将文字进行各种恰当的版式编排。有创意性的字体在书籍中往往是用作当书名，当标题。书名是书的灵魂，也是消费者接触到得第一个信息。所以一本书是否具有吸引力，书名很重要，书名的字体设计亦是重要。

　　（四）字体创意在POP广告中的体现

　　POP是point of purchase 的字母缩写，意为“售点广告”。在广告媒介中，它的历史较为短暂。为了促进商品更快流通、为了适应市场变化，使消费者有更多的自由与空间选择商品，POP广告由此应运而生。

　　优秀的POP设计能使人耳目一新，能够吸引收费者的眼球，积极推动消费者的购买行为。POP广告受自身条件的制约，如面积不能使用太大；消费者对其只有短暂的注意时间等。因此，POP广告的设计需要谨慎处理，字体设计是POP广告的核心内容，要求简明扼要、色彩强烈，这样才能起到广告的作用。字体的形式要有创意，这样才能引起消费者的注意，才能推动商品的消费。POP的制作要把握好：一是要突出品牌；二是要突出产品特色，制造卖点；三是力求新颖别致。

　　结语

　　在平面设计中，设计师在文字上所花的心思和功夫最多，因为文字能直观地表达设计师所有的理念。在文字上的创造设计，直接反映出平面作品的主题。发掘字体中蕴含的深层文化积淀，在现代设计中的应用有着广泛的前途。每个时代的发展，每种文明的进步以及每种设计潮流的出现，都会推动字体在形式、风格及审美方面上的变化，这同样需要我们从观念上对文字的再创造和应用进行无止境的探索，设计出具有时代特点和美感的字体。我们始终相信，只要有生命存在，文字的发展便是无限的，它与人类并存，记录着人类社会在历史长河中的创造与发展的痕迹。

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