如何将品牌管理做到极致
现在互联网和开始不一样了，每一个人都可以绽放，万物生长，那么网生代到底给我们带来了怎样的改变呢?下面是yjbys小编为大家带来的如何将品牌管理做到极致的知识，欢迎阅读。
什么是网生代?
网红是一个非常庞大的资本链条，可以创造出很大的价值，2016年整个网红创造的价值有580亿，而去年上千万电影工作者创造的票房只有440亿，这说明整个网红行业可以等同于一个电影行业。
从这个角度来看，网红现在遇到了特别好的时机。网红的类别有很多，不仅仅是美女帅哥可以成为网红，丑到一定程度的也可以成为网红，可以有各种各样的情况，标新立异就可以在市场开拓足够的发展空间，这是格局上的一个变化。
受众发生了哪些变化?
既然终端发生了改变，传播的形式也在改变，那么我们的受众和我们未来的受众又会有哪些变化?
首先，之前的受众是被动的，是媒体包围受众，报纸印出来的内容，就是媒体要传达给受众的“事实”。但是，现在进入自媒体时代后，人人都有麦克风，受众在看到新闻的同时，可以自传播，传播的过程从单线推送变成了多线分享。
另一方面，媒体也是从聚众到分众再到定制的走向。现在是定制化时代，每天看今日头条的话，你会发现，你喜欢的东西每天都被推送给你。那是因为今日头条已经找到了你的阅读习惯，以此推算你的行为习惯，这就是定制。
网红真正的核心价值在哪里?
数字时代是一个爆发点，是自媒体到了极致的过程。从图文传播到直播，变成了面对面沟通，即时性互动，网红现象其实是我们追逐社会进步的一个过程。
在大家心里，网红成了整容脸的代名词，但事实上现在大家关注度很高的网红，还是很有思想一些人，比如PAPI酱，通过用大量的剪辑手段合成内容，形成特质。
网红真正的核心价值在哪里?其实作为内容产业，还是内容为王，不光是要漂亮，而且，还要有足够的特质，要有一些独特的观点和创意。这个是传播属性当中非常重要的，要有思想构建的过程，PAPI酱的特质很清楚，所以才广受关注。
用户群是如何产生的?
当用户至上、体验式消费、价值链创新来构建互联网经济的时候，所有进入免费流程都有一个用户积累的过程。360之所以有今天，是因为人家都收费的时候，他不收费，吸引了很大的用户群，构建了一个庞大的.用户基数。
用户群是建立在社群建构和粉丝效应的基础上的，粉丝效应推动了所有商业模式的成立。网红一边做直播，同时卖口红，卖衣服，这种植入是很自然的，而且是一种常态的植入方式。网红变现模式也是这样，内容+社群+电商，这就是网红现在可以形成的商业价值。首先，用内容把人吸引进来，形成关注社群，这是精准营销的手段，选择群体最关心的，沉淀大数据，使销售精准化，进入电商的流程。
IP有怎样的价值?
网红的生命力长久吗?这个是要探讨的一个问题。当一个内容仅仅依赖于网红推广的时候，形式就过于单一了，这个时候有一个新词出现了：IP。
IP的形成，有很多种可能性，最典型的就是盗墓笔记。盗墓笔记电视版出现以后，杨洋和李易峰靠盗墓笔记又火了一把，井柏然和鹿晗也带动了盗墓笔记电影版，因为他们粉丝对电影有一定的宣传。这就是双IP运营，本身的IP带动更多人观看，同时还有一个IP，就是这些明星效应，所以小说是IP，明星本人可以成为IP。
那么IP到底是什么?IP是打通泛娱乐的基础，满足粉丝多元化需求，帮助产业打通整个泛娱乐圈。有的IP可以做周边所有的产品，很多影视作品直接可以做成游戏，比如古剑奇谈、花千骨等等，都带动了特别大的产业链条。所以，一个好的IP形成以后，价值链都出来了。
泛娱乐IP的竞争力分可以为几个部分。首先，粉丝，产品，版权，需求和供给。粉丝价值和变现能力强，可以实现一些比较大的收益，所以粉丝经济是奠定了泛娱乐IP竞争力的核心。《来自星星的你》就是典型的一个通过粉丝效应拉动的IP，电视剧的版权并没有卖多少钱，而主演金秀贤，从电视剧开拍后，就在中国接了35个广告，一千万一个。拍完电视剧广告净赚3.5亿，远远大于版权收入。后来他又做了粉丝见面会，每一场票价，最高炒到过8千块钱一张。
产品需要IP提升认同感，获取更大的竞争力，所以有粉丝就有市场，有经济和收益。
泛娱乐跨界整合营销是品牌管理的通行证，我们在在品牌塑造过程中，一定要借助媒体渠道，而媒体渠道的改变，意味着我们所有的品牌塑造路径要进行调整。
如何形成品牌，管理品牌?
我们通常用互联网思维去解决所有的现象，特别是品牌传播。一个好企业的形成，都有创业者伟大构想的过程。在这个过程中，创业者都希望公司名称能成为一个品牌，可以给受众留下深刻的印象，通过持续访问和推广，就能形成一个具有核心价值的品牌价值。
但是，凭借广告把一个品牌叫响的案例太少了，几乎没有。现在自媒体盛行，很多人依托自媒体进行二次传播，该怎么降低成本，提高效率呢?目前媒体的趋势化，给了一个品牌之间的结合点。
第一，传统媒体移动化，数字化、网络化，企业也应该从媒体渠道上和形式上，参与网络化的发展方向。
第二，受众触达转化为用户体验，输出内容不能用说教的方式灌输给受众，一定要从某一方面影响到受众，让他成为内容的接受者和认同者，受众才可能成为你的消费者。
第三，突出个性化内容和定制化服务。这是核心，也是考验传统媒体和新媒体结合后的创意人。现在客户要求越来越高，其实不是客户难对付，而是渠道太多，选择的可能性太多了，单一的输出方式达不到预想的效果。
自媒体是新生态的跨越
自媒体传播时代，没有人可以靠技术手段来改变整个生态链，而是靠深度挖掘。自媒体传播并不是简单的找大V传播就能解决问题，深度推动更重要。我身边很多传统媒体人突围新渠道，也是通过微信号或者订阅号选择出路，但是成功转型的案例寥寥无几，是因为很多人没有注意到微信的深度利用。环境改变之后，深度开发是非常的重要。
所以，未来真正的品牌传播、品牌塑造、品牌管理，应该是技术的融合，媒体的联合，以及营销的整合，这样才可以达到品牌的塑造过程。技术用到极致，一定可以达到最好的效果，同时，也没有单一媒体可以解决所有传播问题，除此之外，营销手段一定要符合产品特质，进行深度融合。
如何形成口碑?
口碑的形成不只来源于媒体的传播，还有人与人之间的传播。现在这个时代，自媒体传播是构建品牌的一个重要组成部分，推介是现在的传播手段一个重要的一个方式。
所以，很多品牌的形成是需要营销的，只有大量的原创内容产生粉丝效应，以此拉动品牌提升。同时传播渠道改变，网红现象既然出现，我们就不能排斥，而是要追随这个足迹，去发现最尖端的部分来作为你的品牌构建的基础，为你所用。
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