创意与现代平面设计

时间：2023-03-20 16:28:44 平面设计我要投稿

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创意与现代平面设计

　　创意是平面设计的灵魂，是平面设计中永不干涸的生命源泉。正是由于创意的存在,使现代平面设计的信息传达更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。追根寻源，一个优秀的平面设计作品的产生，其成功的关键因素固然有许多。但说到底，仅仅源于一个优秀的、不同凡响的创意。优秀的创意必需要有精心的构思，才能有效地表现出平面设计作品的主题、意境和风格。

　　一、创意在现代平面设计中的重要性

　　现代平面设计艺术作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经历了从工业化社会到信息化社会的转变。而中国的平面设计艺术在观念上，在功能上、在语意和形式表现上，都备受东西方文化思潮和艺术风格的影响。中国现代平面设计的发展形成了新的设计需求，要具备个性化设计需求，具备国际化与多元化的设计需求，要具备时空化设计需求，要具有地域本土化设计需求。所以现代平面设计更需要具有很好的创意。

　　平面设计是一个有目的性的视觉创造计划，是一种有目的性的审美创造活动，是科学、经济和艺术有机统一的创造性活动。创意是平面设计的第一个环节。一个好的创意往往是一幅平面设计作品成功与否的关键，它不仅需要设计者具有综合的表现能力，还需要找到一个好的创意构思方法。成功的创意必然是恒久的、有生命力的。优秀的创意必然会立即唤起人们的共鸣，设计是创造，不是摹仿，它透过物质反映出人的思维精神活动。

　　二、创意思维方法

　　好的创意思维方法能让创意瞬间产生。进行创意时首先要有一定的构思，运用创意思维方式开拓思路，跳出思维死角，引发新的思维亮点。创意的诞生必须是“博学广采、厚积薄发”的过程。好的创意让生活兴趣盎然。这就更加需要创意者掌握一定的创意构思方法。

　　（一）创意构思与创意思维

　　1.创意过程

　　创意——指具有创造性的主意，也指寻求创造性主意的过程。所谓“创意”，简单说就是我们平常说的“点子”、“主意”或“想法”。这些“Good Idea”需要我们有丰富的想像力和创造力。创意是一个环，永无止境。创意之初是一个看不见，摸不着的思考计划，一旦付诸实践、验证和进一步的拓展，就形成具有一定特色内容的设计方案。创意源于生活,源于人们的需求,源于人们的思想,作为平面设计的工作者要善于思考,寻求满足需求和引领时代的方法。创意产生的过程表现为思路形式，创意的过程是一个思维跳跃和流动的动态过程。创意强调的是灵感和构思，它是一种复杂的脑力劳动。

　　2.构思的产生

　　创意中最重要的就是构思，而构思是发生在个人头脑中的活动。在现实生活中面对一个问题时，不要只从一个起点上思考，要从多个起点上思考，创意的思路应该是多向的。思考源点越多，越具体，就越能从问题的各个侧面延展出更大的思索空间。创意的产生并不会遵循某种特定的方式。据美国广告学教授詹姆斯.扬（James Young）说：“创意（idea）不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”

　　(二)创意思维特征

　　思维是一种复杂运动，语言思维是线性的，而意象思维是立体的、二维或三维的。创意思维是反映自然界的本质属性和内在外在联系、具有新颖性的广义模式的一种可以物化的思维活动。它是人类智慧最集中的表现，是人类创造活动最伟大的动力，是一种动态的、突变式的、变异式的、开发式的主动思维模式。创造性思维活动应具有以下两个基本特征：

　　1.独创性。创意中的独创性，一是表现在主题的提炼上，二是表现在表现角度与表现方法上。创意的独创性要考虑可接受性原则。

　　2.牵连性。指洞察事物的相互关联性思维能力，即通常所说的“由此及彼”、“举一反三”。这包括三种基本的表现方式：一是纵向牵连，就是集中向事物作深化的认识，不断深入地推进；二是横向牵连，思维作横向的运动，从一种现象或事物联想到与之相关相似的方面；三是逆向牵连，思维作反向的运动，从一种现象的正面联想到它的反面或按相反的方向行事。

　　(三)创意思维方法

　　每一件成功的平面设计作品，都表达的是设计师与大众相共有的创意与默契。在创意探索的过程中首先需要的是创意思维的方法，好的创意思维方法对于现代平面设计是非常有效的“工具”，它能使设计者的创意更成功。下面就简要的介绍几种创意思维方法：

　　1.头脑激荡法

　　头脑激荡法是最为人所熟悉的创意思维策略，该方法法是由Osborn早于1937年所倡导，此法强调集体思考的方法，着重互相激发思考，鼓励参加者于指定时间内，构想出大量的意念，并从中引发新颖的构思。头脑激荡法虽然主要以团体方式进行，但也可于个人思考问题和探索解决方法时，运用此法激发思考。该法的基本原理是：只专心提出构想而不加以评价；不局限思考的空间，鼓励想出越多主意越好。创意的好坏直接影响到设计的成败。

　　2.心智图法

　　它是一种刺激思维及帮助整合思想与信息的思考方法，也可说是一种观念图像化的思考策略。此法主要采用图志式的概念，以线条、图形、符号、颜色、文字、数字等各样方式，将意念和信息快速地以上述各种方式摘要下来，成为一幅心智图（Mind Map）。结构上，具备开放性及系统性的特点，让使用者能自由地激发扩散性思维，发挥联想力，又能有层次地将各类想法组织起来，以刺激大脑做出各方面的反应，从而得以发挥全脑思考的多元化功能。

　　三、创意在现代平面设计中的运用

　　现代平面设计作为与人们的衣、食、住、行日常生活相关的重要组成部分，已经日益充实和改变着人们的生活内容和方式，甚至潜移默化地改变着人们的观念，不断提高着人们的物质和精神享受的质量。人类进入二十一世纪，现代科学和信息技术及社会经济的迅速发展和繁荣，使现代平面设计的内涵和外延空间都得到了极大的扩展。现代平面设计与科技和生活的密切关连，人们对现代平面设计的需求与参与，正在从不自觉变成自觉，现代平面设计的艺术发展过程随着社会的不断进步进而从美术领域逐渐演变和形成了现代的具有独立学科意义的设计概念。

　　现代平面设计的创意要不断的追求创新和突破，要力求使设计做到最完美。“高露洁”防蛀固齿牙膏所做的创意就有所创新，画面是一条铁链，铁链中间部分少了一个环，然后就用“高露洁”防蛀固齿牙膏做了一个铁环的形状连了上去，这种创意足以证明了“高露洁”防蛀固齿牙膏的防蛀固齿功效了，让牙齿像铁链一样坚固。这种创意的创新让我们看过后很快就记住了这种牙膏的牌子了，并且过目不忘，独特的创意使得“高露洁”在众多牙膏品牌中独占熬头，立于不败之地。成功的贴切的创意往往具有强劲的生命力，并以此维持形象，给观者留下永久的深刻的印象。万宝路香烟的广告创意就是一幅有恒久生命力的“美国牛仔”占位形象。这是任何香烟广告都无法比拟的。雀巢咖啡一句“——味道好极了”的广告创意，也是一幅具有恒久生命力的“音乐品位”的占位形象，是任何同类饮料广告中无法比拟的优秀创意。

　　总之现代平面设计的目的是人与人的交流，在构思和表现上现代平面设计的语言表述是一致的。“简练、达意、巧妙、智慧”，观看世界现代设计的走势，研究现代社会对平面设计的影响，对保持敏锐的设计思维和使作品和现代世界设计接轨显得十分需要。

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