平面设计理论之色彩搭配
包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴,都是取决于包装色彩是总色调.总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调，暗调，鲜调，灰调，冷调，弱调，软训，强调，重调等。
面积因素
除了色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。
视认度
视认度是讲配色层次的清晰度。优良的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。其原理与方法在广告设计中也做了详细介绍，可参考其内容，用来进行包装装潢的色彩设计。
强调色
强调色是总色调中重点色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和纯度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。
间隔色
间隔色是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用，可以加强协调,减弱对比.间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。
渐层色
渐层色具有和谐而丰富的色彩效果，在包装的色彩处理中运用较多。
对比色
对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉效果，从而具有广告性。
象征色
这是不直接模仿内容物色彩特征，而且根据广大消费者的共同认识加以象征应用的一种观念性的用色。主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的`表现。如中华香烟的包装就选用了象征中华民族的色彩——红色。
标志色
这里讲的标志色不是商标的色彩，而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。例如以不同的色彩区别同一种品牌的日用化学品的不同成分用品的包装用色。在处理上，面积，形状，位置应加以变化。
辅助色
这是与强调色相反的用色，是对总色调或强调色起调剂作用的辅助性用色方法，用以加强色调层次，取得丰富的色彩效果。在设计处理中，要注意不能喧哗夺主，不能盲目滥用。
色彩技巧的把握
色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系;二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。
(一)、色彩与包装物的照应
主要是通过外在的包装色彩能够揭示者照应内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题，不少商品并未能体现到这种照应关系。正常的外包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点;
(1)从行业上进，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然，其中茶，用颜色不少，饮料，用绿色和兰色的不 少，酒类，糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化装品类正常用色其主色调多以玫瑰色，粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨 典雅之情敌，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出深沉稳重典雅之美感。
从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多以金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象;茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，象征着茶的浓郁和芳 香;番茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的自然属性。尽管有些包装从主色调上看去不像上边所说的那样用商品属性相近的颜色，但仔细看去如果该包装的 设计是出自行家手的笔下，那么，在它的外包装的画面中准有那点睛之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。这应该是大家们的得意之作。有些服装 的包装和一些化妆的包装，甚至一些酒的包装都能找到很多这样的例子。
(二)色彩与色彩的对比关系
这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。所谓这些对比，一般都有以下方面 的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。
(1)色彩使用的深浅对比。这在目前包装设计的用色上出现的频率最多，使用的范围最广。在很多平面设计上(指招贴、吊画类或局部装桢类)非常常 见的。所谓的深浅对比，应该是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底，而在 其上用深色构图，比如淡黄色的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条;
色铺底,而在其上用深色构图,比如淡黄色的铺底,用咖啡色的加以构图,或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条;还如用淡绿色的铺底;墨绿 色的构图;粉红色的铺底;大红色的构图;浅灰色的铺底,皂黑色的构图,等等.这些都是色彩使用的深浅对比,用这种形式在包装设计上我们可以在一些化装品包 装上或是一些西洋葡萄的包装上,尤其是西欧的葡萄酒包装上最为常见.这种包装形式在日本和南韩台湾也常见.它所表现出的视觉效果是明快,简洁,温和,素 雅.
(2) 色彩使用的轻重对比(或叫深浅对比)这在包装色彩的运用上,同样是重要的再现手法之一.这种轻重对比,往往是用清淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图 案,或在凝重深沉的主题图案中(多以色块图案为重).表现出轻淡素雅的包装物的主题或名称,以及商标或广告语等.反过来,也有用大面积的凝重深沉的色素铺 底.另用轻淡素雅的色调或集中一点某个色块中或全面装饰一些文案.在这种轻重对比中,一般色素有协调色对比和冷暖色对比,协调色对比的手法往往是淡绿色对 深绿;淡黄色对深咖啡;粉红对大红等.而冷暖色的对比则多为黑色与白,红与蓝等.
(3) 色彩使用的点面对比(或大小对比),这种对比主要是在一个包装画面的设计过程中,使用色素上从一个中心或集中点到整体画面的对比.即小范围和大氛围画面间 的对比.在日常生活中,尤其是洗滔化妆用品中我们可以看到一个产品的包装盒上,整个面积的干干净净的什么都没有,就中间很集中地出现那么一个非常明显的重 颜色的小方块(或椭圆形的或小圆形的)然后在从这小方块的画面上体现包装物的品牌和名称的主题,这既是点与面的结合,又是大与小的对比,偶尔也有从点到而 逐渐过渡的对比.
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